“12年后，我們選擇打造童裝品牌巴比樂樂，以此快速介入市場”，寧波巴比樂樂童裝有限公司總經(jīng)理金中華一直有著“品牌”情結(jié)，他直率地指出過去之所以自主品牌發(fā)展比較慢，是因為對創(chuàng)建品牌的認識不夠，“創(chuàng)品牌不是一朝一夕就好的，外貿(mào)加工企業(yè)盡管有著豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和實力，但大多存在著設(shè)計、市場拓展比較弱的瓶頸。還有更重要的一點是做內(nèi)銷，一定要堅持”。他希望將巴比樂樂打造成“中國第一樂愛童裝品牌”，即從童裝原料開始，一切從兒童的安全性、舒適性考慮，甚至一顆紐扣也要顧及環(huán)保，每件童裝將達到歐洲“OE”標準，掛上巴比樂樂特制的綠色環(huán)保吊牌，讓父母們放心。金中華透露，巴比樂樂特別關(guān)注細節(jié)，將在服裝中附加一個智力包，用“啟智元素”激發(fā)孩子的好奇心，讓孩子在快樂中接受教育、得到啟發(fā)。
據(jù)介紹，巴比樂樂針對的是4—14周歲中大童，采用高檔品牌的生產(chǎn)標準，價格卻很“親民”，因為“新農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿艽?rdquo;。走得是專賣路線，計劃從寧波開始穩(wěn)扎穩(wěn)打，明年將在寧波市區(qū)開設(shè)8家直營店，在寧波郊縣發(fā)展22家加盟店，目前，奉化、象山的代理已經(jīng)確定。“我不諱言，我們的目標就是巴拉巴拉，希望明年能在小的區(qū)域范圍內(nèi)壓倒巴拉巴拉”，金中華做好的準備：“目前我們團隊建設(shè)還不夠充分，市場規(guī)模不能擴得太大。明年上半年將以寧波地區(qū)為主，下半年擴展到杭州。同時，為了有效控制庫存，做好銷售，還要強化信息管理，建立好網(wǎng)絡(luò)平臺。”金中華說，巴比樂樂鼓勵縣級市的代理以公司化運作來加盟，如在余姚等地，一個代理商開2加直營店，再有7—8家加盟店。以這種規(guī)范的方式精耕細作，逐級開發(fā)市場。
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