童裝市場(chǎng)：品牌升級(jí)迫在眉睫，誰(shuí)將成為王者？

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際地位的提升，國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)方式以及市場(chǎng)對(duì)品牌、產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著變化，人們的標(biāo)準(zhǔn)已逐漸從過(guò)去的實(shí)用轉(zhuǎn)變成追求美觀乃至品牌內(nèi)涵。層出不窮的產(chǎn)品品類和身心愉悅的體驗(yàn)式消費(fèi)，使得童裝產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪的品牌升級(jí)。不少品牌在升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中淪為炮灰，無(wú)疑，在這樣的市場(chǎng)中，站住腳很難，站穩(wěn)腳更難!然而“伊思貝得”品牌童裝卻以種種優(yōu)勢(shì)，不斷地占據(jù)著中高端市場(chǎng)中的銷售份額。

　　一直以來(lái)，“伊思貝得”作為東渡紡織集團(tuán)力推的童裝品牌，以“健康、環(huán)保、安全、舒適”為理念，在童裝領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和探索，已被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品、江蘇省名牌產(chǎn)品、中國(guó)生態(tài)纖維制品。“伊思貝得”無(wú)論是設(shè)計(jì)方面，還是在時(shí)尚的理念、服裝生產(chǎn)方面都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

　　質(zhì)量：層層檢測(cè)，確保安全性

　　與市場(chǎng)上很多童裝品牌相比，“伊思貝得”有著面料和制作優(yōu)勢(shì)，專門開(kāi)發(fā)了包括Cooldry吸濕速干系列、Sunlite中空保暖系列、Mickface超細(xì)柔軟系列、Hyrech功能性產(chǎn)品系列等新型針織面料，還結(jié)合童裝消費(fèi)者的特點(diǎn)，專門引進(jìn)了拉力測(cè)試儀、頸拉量測(cè)試儀，從服裝的一粒紐扣、頸圍的尺寸等每一個(gè)細(xì)節(jié)，都用專用設(shè)備進(jìn)行測(cè)量，并全部通過(guò)檢測(cè)，確保童裝安全性。

　　舒適度：寶寶最貼心的衛(wèi)士

　　伊思貝得不久前曾推出一款防蚊童裝，該童裝面料是以純正的綠色環(huán)保纖維—有機(jī)棉為面料的載體，并對(duì)面料進(jìn)行了特殊的芳香驅(qū)蚊功能整理而成。面料本身具有淡淡青草香味，并且有高效的蚊蟲(chóng)驅(qū)滅率，面料對(duì)蚊蟲(chóng)等的驅(qū)滅率達(dá)到99%，產(chǎn)品安全性能好，織物對(duì)皮膚無(wú)刺激，無(wú)過(guò)敏現(xiàn)象，對(duì)人體無(wú)害，穿著舒適。該服裝水洗200次有效，被眾多消費(fèi)者稱為“寶寶最貼心的衛(wèi)士”。

　　設(shè)計(jì)：賦予“愛(ài)……”的內(nèi)涵

　　同時(shí)，還賦予“愛(ài)……”的內(nèi)涵，結(jié)合小朋友喜歡聽(tīng)故事的特點(diǎn)，將“愛(ài)”的內(nèi)涵具體化，推出了“會(huì)講故事的童裝”的概念，圍繞這一概念進(jìn)行品牌及產(chǎn)品個(gè)性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。在第四屆中國(guó)針織博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“伊思貝得”展出了一件極具中國(guó)文化的T恤，胸前印著中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙圖案，講得是“孔融讓梨”的故事。據(jù)東渡的陶董事長(zhǎng)介紹說(shuō)，這樣做，就是讓小朋友在穿衣的過(guò)程中，學(xué)習(xí)更多的中國(guó)文化中國(guó)禮儀，而不僅僅只是一個(gè)好看的裝飾。

　　借力于更多的外力，讓創(chuàng)新永不止步

　　古人云，厚積而薄發(fā)。東渡集團(tuán)憑借多年來(lái)和國(guó)際著名童裝品牌“CARTER/S”、“OSHKKSH”、“TARGET”、“BRUMMS”合作積累的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了自己的品牌“伊思貝得”，并和江南大學(xué)、東華大學(xué)合作成立研發(fā)中心，著重開(kāi)發(fā)新型針織面料，鉆研于品牌研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣的方方面面。如今的伊思貝得已經(jīng)從單一的兒童內(nèi)衣擴(kuò)展到兒童內(nèi)衣、襪子、動(dòng)漫等系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品色調(diào)時(shí)尚、靚麗可愛(ài)、工藝精細(xì)。也正是這樣一種不斷發(fā)展，從不止步的精神，讓伊思貝得獲得了今天的成功。

　　從“伊思貝得”，我們想到了更多仍然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷找尋自己的立足點(diǎn)的品牌，以及那些曾經(jīng)輝煌、如今已淪為炮灰的眾多童裝。升級(jí)，是對(duì)品牌的一個(gè)極大考驗(yàn)，無(wú)論是質(zhì)量、設(shè)計(jì)、舒適度還是創(chuàng)新，這些都是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中能夠獲勝的最大籌碼，唯有把握住這些籌碼，才能夠在升級(jí)中大獲全勝，成為王者。