中國制鞋業(yè)也需要“阿凡達”精神

      【中國童裝網(wǎng)】《2012》、《阿凡達》的警示并沒有讓貪婪的地球人停止掠奪，人們該干什么還干什么，爭吵如舊，爭斗如舊，爭戰(zhàn)如舊。雖然一些有識之士發(fā)出了制鞋產業(yè)需要“阿凡達”精神的吶喊，但這似乎沒有用。所謂的減碳經(jīng)濟依舊被束之高閣，人們更在乎今天，而不是未來。依舊關注眼前，而不是眼后。愛護和平而不是自相殘殺，保護資源而不是掠奪、浪費，互幫互助而不是勾心斗角，自信坦誠而不是自以為是，真正堅持不懈地為和諧、目標而努力——這任重而道遠。

　　沒有人能否認，當下真正有格調的時尚態(tài)度是堅持環(huán)保。“反皮草”運動對時尚界有不小影響，但也推動了另一種時尚的發(fā)展：環(huán)保時尚。除去那些高呼的口號，環(huán)保的真正力量來自民間�，F(xiàn)在，環(huán)保時尚正從歐美向全球流行，它帶來的不僅僅是美，更是一種全新的、健康的生活觀和時尚觀。

　　判斷是否環(huán)保的5R原則：Reduce(節(jié)約能源及減少污染)、Reevaluate(環(huán)保選購)、Reuse(重復使用)、Recycle(分類回收再利用)、Rescue(保證自然與萬物共存)。   

　　行業(yè)趨勢：鞋服產業(yè)將時尚與環(huán)保結合

　　時尚界實際上一直處在環(huán)保的爭議漩渦中。從回收廢舊紙制品到由塑料瓶制成大受歡迎的時尚鞋包。大型災難片《2012》的熱映把一直爭議不斷的環(huán)保話題再次推到公眾視野中，在隨之而來的哥本哈根全球氣候大會上，各國呼吁普通民眾也加入減排環(huán)保大軍。越來越多人的意識到，環(huán)保，不僅僅是一個口號，而是應該每個人身體力行來拯救地球的行動。同時，也推動了另一種時尚的發(fā)展：環(huán)保時尚。

　　當環(huán)保風越吹越熱，各品牌旗下的各種單品也隨之轉向了環(huán)保的新潮流，綠色環(huán)保類的尤其是既環(huán)保又有創(chuàng)意的產品更是深得消費者的喜愛。最大牌環(huán)保：奢侈品牌名利雙收

　　2009年是聯(lián)合國指定的“國際天然纖維年”，加上近年來環(huán)保風大唱主角，不用多說，你我也能想到，一向嗅覺敏銳的時尚又將會有大動作。果不其然，環(huán)保代表COTTONUSA的“NaturalWorld”(自然的世界)系列宣傳就再次在上海掀起了熱潮，更首創(chuàng)了公交候車亭進行街頭趣味性互動。設計獨特的“今天你穿天然纖維了嗎？”互動候車亭投票和藍牙短信圖片下載，在上海的主要公交沿線上一經(jīng)推出便引起了人們的極大興趣，并成為了城中討論的熱點。而對于各大經(jīng)典時尚品牌來說，普通的面料更加廉價更加環(huán)保，名利雙收，何樂而不為？

　　Armani——自然的最環(huán)保

　　GiorgioArmani也一直用麻布和谷類纖維作原料。在不斷更新環(huán)保材料的同時，Armani每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物。

　　GUESS——徹頭徹尾的環(huán)保原則

 　　GUESS推出以有機棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，并以GUESSGreen命名。環(huán)保牛仔褲除了以有機棉制造外，每條褲子的洗水過程，也用上極少量的化學物質及簡單的沖洗方式，就連卷標也以百分百再造紙及大豆制的油墨印制，徹頭徹尾符合環(huán)保原則。

　　H&M——“我有有機棉”

　　有機棉交易協(xié)會的成員H&M推出的有機棉服裝涵蓋了從內衣到外套各個種類，男裝、女裝、青少年裝、童裝中均有有機棉產品的銷售。H&M還在有機棉服裝上懸掛了“有機棉”商標，以示區(qū)分。同時，其他面料也開始登臺亮相，如有機羊毛、復用羊毛及聚酯等。這些衣服會分門別類掛在H&M的各個部門中，并貼有特殊的標簽。

　　最實際環(huán)保：假皮草真時尚

　　一批以環(huán)保為賣點的設計師贏得了人們的眼球和掌聲，取得事業(yè)上的成功。以環(huán)保概念著稱的最成功的設計師當數(shù)StellaMccartney，這位英倫時尚天才的設計作品全部選用天然、綠色環(huán)保的材料制成，“皮包”、“皮衣”都只用仿皮革，她的作品受到各界名人名流的追捧。不想也不敢穿真皮草上街？制作越來越精良、也越來越有設計感的各式“類皮草”將給時尚人士提供兼顧時尚與環(huán)保的新選擇。假的比真的更迷人！這句話在皮草風暴后，用來形容“類皮草”或“仿皮草”地位的提升是最適合也不過了。比起真皮草，假皮草更容易照料和保養(yǎng)，不需要如對真皮草般控溫、控濕的小心翼翼。

