我省開展品牌連鎖網(wǎng)絡建設試點目的是為充分發(fā)揮流通環(huán)節(jié)的價值實現(xiàn)和品牌增值功能，通過支持一批市場占有率較高、消費者較為認可的品牌，采取自營或特許加盟的方式開設連鎖網(wǎng)點，不斷延伸銷售終端，幫助浙江產品開拓國內市場，有效提升我省產品市場占有率和品牌效應。試點范圍是根據(jù)我省塊狀經濟、特色產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合考慮產業(yè)規(guī)模、品牌影響力、產品消費方式等因素，確定服裝、紡織、鞋類、箱包、絲綢、燈具、醫(yī)藥化工、五金工具、家電和其他優(yōu)勢品牌等十個行業(yè)，平均每個行業(yè)選擇10家企業(yè)作為試點，通過財政補助等政策手段，推動試點企業(yè)到省外開設連鎖專賣網(wǎng)絡。爭取通過試點工作，推動我省10個重點行業(yè)的100家左右的企業(yè)，到省外開設約1000個連鎖網(wǎng)點，并以試點帶動，逐步建立起通暢、高效、多元、增值的浙江產品現(xiàn)代營銷網(wǎng)絡。
這次經企業(yè)申報，各市商務主管部門和財政部門共同推薦，省商務廳和省財政廳充分考慮企業(yè)的銷售規(guī)模、盈利水平、網(wǎng)點數(shù)量、品牌建設和信息技術等因素，確定50家企業(yè)為首批“品牌專賣連鎖網(wǎng)絡建設試點企業(yè)”。
