CHIC展：德國時裝軍團(tuán)試水中國

[中國童裝網(wǎng)] 談到德國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，多數(shù)人的第一認(rèn)知是精密、先進(jìn)的紡織機(jī)械，而對于德國的時尚品位與設(shè)計(jì)理念，很難用一兩個詞來概括�；蛘咛拱c(diǎn)說，沒有像意大利及法國服裝那樣，在人們心中留有深刻印象。3月26日，在中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2013）舉辦之際，記者帶著探尋其設(shè)計(jì)精髓的初衷走訪了德國展團(tuán)。展會現(xiàn)場，26家德國最具競爭力的時裝企業(yè)競相亮相，鮮明的顏色搭配、合體的剪裁設(shè)計(jì)，還有德國人引以為傲的“質(zhì)量保證”，抱團(tuán)參展的德國軍團(tuán)一點(diǎn)也不“低調(diào)”。當(dāng)然，在向中國業(yè)界展示其品牌形象的同時，他們也在觀察中國市場的需求與回應(yīng)。

　　“接地氣兒”的德國時尚

　　經(jīng)過多年的沉淀，如今，德國紡織服裝行業(yè)由清一色的中小企業(yè)構(gòu)成，以本次參展的Monari公司為例，其員工共有215人，在德國Gronau總部工作的員工則只有80人。大多數(shù)人會將這樣的企業(yè)模式解讀為德國紡織機(jī)械高度發(fā)展的成果。不容置疑，在工業(yè)迅速發(fā)展的背景下，“德國制造”已成為世界市場上“質(zhì)量和信譽(yù)”的代名詞，但在設(shè)計(jì)與制造同等重要的時裝領(lǐng)域，德國業(yè)者又有何建樹呢？

　　Frank Henke時裝公司此次首推旗下中高端品牌BLACKY DRESS，該品牌定位于獨(dú)立自主的女性，其設(shè)計(jì)中大量采用皮革及毛料制品。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkus Dejori表示，德國的設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性，它不同于意大利和法國的服裝風(fēng)格。“我們的服裝適合于女性日常穿著，意大利和法國的時裝可能更時尚化一些，但并不適合每個人。”Markus認(rèn)為，設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的持續(xù)性也為德國服裝品牌的市場占有率提供了保證，“我們每一季都會開發(fā)500件新品，每年大概有1000件新品上市，其中從不會有重復(fù)的設(shè)計(jì)。”

　　德國服裝行業(yè)協(xié)會會長托馬斯·阿什（Thomas Rasch）是此次德國展團(tuán)的重要組織者之一，在他眼中，德國的服裝足夠貼近市場，符合消費(fèi)者的需求，用直白一點(diǎn)的話來描述就是“接地氣兒”，這為德國時裝產(chǎn)業(yè)打開了國內(nèi)乃至歐洲市場的大門。此外，質(zhì)量及合身度的保證也是德國時裝所長。

　　得益于上述產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，2012年，在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，德國服裝行業(yè)的銷售額仍然達(dá)到了120億歐元的水平，企業(yè)銷售額平均增長超過2%。這個結(jié)果增強(qiáng)了德國服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心，德國服裝行業(yè)協(xié)會對340家會員企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查顯示，企業(yè)對今年的銷售寄予較高期望，預(yù)計(jì)2013年德國服裝行業(yè)銷售額將增長2.7%。

　　職業(yè)女裝挖掘中國市場

　　在德國時裝產(chǎn)業(yè)中，出口占整體銷售的40%。總體來說，2012年德國時裝行業(yè)出口業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢，但是在年底的幾個月有所加速，使得全年出口額僅下降1.6%。目前，德國是歐洲重要的服裝出口國，其主要出口市場包括：奧地利、荷蘭、法國以及瑞士等。托馬斯·阿什表示：“雖然我們的整體出口有所下降，但對中國卻保持上升態(tài)勢。中國市場表現(xiàn)出的穩(wěn)定需求，也使得越來越多的德國企業(yè)渴望來到這里，挖掘更多的機(jī)會。”

