國家動漫產業(yè)高級研修班（動漫授權方向）成功舉辦

[中國童裝網]　2013年10月，國家動漫產業(yè)高級研修班（動漫授權方向）（簡稱：高研班）在上海成功舉辦。高研班由文化部文化產業(yè)司主辦，中國玩具和嬰童用品協(xié)會與廣州藝洲人文化傳播有限公司聯(lián)合承辦，為期5天的培訓共吸引近50名來自海內外知名動漫企業(yè)、品牌授權商、被授權商等領域的企業(yè)代表參加。開班儀式由協(xié)會常務副會長梁梅主持，文化部文化產業(yè)司高政副司長、宋奇慧處長以及上海市文廣局陳德祥副處長等出席。

國家動漫產業(yè)高級研修班（高研班）成功舉辦

　　品牌授權是動漫產業(yè)鏈不可或缺的重要一環(huán)

　　作為極具生機和活力的新興文化產業(yè)，2012年我國動漫產業(yè)總產值達759.94億元，同比增幅超過22%，但與世界動漫強國相比，仍然存在很大的差距，產業(yè)結構不盡合理、持續(xù)盈利能力不強、產業(yè)鏈尚不完整等，成為當前我國動漫產業(yè)存在的一大問題。根據(jù)國際動漫產業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，產業(yè)利潤的70%來自于衍生產品，2013國際品牌授權館舉辦期間，國際授權業(yè)協(xié)會主席Charles表示，“近年來授權業(yè)在全球的市場份額不斷增加，但中國的占有率只有3%，不過中國市場潛力巨大，在不久的未來，將會成為僅次于美國的第二大授權業(yè)市場”。政府對授權業(yè)也高度重視，2012年文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，大力發(fā)展動漫品牌授權業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作，促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業(yè)鏈，擴大動漫產業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。

　　政府、協(xié)會聯(lián)推新舉措共促產業(yè)大發(fā)展

　　為了促進我國文化產業(yè)的健康發(fā)展，推動動漫產業(yè)鏈條的延伸與完善，培養(yǎng)游刃于品牌與授權的“兩棲”型高端人才，文化部文化產業(yè)司推出扶持中國文化創(chuàng)意及動漫授權產業(yè)新舉措，委托中國玩具和嬰童用品協(xié)會分別于9月、10月在廣州、上海舉辦兩期高研班，彌補了國內品牌授權領域實戰(zhàn)型培訓精品課程的空缺。

　　在開班儀式上，高司長強調，當前動漫與玩具等企業(yè)均處在轉型升級期，希望高研班為文化動漫企業(yè)與實體，特別是玩具企業(yè)對接搭建橋梁，使授權雙方產生良性互動，實現(xiàn)整個產業(yè)鏈的做大做強。梁會長介紹，與其他培訓不同，此次高研班專注品牌授權，授課講師均為業(yè)界實戰(zhàn)權威，課題的設計深入淺出，且更加系列化，在國內尚屬首例，同時，引入中國玩具展、中國嬰童展、國際品牌授權館等高端展會和優(yōu)秀企業(yè)參觀等環(huán)節(jié)，確保學以致用，從而彌補我國授權領域人才奇缺的短板。

　　錘煉企業(yè)精英與國際接軌堪比業(yè)界“黃埔軍校”

　　高研班培訓5天課程緊張有序，內容包括品牌授權的概念和內涵、品牌授權商選擇理想客戶的條件、被授權商選擇授權品牌的方式、授權產品創(chuàng)意設計的重要性以及通路建設和營銷推廣的方法、授權雙方維權與知識產權保護等，老師與學員互動氣氛熱烈。在畢業(yè)典禮上，授權方代表廣州藝洲人文化傳播有限公司總裁周湛文表示，高研班使學員全面掌握了授權品牌運作的整體流程，在實踐中可以少走彎路；而被授權方代表廣州酷漫居動漫科技有限公司董事長/CEO楊濤也表示，當前很多企業(yè)在商業(yè)模式、市場拓展、甚至產品設計和規(guī)劃等方面對品牌授權還缺乏高度認識，高研班幫助學員找到了未來動漫產品成長的方向，找到了授權與動漫原創(chuàng)相結合的方向，對我國動漫產業(yè)的發(fā)展無疑起到了極大的指引作用。