化纖產(chǎn)品必須直面市場(chǎng)推廣時(shí)代

　　從過(guò)去10年的發(fā)展歷程看，盡管中國(guó)化纖工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步十分突出，裝備和制造水平日益精良，品種規(guī)格日益豐富，產(chǎn)品差別化率逐步提高，纖維及制品應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，但客觀地講，中國(guó)化纖工業(yè)的發(fā)展仍然是以量的增長(zhǎng)為主，在產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等方面與傳統(tǒng)化纖生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)和地區(qū)相比仍然存在差距。

　　之所以形成這種差距主要有四個(gè)方面原因：一是國(guó)內(nèi)紡織工業(yè)快速成長(zhǎng)，紡織工業(yè)對(duì)纖維量的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)質(zhì)的要求。二是資本的逐利性。在成本、規(guī)模已能保證投資收益的情況下，企業(yè)顯然更樂(lè)意將資金用于擴(kuò)大規(guī)模;三是傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家在新產(chǎn)品開發(fā)方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，客觀上成為國(guó)內(nèi)企業(yè)模仿的對(duì)象，致使國(guó)內(nèi)企業(yè)自身研發(fā)的動(dòng)力不足。四是差異化、高附加值產(chǎn)品主要以紡織外貿(mào)加工需求為主，由下游用戶和外商提出對(duì)纖維品質(zhì)和規(guī)格種類的要求。在長(zhǎng)期被動(dòng)研發(fā)的狀態(tài)下，企業(yè)自身研發(fā)的方向感缺失、研發(fā)能力不足。

　　未來(lái)10年，世界化纖工業(yè)的格局將繼續(xù)發(fā)生變化，上述因素也將發(fā)生根本性的改變。中國(guó)紡織化纖工業(yè)的發(fā)展正從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向品種、質(zhì)量的提高，轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展已成為紡織化纖工業(yè)發(fā)展的主旋律;全球化纖生產(chǎn)進(jìn)一步向中國(guó)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)發(fā)達(dá)生產(chǎn)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)能將進(jìn)一步萎縮，其新產(chǎn)品研發(fā)的能力和動(dòng)力明顯不足;中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)步入轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力更多地轉(zhuǎn)向內(nèi)需，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)將逐步成為消費(fèi)的主體，個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求空間越來(lái)越大;隨著化纖生產(chǎn)總量的不斷提升，國(guó)內(nèi)化纖企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，在規(guī)模、成本無(wú)法取勝的情況下，競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化和附加值。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)紡織和化纖制造業(yè)自身裝備和技術(shù)水平的提高，客觀上也為化纖企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造了有利條件。

　　“十一五”期間，前一個(gè)差距有縮小的趨勢(shì)，后一個(gè)差距則沒(méi)有明顯的改觀。兩個(gè)方面的差距之間其實(shí)存在著密切的聯(lián)系。行業(yè)及企業(yè)往往只重視研發(fā)能力和水平方面的差距，反而忽視了品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的差距，但后一種差距不解決，前一種差距也難以從根本上有所突破。因此，行業(yè)亟須從品牌建設(shè)特別是新產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用與推廣的角度探討“十二五”期間化纖新產(chǎn)品開發(fā)的思路。