[中國童裝網(wǎng)] CHIC20年之1998年—2002年 新世紀(jì)“大”時代
【謝定冬：雅戈爾集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱雅戈爾）企劃部副經(jīng)理，在雅戈爾工作近11年，系雅戈爾參加CHIC等展覽會的主要負(fù)責(zé)人。】
從寂寂無名的對外加工到雅戈爾襯衫、西服連續(xù)多年蟬聯(lián)市場綜合占有率第一名……到今年，雅戈爾集團(tuán)股份有限公司已經(jīng)走過了32個年頭，雅戈爾品牌的歷史也已經(jīng)超過了20年，在全國擁有2000多個銷售終端，有很大的消費群體。
隨著雅戈爾的發(fā)展，其在CHIC的展位也逐漸隨之變化，雅戈爾的企劃部副經(jīng)理謝定冬告訴記者：“從過去單一品牌的宣傳到現(xiàn)在旗下多品牌齊齊亮相CHIC，雅戈爾在CHIC的參展理念在逐漸深化、參展規(guī)模在逐年擴(kuò)大。在發(fā)展的過程中，CHIC就是雅戈爾重點展示自身形象的舞臺，CHIC可以說是雅戈爾發(fā)展過程的一面鏡子。”
1999年—2002年
品牌展位大得像“小賣場超市”
1999-2002年的四年，溫州服裝持續(xù)以群體合力出擊CHIC，給業(yè)內(nèi)人士以極大的震撼，溫州服裝業(yè)自此傲然崛起。溫州色彩亮麗、款式新穎的服裝，受到眾多消費者的喜愛。認(rèn)識到日益富裕的百姓已不滿足于款式單一、色彩單調(diào)的西服與襯衫，寧波服裝開始走多品牌的時尚化道路。
雅戈爾開始逐步推出一系列休閑西服、襯衫、夾克衫等；杉杉逐漸發(fā)展了法涵詩；瑪可尼、梵尚、小杉哥、麥斯奇來等十幾個品牌，形成了不同檔次、不同風(fēng)格的系列服裝服飾產(chǎn)品；羅蒙從2000年起，推出二線品牌“羅冠”高級商務(wù)休閑男裝，ROMON經(jīng)典高級女裝，XLMS時尚女裝……產(chǎn)業(yè)集群也開始熱衷于集體亮相CHIC。
在CHIC2001期間，江浙男裝品牌集體展現(xiàn)，展館外墻宣傳畫和碩大招牌確實產(chǎn)生了非常大的視覺沖擊力。而對于此，謝定冬告訴記者：“那時組團(tuán)參展絕對是大規(guī)模的，通過視覺效果產(chǎn)生了廣告轟動，那確實也收到一定的效果。”
服裝企業(yè)自身的改變是有目共睹的，隨著人們對于服裝的更高要求以及企業(yè)對服裝的深層認(rèn)識，服裝品牌在CHIC參展的品種也豐富了，但是在參展的過程中也逐漸發(fā)現(xiàn)了一些問題。
“服裝品牌在2002年以前的參展幾乎都是以服裝為主，服裝產(chǎn)品是唯一的訴求重心，展會現(xiàn)場有種‘小賣場超市’的感覺，展示風(fēng)格也僅僅是為了擺設(shè)服裝而設(shè)計，較難看到展示風(fēng)格與品牌的訴求相結(jié)合。”這是謝定冬在回顧過去的展覽時明顯的感受。
“作為企劃部的負(fù)責(zé)人，我們最頭疼的布展撤展過程。”回憶起當(dāng)年布展撤展的過程，謝定冬對于布展撤展條件非常感慨。
雖然CHIC是在3月份正式舉行，他們在剛?cè)氪簳r就得開始進(jìn)京布展，而剛?cè)氪旱谋本┖投煲粯雍�，�?dāng)時在老國展參展的條件有限，停車位有限，路線也較為復(fù)雜，眾多車輛�？吭诶蠂归T口，展會車輛卻沒有辦法進(jìn)入會場布展，只能等待……甚至等到凌晨兩點左右。
“曾經(jīng)條件的限制，也在一定程度上影響了服裝品牌的搭建進(jìn)展。條件較為艱苦的日子在CHIC移居新國展后得到大改善，我們在布展中輕松許多，也更方便了。”謝定冬強(qiáng)調(diào)。
在CHIC
雅戈爾的國際規(guī)劃一一呈現(xiàn)
進(jìn)入21世紀(jì)，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開始加速呈現(xiàn)以下五大趨勢：一是正裝休閑化；二是品牌多元化；三是市場細(xì)分化；四是面料高檔化；五是產(chǎn)業(yè)集群化。
在2002年，雅戈爾決定準(zhǔn)備用五年時間，把雅戈爾打造成一流水平的企業(yè)，并定下“創(chuàng)國際品牌，建百年企業(yè)”的目標(biāo)。其實也就是在1998-2002年期間，雅戈爾加快了國際化的步伐。
早在1998年，雅戈爾就在日本成立了分公司。作為雅戈爾設(shè)在日本的一個窗口，這家企業(yè)目前主要從事服裝貿(mào)易，建立國際銷售渠道，雅戈爾的目的是讓它和后來在法國、意大利等國設(shè)立的機(jī)構(gòu)一樣，成為雅戈爾品牌走向世界的“橋頭堡”。
1999年，雅戈爾與皮爾卡丹公司就合作開發(fā)法國著名品牌馬克西姆男士服飾在巴黎簽訂了合作協(xié)議。代理馬克西姆的舉措給雅戈爾國際化帶來了寶貴經(jīng)驗。2001年，通過伊藤忠貿(mào)易公司，雅戈爾代工生產(chǎn)的西服第一次踏入了美國市場。雅戈爾緩緩地啟動了它國際化的腳步。
邁國際化的腳步得有相適應(yīng)的國際化形象，在參加CHIC展的過程中，雅戈爾認(rèn)識到隨著人們品牌意識的增強(qiáng)，對于參展逐漸趨于理性，從追求大規(guī)模到逐漸在展覽中融入品牌文化，讓人們在觀展的過程中能夠感受到品牌的文化氛圍漸漸為服裝品牌們所關(guān)注。雅戈爾在參展的過程也添加許多雅戈爾的文化元素，注重主題性，而不是單純地陳列衣服。
謝定冬告訴記者：“其實一直以來，雅戈爾參加CHIC的目的在于展示和表達(dá)自身品牌文化形象和文化訴求。現(xiàn)在，CHIC不再僅僅是一個交易平臺，很多品牌是想通過CHIC走向市場，把最優(yōu)秀的產(chǎn)品拿到CHIC來展示，這對企業(yè)本身也是一種鞭策。”
