創(chuàng)新創(chuàng)佳績——上海鞋業(yè)老品牌氣勢不減當(dāng)年

       【中國童裝網(wǎng)】上月，彩電行業(yè)碩果僅存的上海本土品牌SVA宣布即將進(jìn)入破產(chǎn)清算，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的SVA遭遇如此尷尬的結(jié)局，讓人對本地制造業(yè)的衰退不勝欷噓感嘆。不過，正所謂“有人辭官歸故里，有人漏夜趕考場”，在上菱冰箱、SVA彩電、水仙洗衣機這些缺少競爭力的本地制造業(yè)品牌陸續(xù)淡出大眾視線的同時，一批曾經(jīng)銷聲匿跡的上海老品牌、比如上海牌手表、飛躍運動鞋等的命運卻峰回路轉(zhuǎn)，在經(jīng)過一番時尚包裝之后竟然“咸魚翻身”，不但重新聚攏人氣煥發(fā)生機，甚至還被推向全球時尚產(chǎn)業(yè)的舞臺前沿，讓人大跌眼鏡。 

 　   “飛躍”留洋：價格飆到120歐元/雙 

       幾乎沒有人能想到，那雙小時候上體育課穿的飛躍牌球鞋，竟然能從中國“飛躍”到國外，價格更是飛升到每雙50至120歐元。 

       回想上世紀(jì)60年代到80年代，中國鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，一位現(xiàn)在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點泥都不沾。“一雙鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡。”傳奇教練徐根寶也是“飛躍”的忠實擁躉。但是進(jìn)入90年代，飛躍在國內(nèi)漸漸沒落，現(xiàn)在的學(xué)生應(yīng)該鮮有人知道這個牌子了。

       飛躍命運的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2006年。這一年，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，對它的“落伍”設(shè)計風(fēng)格竟然一見傾心。他很快找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商———上海大博文鞋業(yè)。幾輪談判下來，派特斯取得了“飛躍”的海外商業(yè)權(quán)益，并確定在海外以“FEIYUE”商標(biāo)進(jìn)行銷售。 

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，這個牌子很快開始被時尚圈關(guān)注，大牌時尚雜志《ELLE》更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報道，F(xiàn)EIYUE的廣告更是開始頻繁出現(xiàn)在知名流行雜志上。在飛躍“留洋”的第一站法國，無論是在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店quarterback、著名的市內(nèi)集市廣場forumdeshalles，還是在和老佛爺、巴黎春天毗鄰的大型時尚賣場Citadium里，帶著飛躍標(biāo)志的球鞋都被擺放在顯眼的位置。雖然50歐元的價格和老佛爺里賣的Converse等品牌80歐元的價格還有差距，但比普通的運動鞋還是要貴不少，這個數(shù)字很難讓人相信它在國內(nèi)幾十塊錢的“草根身價”。 

       飛躍“留洋鍍金”后身價倍增，在去年的北京奧運會開幕式上，當(dāng)2008人的太極表演登場時，細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)2008名演員腳上穿的都是飛躍球鞋。出現(xiàn)在全球電視觀眾眼前的這一幕，堪稱飛躍最成功的廣告。 

       飛躍重新走紅后，記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，號稱“飛躍代理”的淘寶網(wǎng)店有幾十家，其中不乏“大興”產(chǎn)品，一雙兩位數(shù)的國產(chǎn)球鞋竟然和LV平起平坐，一樣有人忙著“A貨”，這在幾年前是無法想象的。