Mirtillo：意大利“空降兵”，中國軟著陸

       中國童裝市場每年2位數(shù)的快速增長，除了催生和壯大了一批國內(nèi)品牌，也引來眾多國際品牌紛紛搶灘圈地。mirtillo，意大利童裝的驕傲，50多年努力打造的教父，當(dāng)然也沒有閑著：2002年，mirtillo由總部直營，在北京、上海等一線城市高調(diào)亮相，并在短短的一年多時(shí)間，開設(shè)了港匯、伊勢丹、新世界、金鷹、賽特、八佰伴等近30個(gè)頂級商場專柜；

       “萬元童裝”雖不乏當(dāng)時(shí)的新貴們捧場，銷售業(yè)績也非常穩(wěn)定，但運(yùn)營成本高昂，套用一句當(dāng)下的時(shí)髦話，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”，過高的市場預(yù)期與投入，直接導(dǎo)致了純利潤的非正常，再加上國內(nèi)品牌、假冒國際品牌、國際品牌的圍追堵截，mirtillo，專注童裝行業(yè)幾十載、縱橫全球的常勝將軍，2005年起，卻在中國市場步入窘局。往前走，要有黃金市場來支撐金字塔頂般的價(jià)格，往后退，要有完整的成本控制運(yùn)營，而且還不能把純凈的意大利米蘭品味和格調(diào)降低……

       東莞米提諾服裝有限公司在與意大利mirtillo公司長期的供應(yīng)鏈合作中，一直在認(rèn)真評估、考量mirtillo引進(jìn)中國的可行性，同時(shí)也一直關(guān)注國內(nèi)品牌童裝行業(yè)的發(fā)展；

       機(jī)遇只給有準(zhǔn)備、有膽識的人， 2009年，在各方面條件已經(jīng)成熟的情況下，東莞市米提諾服裝有限公司與mirtillo品牌的所有者——意大利Maglificio Barbara家族達(dá)成共識，正式獲得mirtillo品牌大中華區(qū)的長期運(yùn)營權(quán)；

       為實(shí)現(xiàn)“引得進(jìn)來，推的出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)，東莞市米提諾服裝有限公司在戰(zhàn)略規(guī)劃、細(xì)節(jié)實(shí)施兩個(gè)方面做了細(xì)致的準(zhǔn)備、組織、整合、推行工作；以mirtillo品牌的國際、國內(nèi)原有成功推廣效應(yīng)為依托，以“原汁原味的國際品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵植入+適應(yīng)中國市場的價(jià)格價(jià)值構(gòu)成”為運(yùn)行基礎(chǔ)，對品牌的本土化、差異化進(jìn)行適度整合與重塑，構(gòu)建階段發(fā)展銜接、軟硬件建設(shè)、品牌發(fā)展分期重點(diǎn)投入等長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，以達(dá)到健康、穩(wěn)定、較為快速的占領(lǐng)并占有國內(nèi)高檔童裝品牌市場份額的運(yùn)行效果；

       在這個(gè)戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，2010年，國內(nèi)市場取得一連串突破：2010年4月，北京燕莎mall，70㎡體驗(yàn)館開業(yè)，業(yè)績在同品類中名列前茅，并被評為“第六期優(yōu)秀商戶”；4月起，昆明、重慶、福州、溫州、紹興、常州、長沙等地mirtillo品牌終端陸續(xù)開業(yè)；7月，廣州正佳廣場，60㎡體驗(yàn)館開業(yè)，標(biāo)志品牌直營項(xiàng)目順利推進(jìn)……

       2010年秋冬，mirtillo大中華區(qū)的運(yùn)作思路更加清晰：在東北、華北、西北、西南、中部、華東、華南七大區(qū)域通過發(fā)展合適的經(jīng)銷商或者直營，樹立區(qū)域標(biāo)桿門店，以點(diǎn)串線，實(shí)施飽和覆蓋和重點(diǎn)進(jìn)攻的雙層戰(zhàn)略，推動整個(gè)國內(nèi)市場的可持續(xù)良性發(fā)展；目前，該戰(zhàn)略部署正在有條不紊的進(jìn)行中……

 公司名稱：東莞市米提諾服裝有限公司（Mirtillo）
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