時代主流:明星造時尚童裝

[中國童裝網(wǎng)] 剛成為時裝店老板沒多久的香港明星古巨基，很快又迎來了一個新頭銜——時裝設(shè)計師，他與力果貝貝童裝聯(lián)合發(fā)布的單品在廣州亮相。顯然，偶像明星的力量正在帶領(lǐng)時裝設(shè)計逆勢走高。

    根據(jù)以往的案例來看，品牌已經(jīng)習慣于通過明星的穿著來推廣自家的產(chǎn)品。但是，這次與古巨基簽約的卻是一家童裝品牌。這個童裝品牌為什么會做出這種選擇？

    其實，國內(nèi)童裝品牌簽約明星代言也不是什么新鮮事。但是，從童星、網(wǎng)絡(luò)紅人到當紅明星，其所聘請的代言人從未參與到童裝產(chǎn)品的設(shè)計中。

    我們不禁會問，力果這么做是不是在冒險？這次的合作僅僅是噱頭嗎？在單品發(fā)布會上所提出的“歡樂量販”模式，成功的把握性有多大？童裝也可以進入快速時尚領(lǐng)域嗎？

    力果這個戰(zhàn)略的實施，并不只是渠道終端的創(chuàng)新，更是力果在子品牌規(guī)劃、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)設(shè)計、采購、生產(chǎn)、物流配送到終端等每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成了高度協(xié)同的運作體系。極快的市場反應(yīng)速度是力果創(chuàng)新商業(yè)模式的底氣所在，即研發(fā)設(shè)計團隊緊跟國際潮流，隨時掌握市場動向，快速小批量生產(chǎn)，快速分銷上柜。

    媒體也一直在討論名人效應(yīng)該如何運用，才能實現(xiàn)雙贏？時裝設(shè)計師的身份，也能讓偶像明星品嘗到商業(yè)價值的甜頭嗎？

    其實，服裝“明星造”這個話題始終也沒有繞開，除了自立門戶、開創(chuàng)個人品牌，明星入侵服裝世界的最佳捷徑，就是與不同品牌展開不定期的“合作設(shè)計”。從最初的大明星代言，到大明星反過來創(chuàng)建自己的品牌，直接販賣個人風格，也成大勢所趨。