　　鞋企發(fā)展框架社會責任需要放在首位

 　　企業(yè)的運作和品牌的建立依賴于整個社會的穩(wěn)定發(fā)展，也得益于所有社會人的鼎力相助，只有在社會這個大背景之下，企業(yè)才能有的放矢，全面開展生產經(jīng)營活動。脫離了社會這根牢固的支柱，企業(yè)所精心構建的發(fā)展框架將轟然倒塌。因此，企業(yè)必須承擔起一定的社會責任，學會感恩并無條件的回饋社會，力所能及地為社會發(fā)展、生存環(huán)境做出貢獻。這不僅僅是企業(yè)品牌塑造的需要，更是企業(yè)應盡的義務。社會責任對企業(yè)的意義是巨大的，就如同企業(yè)的靈魂，或大或小企業(yè)都應該主動承擔。社會責任涵蓋的范圍很廣，小到對消費者負責，大到為整個社會謀福利、促發(fā)展。社會責任貫穿了企業(yè)從生產、銷售、乃至利潤分配的所有環(huán)節(jié)，企業(yè)若要追求長久的良性發(fā)展，就不能忽視對社會責任的承擔。

　　一直處在市場邊緣生存的鞋產業(yè)，在21世紀的今天協(xié)手包包，服裝等產業(yè)一同開始進入主流格局。越來越受廣大消費者的追求，無論是時尚型還是使用型都是消費者購買時考慮的因素。也因此致使很多企業(yè)在高尖端專利技術、新精益檢測設備、品牌競爭理念、市場營銷技巧、規(guī)模管理等方面都賣力求好。然而也有不少鞋商在經(jīng)營過程中沒按部就班，為牟取更大的利益，很多能源使用和技術應用根本無法符合可持續(xù)發(fā)展道路的要求，他們的結局可想而知�，F(xiàn)如今，隨著低碳社會的邁進，人們生態(tài)觀念也越來越強烈，各地方也強烈呼吁制造商要推進節(jié)能減排工作，開展低碳經(jīng)濟，加快節(jié)能環(huán)保重點工程的建設，使中國經(jīng)濟走上一條低碳經(jīng)濟的轉型之路。如此看來企業(yè)陣營，只有依靠自己的不斷提醒自己低碳社會來了，積極摸索從而能走出一條更加適合中國市場的新路。

　　將污染源降至最低，做具有社會責任感企業(yè)

　　當今國際形勢由于受能源危機的影響，世界各國都加大了對新能源研發(fā)的投入與支持，新能源的發(fā)展已經(jīng)是關乎國計民生的大問題，包括制鞋設備鞋底材料，鞋面面料和膠水上的使用，都已經(jīng)被廣泛關注。據(jù)了解，制鞋過程中絕大多數(shù)采用傳統(tǒng)油性膠，而且所用的膠粘劑基本為溶劑型的，其中所含溶劑的量達到80%以上，因此我國制鞋業(yè)每年都會有大量的有機溶劑被排放到大氣層。這些有機溶劑進入大氣層后進一步被光氧化形成大量的光化學煙霧及形成酸雨等，給我們的環(huán)境帶來嚴重的污染。同時，這種膠粘劑的溶劑在使用的過程中是無法回收的，這勢必造成資源的巨大浪費。而水性膠的出現(xiàn)似乎是個很好的利器，水性膠沒有溶劑臭味，無毒、無污染、操作方便，殘膠易清理，固體含量高，貯運安全方便，但是水性膠需較長的干燥時間和較高的干燥溫度，干燥工藝條件要求嚴格，以保證水份的揮發(fā)徹底，節(jié)省資源、降低碳排放做出了實質行動。我們應當緊緊抓住這一優(yōu)勢，盡量地將污染源遏制住，科學合理的應用能源或能推進制鞋過程中取得更大發(fā)展。

　　顯然，消費者也越來越重視一個企業(yè)的所具備的美譽度，一個企業(yè)是否具備高尚的社會責任感給鞋企的形象加了很多分數(shù)，消費者在購買其產品時也多半都會考察這個企業(yè)的美譽度。而產品是為了滿足消費者的需求而生產的，鞋企應該通過市場調研工作，了解消費者的購買心理，及時掌握市場的動態(tài)，以自身的形象獲得消費市場的青睞和認同。這樣而來，自身的產品才能在多方面里滿足了消費者的認可，同時也提高核心競爭力，提高產品的附加值。

　　技術升級，鞏固低碳建設的橋墩

　　在節(jié)省資源，降低碳排放上做出的戰(zhàn)略轉移是鞋企闖低碳經(jīng)濟的門檻，在產品的科技含量上升級，提高核心競爭力，提高產品的附加值，然而這些都是要依托高科技人才對發(fā)展愿景的掌握以及對設備的研究，進行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果。顯然，高科技人才是鞋企在低碳經(jīng)濟里想逾越的中流砥柱，鞋企業(yè)只有大力引用各類高手對自身營運做策劃，包括開發(fā)人員和市場營運人員，這些都是為進一步提高企業(yè)技術升級做鋪成的。而做到這一點最為直接的手段就是鞋企可通過校企合作方法，利用校方的氛圍來培養(yǎng)符合自身企業(yè)發(fā)展模式的人才，而達成深度戰(zhàn)略合作的作用是：校方為鞋企提供強大的品牌系統(tǒng)再造、營銷管理培訓、技術升級人才、品牌策劃人員，為鞋企品牌戰(zhàn)略轉型提供了巨大幫助。

　　面對全球氣候帶來的環(huán)境劇變，我國政府正通過各種努力予以改變，企業(yè)也不能坐等號令，我們需要自發(fā)行動，響應政府號召，通過采用高效率、低投入、環(huán)保、優(yōu)質的原料，借用高科技人才研發(fā)的技術成果來降低各類資源消耗，這些都是為了提高企業(yè)自身的綜合競爭力，在實體經(jīng)濟真正進入復蘇階段時贏得先機。在“低碳經(jīng)濟&rd