【中國童裝網(wǎng)】全球梯度化發(fā)展 呈現(xiàn)三大陣容
商品陳列技術(shù)無疑是商業(yè)經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)步的一種標(biāo)志。經(jīng)過百余年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種廣泛應(yīng)用于服飾銷售中非常實用的方法。在世界范圍內(nèi)已呈梯度發(fā)展，并在全世界范圍內(nèi)形成三大陣容。
第一陣容，即歐美等國服飾潮流的引領(lǐng)者。正如服裝的起源和發(fā)展，陳列設(shè)計最初在歐洲出現(xiàn)、發(fā)展并隨之成熟，即便現(xiàn)在，歐美等國商品陳列設(shè)計的變化及表現(xiàn)形式，也代表著世界的最近潮流。所以，歐美可以說是陳列設(shè)計發(fā)展、變化的源泉和起點，而這種趨勢除了自身變化的同時，還發(fā)揮著“蝴蝶效應(yīng)”，開始在全世界進(jìn)行傳播和蔓延。
第二陣容，即日韓等東亞流行發(fā)展強國。隨著歐美等國陳列設(shè)計變化趨勢的不斷出新，日本和韓國這些受西方思想影響較大的國家，紛紛接收世界陳列設(shè)計最尖端的信息，并且結(jié)合本國及亞洲國家的特色，融合為具有亞洲特色的最新流行變化趨勢。這些國家可以說是將全球的流行信息本土化，為亞洲國家引進(jìn)最新的陳列設(shè)計方法而打下堅實基礎(chǔ)。
第三陣容，即以中國為首的部分發(fā)展中國家。這一陣容中的國家是世界流行趨勢發(fā)布、最新陳列設(shè)計傳播的第三站，是日韓等國整合后的“具有亞洲特色的最新陳列設(shè)計信息”直接引進(jìn)者。
這樣的發(fā)展梯度與國家間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有很大關(guān)系。以中國為例，長久以來，由于有中國商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營始終無法與西方國家比肩，尤其是服飾行業(yè)，各國之間差異巨大。中國加入ＷＴＯ后，外商紛紛搶占中國市場，它們之所以能夠在中國市場迅速占領(lǐng)一席之地，陳列裝飾技術(shù)所起到的視覺制勝作用不容忽視。
陳列“三化”促進(jìn)品牌銷售
陳列設(shè)計作為促進(jìn)服裝發(fā)展的一個重要因素，對于這一行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
品牌展示準(zhǔn)確化：視覺形象展示已經(jīng)被越來越多的企業(yè)認(rèn)為是商家向消費者準(zhǔn)確展示品牌內(nèi)涵，傳遞品牌價值的有效手段。陳列設(shè)計師的工作核心要點就是首先要了解品牌的內(nèi)涵，清楚目標(biāo)顧客的狀態(tài)以及對于生活的理解，并且采用最理想、最藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，以視覺的手段來向消費者準(zhǔn)確地展示品牌、傳達(dá)品牌形象。
理念傳播意境化：陳列設(shè)計是服裝設(shè)計的外延部分，國際服裝大牌一般都是從整體的設(shè)計概念來考慮陳列設(shè)計。目前比較常見的店面設(shè)計多傾向于主題化設(shè)計，商家通過有效的陳列設(shè)計方案來向消費者推行某種“生活理念”，向消費者銷售某種“生活方式”。陳列設(shè)計的目的是要向消費者表達(dá)出一種品牌意境，通過這種方式來引起人們的共鳴，最終從心理上打動消費者，促進(jìn)消費。
服飾營銷藝術(shù)化：眾所周知，產(chǎn)品的陳列展示是促成終端銷售的關(guān)鍵機會。調(diào)查表明：顧客最后做出購買決定的首要因素在于該商品陳列的科學(xué)性與顯眼度。而產(chǎn)品陳列是最廉價、最基本的促銷方式，它不需要商家投入大量費用，只需要重新審視產(chǎn)品的特點、消費者的購買習(xí)慣等，用審美的觀點將產(chǎn)品擺放進(jìn)行藝術(shù)加工，就可能獲得更大的效益。良好的商品陳列不僅可以方便、刺激顧客購買，還可以借此提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的形象，更可以將服飾營銷藝術(shù)化。
