虎門電商氣氛濃厚

　　一條高鐵從虎門向兩邊延伸，高鐵下面，有著通過電子商務(wù)風(fēng)生水起的服裝新銳勢力。近年來，虎門鎮(zhèn)依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)、強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐和優(yōu)越的區(qū)位交通，大力發(fā)展電子商務(wù)，目前已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)、華南地區(qū)網(wǎng)購物流集聚區(qū)。

　　五年目標(biāo)為全國提供示范經(jīng)驗(yàn)

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，虎門正在引領(lǐng)電子商務(wù)走向縱深，推進(jìn)電子商務(wù)深化與普及應(yīng)用。

　　虎門鼓勵電商企業(yè)走品牌化發(fā)展道路，增強(qiáng)品牌意識。通過充分發(fā)揮品牌企業(yè)的帶動作用和示范效應(yīng)，逐步提升品牌電商企業(yè)的比例，形成具有虎門特色的電商品牌集群。壯大發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè)。培育和引進(jìn)服裝電商全流程中各個環(huán)節(jié)的服務(wù)商；加快培育服裝電子商務(wù)信用調(diào)查、認(rèn)證、評估、擔(dān)保等社會中介服務(wù)組織；建立布局合理的電子認(rèn)證體系；鼓勵金融機(jī)構(gòu)與電子商務(wù)平臺和物流企業(yè)合作開展金融服務(wù)創(chuàng)新；優(yōu)化物流節(jié)點(diǎn)的布局。

　　在虎門電商的未來發(fā)展上，虎門的5年目標(biāo)為：在2015年，建設(shè)服裝電商平臺（含跨境功能）、服裝電商聯(lián)盟、服裝電商研究院、完善政策環(huán)境、引入信用評價體系。到2016年，搭建電子商務(wù)服務(wù)公共平臺、引入電子商務(wù)支付、認(rèn)證體系、服裝電子商務(wù)標(biāo)簽應(yīng)用、服裝云設(shè)計平臺及設(shè)計交易平臺、完善電子商務(wù)宣傳環(huán)境。到2017年，實(shí)現(xiàn)代運(yùn)營企業(yè)基本滿足需求、推進(jìn)區(qū)域性品牌推廣、物流體系建設(shè)、推進(jìn)服裝設(shè)計、生產(chǎn)和交易的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。到2018年，基本完成高端人才落戶工程和行業(yè)人才培養(yǎng)工程、持續(xù)服裝電子商務(wù)模式創(chuàng)新；持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用。到2019年，持續(xù)推進(jìn)服裝企業(yè)線上產(chǎn)品品牌化、名牌化；基本實(shí)現(xiàn)虎門服裝電子商務(wù)示范基地創(chuàng)建任務(wù)，實(shí)現(xiàn)模式可復(fù)制、可推廣，為中國服裝電子商務(wù)發(fā)展提供示范經(jīng)驗(yàn)等目標(biāo)。

　　做環(huán)境強(qiáng)服務(wù)搭產(chǎn)業(yè)平臺

　　這座昔日敢為天下先的鎮(zhèn)街，在政府的大力助推之下，已經(jīng)不僅僅是個服裝之都。

　　2012年11月，虎門鎮(zhèn)成立了全市第一個鎮(zhèn)級電子商務(wù)協(xié)會的時候，也許誰都沒想到，其依托虎門服裝電商生存的快遞業(yè)，可以占據(jù)東莞的半壁江山。

　　在做好環(huán)境上，去年虎門對電商業(yè)態(tài)開展調(diào)研，形成《虎門服裝電子商務(wù)調(diào)研報告》，并研究編寫了《虎門服裝電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》、《虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)專項資金管理暫行辦法》等草案文件，加強(qiáng)對電商行業(yè)政策引導(dǎo)力度。同時，成立虎門電子商務(wù)培訓(xùn)中心，全年共組織舉辦了3期20多場公開培訓(xùn)，受訓(xùn)人次達(dá)5000人次；組織了23家電商企業(yè)（園區(qū)），抱團(tuán)參加?xùn)|莞跨境電商O2O外貿(mào)交易會，設(shè)約450平方米展位專區(qū)，組織了虎門跨境產(chǎn)業(yè)園等8大電商園區(qū)、嘉昊、領(lǐng)域等10家跨境電商企業(yè)，老A電商學(xué)院、小而美等5家電商服務(wù)企業(yè)共同參與。

　　在平臺的搭建上，2013年，虎門鎮(zhèn)財政投入600萬元共同建設(shè)了阿里巴巴虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺項目，成為阿里巴巴在廣東部署的第一個產(chǎn)業(yè)帶平臺。平臺自運(yùn)行以來，組織舉辦了多場大型電商活動并取得以下成效：2014年“9·4備貨節(jié)”，虎門產(chǎn)業(yè)帶共8000多家企業(yè)參與，頁面獨(dú)立訪客數(shù)53萬，活動當(dāng)天總交易額達(dá)3.01億元，在所有參與本次活動的21個產(chǎn)業(yè)帶中排名第三；2014年11月7日至10日舉辦第二屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會，活動期間線上頁面總訪問次數(shù)709633次，總交易額2.11億元。通過以上創(chuàng)新活動，虎門商家網(wǎng)絡(luò)銷路得到了有效拓寬，虎門服裝線上區(qū)域品牌的打造得到了較大推動。同時，還著力構(gòu)建電商行業(yè)優(yōu)質(zhì)供貨基地，與阿里巴巴淘工廠頻道合作，幫助傳統(tǒng)服裝加工廠與淘寶400萬服裝賣家深度對接。今年3月23日，虎門電商協(xié)會首次以“虎門電商”名義，組織鎮(zhèn)內(nèi)32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團(tuán)參加阿里巴巴“快時尚·訂未來——快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現(xiàn)場直接完成9000多件的訂單交易。此外，還有部分企業(yè)直接成功接洽浙江省代理，據(jù)統(tǒng)計，訂貨會當(dāng)天共收集精準(zhǔn)買家信息1000多份，成功對接的代理商超過500家，客戶以天貓、淘寶商家居多。目前，入駐阿里巴巴淘工廠平臺的虎門服裝加工廠已有166家，并持續(xù)增長中。