　　本屆CHIC展上，有不少德國服裝企業(yè)都是首次亮相。他們希望通過這次展會尋找合作伙伴，在終端市場建立品牌商店。BLACKY DRESS品牌目前在全球有150家店面，其中有50家是在俄羅斯、30家在德國，20家在波蘭，而中國將是品牌下一個重點(diǎn)規(guī)劃的市場。公司首席執(zhí)行官M(fèi)arkus Dejori說道：“談到中國的高端女裝市場，大家想到的可能是古琦和阿瑪尼這樣的開拓者，他們的確取得了很大的成功。但是在接下來的10年里，我認(rèn)為會由定位略低的品牌來引導(dǎo)潮流，所以我們也計(jì)劃將二線品牌JEAN PAUL BERLIN推向中國市場。隨著中國女性消費(fèi)者地位的提升，相信成熟、有品位的服裝會滿足她們的需求。”

　　據(jù)記者觀察，本屆參展的德國企業(yè)中，以職業(yè)女裝品牌居多，單品售價普遍在2000~3000元。誕生于1978年的德國女裝品牌Laurel也是第一次參加CHIC展，該公司市場策劃經(jīng)理夏美貞這樣看待中國女裝消費(fèi)市場的變化，“我覺得中國的職業(yè)女性現(xiàn)在逐漸對女裝品牌有所認(rèn)識，她們希望找一些不是太夸張、質(zhì)量有保證的、有品位的品牌。所以我覺得這是進(jìn)入中國市場的好時機(jī)，因?yàn)槲覀兊钠放剖敲嫦蚰切⿲κ聵I(yè)有追求的女性。”據(jù)介紹，在針對中國市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Laurel保留了品牌最精華的部分，而在剪裁方面有所改良，以更符合中國女性的體形特點(diǎn)。

　　生產(chǎn)外包仍然依賴中國

　　無論從出口市場還是進(jìn)口市場來看，目前，中國與德國時裝產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系都緊密相聯(lián)。在德國企業(yè)看來，中國是下一步著力開拓的市場，與此同時，中國也是德國服裝企業(yè)最重要的生產(chǎn)代工基地。2012年德國自中國進(jìn)口服裝金額達(dá)80億歐元，排在第二位的是土耳其，進(jìn)口額為30億歐元。在記者采訪的幾家德國服裝企業(yè)中，他們都有或多或少的生產(chǎn)業(yè)務(wù)是在中國進(jìn)行的。盡管全球紡織業(yè)的生產(chǎn)重心呈現(xiàn)向東南亞轉(zhuǎn)移之勢，但尊奉“質(zhì)量為上”的德國企業(yè)不愿為追尋低成本而放棄品牌聲譽(yù)。

　　“我們的部分生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的，特別是釘扣子或者裝拉鏈這種比較講求手工藝的工序。由于我們是定位于高端的品牌，所以盡管中國的各項(xiàng)生產(chǎn)成本上漲，我們還是會努力克服，不會因?yàn)樽非蟮统杀镜纳a(chǎn)而犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量。現(xiàn)在，印度也有很多工廠做生產(chǎn)代工，但是他們的手工藝只能說是剛剛起步。”夏美貞說道。

　　托馬斯·阿什在接受記者采訪時表示，一段時期內(nèi)，中國還會是德國服裝進(jìn)口第一位的國家，但是其增長速度會慢下來，因?yàn)橹袊钠髽I(yè)也在給國內(nèi)品牌進(jìn)行生產(chǎn)。“從外部競爭來看，盡管土耳其、孟加拉國和印度呈現(xiàn)了上升趨勢，但是他們與中國的差距是非常大的。短時間內(nèi)，中國紡織服裝產(chǎn)品在全球出口市場的地位不會動搖。”托馬斯·阿什說。