知名成人品牌陸續(xù)進入童裝市場

　　【中國童裝網(wǎng)】根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2009年5、6月對全國重點零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，消費者“愛運動，不愛卡通”，阿迪達斯在兩個月的表現(xiàn)都很強勁，并且保持優(yōu)勢。

　　5月，阿迪達斯在東北、華東、中南、西北地區(qū)登頂，在東北地區(qū)的市場綜合占有率最高，為12.40%；6月，阿迪達斯在西北地區(qū)失利，下挫至第五位，其它3個地區(qū)成功衛(wèi)冕，總體成績喜人。另一運動品牌耐克在5月的東北、華東地區(qū)位居亞軍，在華北、中南排列第三，西南、西北地區(qū)排第五，在6月的表現(xiàn)略有下滑。

　　阿迪達斯、耐克憑借著在成人運動裝領域的知名度迅速打開童裝市場，那是因為他們抓住的是購買者的心理。由于80后具有品牌消費特征，在80后消費者中，阿迪達斯、耐克深入人心，當80后成為童裝消費主體為子女選購服裝時，也會對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關注，這就為具有一定實力的成人裝品牌進入童裝領域創(chuàng)造了有利條件。歐美眾多成人裝品牌，奢侈品牌，如CD、PRADA，時尚品牌，如ZARA，運動品牌，如NIKE、ADIDAS等都開拓了童裝產品線。同時，孩子好動，專業(yè)的運動品牌推出的童裝同樣具有專業(yè)的特點，透氣、吸汗，休閑、運動的款式一樣顯示出孩子的活力。例如，著名戶外品牌New Balance開發(fā)的幼童矯正鞋已經成為童鞋龍頭。

　　觀察榜單，也的確如此，除阿迪達斯、耐克外，還有夢特嬌、衣戀均榜上有名。國內的知名成人裝品牌也可從這方面發(fā)展，例如休閑品牌森馬旗下推出了巴拉巴拉童裝，在榜單上排名不錯。6月，巴拉巴拉在東北、華東地區(qū)排名第三，市場綜合占有率依次為6.70%、6.28%，以往還創(chuàng)下華東地區(qū)冠軍的好成績。另一國內知名品牌杉杉旗下童裝漸漸嶄露頭角，在5月的華北地區(qū)進入前十。