品牌“快”戰(zhàn)略助力卡西龍制勝市場(chǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品之外的一種無(wú)形價(jià)值。以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)能更有效迅速地開(kāi)辟市場(chǎng)，取得名利雙收的營(yíng)銷效果。放眼國(guó)內(nèi)鞋類行業(yè)，但凡那些立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，都不約而同地在品牌的建設(shè)方面下足了功夫，無(wú)可厚非只有用品牌牢牢地抓住主力消費(fèi)群體的忠誠(chéng)，才能在市場(chǎng)上占據(jù)不敗之地。但在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的鞋業(yè)市場(chǎng)，要建立起一個(gè)優(yōu)秀的品牌并不容易，在同樣的環(huán)境和條件下，誰(shuí)能以最快的速度培養(yǎng)起強(qiáng)勢(shì)的品牌，誰(shuí)就能在行業(yè)中掌握主導(dǎo)權(quán)。這種以“快”制勝的戰(zhàn)略，確實(shí)讓不少鞋企獲得了成功，整個(gè)鞋產(chǎn)業(yè)的逐漸駛?cè)肓税l(fā)展快車道。

　　近幾年，兒童鞋服行業(yè)的成長(zhǎng)速度是有目共睹的，各大品牌異軍突起形成勢(shì)不可擋的中堅(jiān)力量，以卡西龍為代表的兒童鞋服品牌將這股“快”熱潮玩轉(zhuǎn)到了極致，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的景象。如今，卡西龍已經(jīng)成長(zhǎng)為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化專業(yè)鞋服企業(yè)，它以每年強(qiáng)勁增長(zhǎng)速度成為發(fā)展最快的品牌，已擁有近2000加專柜和專賣店，在“快”戰(zhàn)略的支持下，卡西龍先后獲得了“中國(guó)童鞋十大品牌”、“中國(guó)體育品牌價(jià)值100強(qiáng)”、“中國(guó)最受歡迎兒童鞋服品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)，這些輝煌的榮譽(yù)問(wèn)鼎，也再一次證明了制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵是速度。

　　在快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，卡西龍也十分注重品牌的塑造。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，也是品牌能否立足占據(jù)市場(chǎng)的重心，但是國(guó)內(nèi)兒童鞋服行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力。 卡西龍品牌摒棄行業(yè)惡疾，堅(jiān)持品牌產(chǎn)品質(zhì)量，與“中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院”達(dá)成戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及質(zhì)量監(jiān)控上展開(kāi)深度研討及合作，依托專業(yè)研發(fā)實(shí)力，并聘請(qǐng)國(guó)際一流兒童鞋服設(shè)計(jì)師及研發(fā)人員，組建頂尖強(qiáng)勁的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步伐，縮短從新品研發(fā)到投入市場(chǎng)的時(shí)間，兼顧國(guó)外流行趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)兒童成長(zhǎng)特征，打造出舒適、環(huán)保、人性化，將科技與時(shí)尚完美融合的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　對(duì)于鞋服產(chǎn)品這類大眾消費(fèi)品而言，在市場(chǎng)上的生命力最后還是由質(zhì)量決定。擁有更大的自主研發(fā)能力，就擁有了更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�？ㄎ鼾埰放颇軌蛟诒ＷC發(fā)展速度的同時(shí)，確保品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念，讓卡西龍一舉成為了兒童鞋服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。 當(dāng)然，營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和渠道終端的建設(shè)也是功不可沒(méi)的�？ㄎ鼾堥_(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)自主創(chuàng)新卡通品牌形象“金威卡西龍”，并邀請(qǐng)亞洲當(dāng)紅童星小小彬作為品牌代言人，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播開(kāi)啟營(yíng)銷全新時(shí)代，同時(shí)借力體育賽事全面進(jìn)行品牌推廣。另一方面，卡西龍憑借高效專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在鞋服一體化的專賣體系上精耕細(xì)作，同時(shí)選擇在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設(shè)立了分公司，組建起營(yíng)銷中心，為終端提供更好的品牌服務(wù)，也提升了渠道贏利水平。在市場(chǎng)領(lǐng)域中，卡西龍開(kāi)拓巨大的網(wǎng)絡(luò)版圖，一舉突圍，贏得了廣大客戶和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　在兒童鞋服品牌博弈中，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的品牌都在同一條起跑線上，要在這場(chǎng)比賽中遙遙領(lǐng)先，就必須有“快”戰(zhàn)略作為指導(dǎo)才能不落人后。高速發(fā)展的兒童鞋服品牌完全可以充分利用當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)，像卡西龍一樣以差異化的戰(zhàn)略來(lái)為快速飛躍的品牌增添動(dòng)力，使之轉(zhuǎn)換為最大優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中奮力沖刺，制勝市場(chǎng)！

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