服裝價格飛速上漲 消費者購買力驟降

[中國童裝網(wǎng)] 服裝價格上漲至過快。然而，在我們眼看著商場服裝的價格從199在短短幾年時間里飆升到299、399，直至899時，服裝業(yè)的危機的悄然而到。據(jù)報道，在服裝業(yè)中起風(fēng)向標(biāo)作用的運動用品公司18日股價普遍大跌，其中安踏體育股價下跌至16.96%，匹克體育、361度和特步國際分別下跌至8.57%、8.24%、12.27%。

　　而這種下跌至直接與其業(yè)績相關(guān)，據(jù)了解，各大運動用品公司在連續(xù)多年的迅猛擴張后，都不約而同的在今年陷進了一個低潮期。有分析人士指出，這是兩方面的作用：一是在金融危機下人們的運動欲看減退;二是其大幅擴張?zhí)Ц吡吮惧X。相信各公司的業(yè)績不好自然有多方面的原因，不過在筆者看來最關(guān)鍵的恐怕還是其產(chǎn)品價格已達到群眾購買力的心理闕值，而且不僅運動用品公司到了一個低潮期，整個國內(nèi)繁榮了多年的服裝業(yè)恐怕也將迎來一個漫長的冬季。

　　我們可以對比一下此次股價下跌至最猛的安踏公司的價格上漲至過程。據(jù)《第一財經(jīng)日報》的統(tǒng)計，2007年，安踏鞋類和服裝的出廠價分別為88元和53.6元，至2010年上調(diào)為99.5元和65.8元，三年間增幅分別是13.1%和22.8%。但進進2011年以后，安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會上，公布鞋類和服裝產(chǎn)品都以兩位數(shù)的幅度上調(diào)價格，今年上半年的價格漲幅幾乎等同于過往四年累積的漲幅。我們粗略計算一下，也就是說安踏在今年5月后鞋類和服裝的出廠價大約在113元和80元，按照慣例合約商拿貨價一般是在二折到四折左右，因此到門店銷售時其鞋類和服裝價格會達到300―500元。

　　而據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年中國城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收進是19109元，均勻到月不足1600元，我們還要再刨往35.7%恩格爾系數(shù)的食用品消費，人均111元的住房開支，只剩下了約915元，而這部分錢還要分別承擔(dān)教育、醫(yī)療、交通、水電網(wǎng)氣，甚至還得留出一部分儲蓄，能花費在服裝上的資金屈指可數(shù)�？梢哉f，大部分群眾已經(jīng)承擔(dān)不起動輒四五百元的服裝。

　　另據(jù)一份石家莊市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2010年石家莊市城鎮(zhèn)居民人均服裝支出832.83元，但這全年800元的支出要購買多少服裝呢?按我們?nèi)罕姷男枨髞砜矗@800元最少要包括兩雙鞋、一套冬裝、一套年齡裝和一套夏裝，均勻到每件物品上的本錢也就是100元。而石家莊市的經(jīng)濟狀況在我們國內(nèi)基本上是可以代表全國一個均勻水平的，所以我們按100%的溢出承受率來算，可以猜測國內(nèi)群眾服裝類消費均勻可承受價格的臨界值約在200元左右，部分大城市可能會達到400元，不會再高了。

　　但我們的商場實際價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)字，不僅如此，各大服裝企業(yè)還在醞釀新一輪的漲價，如匹克就在今年7月公布鞋類和服裝的漲價幅度分別為15%和17%，李寧也公布四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲至7.8%，服裝將上漲至17.9%。除了運動品牌之外，一些國內(nèi)出貨量很大的服裝商也在夏末促銷結(jié)束后開始了漲價浪潮，如班尼路、佐丹奴也紛紛悄無聲息進步了價格。森馬固然在拍拍網(wǎng)上喊出了拒盡漲價的口號，但有網(wǎng)友指出其毛衣和針織衫等冬裝卻比往年均勻價格高出至少50元。

　　因此，體育廠商的股票和業(yè)績下跌至可能只是一個信號，從其開始的多米諾骨牌盡不會只倒下幾個廠商。其危機的背后固然有通脹和經(jīng)濟不景氣的影子，但不容否認(rèn)的是，服裝業(yè)近年來為追求利潤，盲目提升產(chǎn)品價格，以至于脫離群眾承受能力才是禍根。所以，在眾多企業(yè)陷進業(yè)績大幅下滑之時，我們也看到一批新生的如凡客、優(yōu)衣庫等價格親民的企業(yè)快速崛起，并快速占據(jù)了很大一部分市場�？梢哉f，市場并未消失，只是價格我們已承受不起。