　　在政府的傾力推動下，虎門電商發(fā)展迅速，目前，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過8000家， 2014年全鎮(zhèn)通過第三方平臺實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達(dá)295億元，成為華南地區(qū)電商集聚區(qū)。

　　快遞業(yè)務(wù)量占東莞市半壁江山，2014年全鎮(zhèn)年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%，成為華南地區(qū)網(wǎng)購物流集聚區(qū)。

　　電商園區(qū)不斷涌現(xiàn)，已建和在建的電商園區(qū)共有8個。服裝服飾業(yè)與電商深度融合，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。虎門8個電商產(chǎn)業(yè)園功能定位涵蓋了綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

　　有望成為國家級示范基地

　　虎門是改革開放先行地、珠三角工商業(yè)重地，將發(fā)展服裝電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力形成網(wǎng)絡(luò)平臺與現(xiàn)貨市場捆綁互動、電子交易與傳統(tǒng)交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場與實(shí)體市場協(xié)同發(fā)展的發(fā)展模式，并加快建設(shè)國家電子商務(wù)示范基地，將對全國其他區(qū)域、其他行業(yè)發(fā)展電商具有重要的示范意義和強(qiáng)大的引領(lǐng)作用。

　　申報國家級服裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)示范基地。2013年下半年始，虎門與東華大學(xué)進(jìn)行緊密合作，邀請有關(guān)電商領(lǐng)域?qū)＜业交㈤T進(jìn)行實(shí)地考察，就申報示范基地情況進(jìn)行咨詢與輔導(dǎo)。

　　2014年1月中旬，編寫了示范基地申報材料，并上報到東莞市商務(wù)局；之后經(jīng)反饋意見，修改申報材料并上報省商務(wù)廳電子商務(wù)處進(jìn)行初審；3月初，省商務(wù)廳根據(jù)相關(guān)條件擇優(yōu)篩選了廣州、虎門、順德、肇慶四個地區(qū)推薦到國家商務(wù)部作為廣東省候選單位；3月23日，根據(jù)國家商務(wù)部相關(guān)反饋意見，進(jìn)一步完善申報材料；4月10日，在楊曉棠副市長的帶領(lǐng)下，曲洪淇鎮(zhèn)長、黃桂蓮黨委一行到北京完成示范基地評審的答辯。

　　6月3日，商務(wù)部宣布，通過專家工作組的審查評議，并綜合答辯評分情況，共確定北京市海淀區(qū)中關(guān)村軟件園等66家基地為第二批“國家電子商務(wù)示范基地”，其中，虎門服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等4個廣東園區(qū)入圍。

　　目前，虎門鎮(zhèn)形成了以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭，以大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、黃河時裝城、百達(dá)國際電商城、客天下國際布輔料城為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套的“1+N”電商產(chǎn)業(yè)集聚格局�，F(xiàn)有的8個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)總建筑面積為超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)現(xiàn)已超過3000家。

　　虎門方面認(rèn)為，創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范基地的總體目標(biāo)是：力爭把虎門建設(shè)成為全國領(lǐng)先、具有國際競爭力和區(qū)域輻射力的、覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的特色電子商務(wù)集聚區(qū)。到2017年，虎門規(guī)模以上服裝企業(yè)電子商務(wù)及現(xiàn)代信息服務(wù)普及率提高到100%，10個以上銷售額超10億元的線上知名品牌，服裝電子商務(wù)交易總額超過500億元。到2019年，基本形成覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的服裝電產(chǎn)業(yè)電商體系，完成虎門服裝電子商務(wù)及品牌推廣全國核心城市布局；創(chuàng)新形成較完善的電子商務(wù)政策和標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化適應(yīng)服裝電子商務(wù)發(fā)展的管理體制和機(jī)制。

　　在虎門鎮(zhèn)的藍(lán)圖上，還包括將虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩電商城、黃河時裝城等8大電商產(chǎn)業(yè)園打造成為集孵化、物流、餐飲美食娛樂、創(chuàng)業(yè)宿舍錯位經(jīng)營，市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈配套的合作機(jī)制。以及建設(shè)好服裝電子商務(wù)平臺工程、傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用工程、線上品牌創(chuàng)建工程、服裝電子商務(wù)環(huán)境建設(shè)工程、服裝電子商務(wù)支撐產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工程、服裝電子商務(wù)創(chuàng)新平臺及創(chuàng)新工程、服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚工程、服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引智平臺工程等多個重點(diǎn)工程。