廣東服裝市場定位精確 提升終端零售競爭力

[中國童裝網(wǎng)] 如今，國內(nèi)服裝市場步履維艱，伴隨著電商一波又一波的沖擊，快時(shí)尚快速的搶占市場份額，另加上店鋪?zhàn)饨鹕蠞q、流通費(fèi)用和人工成本增加等各種因素的一并促發(fā)，使得美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等眾多國內(nèi)服裝品牌銷售增長率均有所下降。

　　為了穩(wěn)住市場份額，保持盈利，各個(gè)品牌商家不禁使出渾身解數(shù)，不斷創(chuàng)新謀求新出路，以走出當(dāng)前國內(nèi)服裝品牌市場的困局。6月22日，佛山合億輝煌集團(tuán)旗下新代理alt鋒尚男裝品牌進(jìn)駐佛山祖廟商圈，其旗艦店于祖廟店開幕。

　　據(jù)悉，佛山合億輝煌集團(tuán)繼前不久將位于佛山祖廟店的佐丹奴旗艦店升級(jí)為華南首家服裝高科技店后，又與佐丹奴聯(lián)手挖掘?qū)Ψ鹕阶罹哂绊懙墓Ψ蛭幕�，推出限量版功夫tee，如今，又代理了專注精制時(shí)尚男裝的alt男裝品牌，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打亮出創(chuàng)新牌。

　　重點(diǎn)深耕廣東市場目標(biāo)明年銷售突破1.8億

　　據(jù)佛山合億輝煌集團(tuán)鄺耀榮董事長介紹，alt祖廟店是佛山的旗艦店，面積達(dá)240平方米，共兩層，alt品牌風(fēng)格是摩登學(xué)院風(fēng)，加入摩登感和潮流接軌，其定位在80、90后，主要針對(duì)的消費(fèi)群體是25-35歲之間的男性消費(fèi)者，開發(fā)重點(diǎn)也在這個(gè)年齡層。

　　“此次選擇和alt品牌合作主要有兩個(gè)原因，第一是如今消費(fèi)群體都有自己對(duì)服裝理念的看法，有自己的個(gè)性追求，alt的定位不像我之前代理的品牌是大而全的，而是精致的;第二個(gè)原因是，alt請(qǐng)了歐洲和韓國的一個(gè)團(tuán)隊(duì)做設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)風(fēng)格融合在一起，他們是先研究人體的解剖學(xué)，從而根據(jù)人體是最合適比例來設(shè)計(jì)衣服的剪裁，這是國內(nèi)很多服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做不到的。”鄺耀榮董事長如是說。

　　此外，廣州蒙爾特應(yīng)用復(fù)合材料有限公司董事長侯家勝，同時(shí)也是alt品牌的持有人向贏商網(wǎng)記者表示，佛山的消費(fèi)能力很強(qiáng)，對(duì)佛山市場非常有信心。雖然是西安人的侯家勝，卻對(duì)廣東有著很深厚的感情。

    近年來，alt品牌發(fā)展迅速，太原橋頭街的1000平方米，大連金瑪路的400平方米、武漢萬達(dá)的300平方米、鄭州印象城的200平方米等旗艦店如雨后春筍般涌起，搶占各大省市城市重要商圈重要店鋪資源，從而對(duì)二三線形成輻射效應(yīng)的擴(kuò)展戰(zhàn)略，

　　侯家勝透露，alt自2009年扎根在廣州科學(xué)城后，目前在廣東的店鋪已有60多家，且今年的重點(diǎn)開發(fā)依然選擇在廣東市場，目標(biāo)希望2014年在廣東的銷售額突破1.8個(gè)億，店鋪突破100家，目前alt在深圳的商場布局已有30多家，侯董繼而表示稱，廣東的三四線城市的消費(fèi)力也很強(qiáng)，接下來也會(huì)加快拓展和滲透到各個(gè)城市。

　　定位精確 提升終端零售競爭力

　　隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，中層消費(fèi)者的數(shù)量不斷上升，對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性品味及品牌血統(tǒng)的需求也逐漸提升。而且，注重穿著打扮已不再是女性的專利，更多的男性已經(jīng)意識(shí)到，衣著其實(shí)是一種最為直接的與人溝通的方式。

　　時(shí)尚男裝在服裝市場中扮演越來越重要的角色，alt根據(jù)這以市場需求變化，及時(shí)調(diào)整品牌發(fā)展的路線，將目光聚集到這個(gè)年輕的群體，以應(yīng)對(duì)突如其來的消費(fèi)變革。

　　alt產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，倡導(dǎo)精致、簡約、優(yōu)雅時(shí)尚的新紐約風(fēng)格都市男裝，通過黑金尊貴、都市白金、都市假日三個(gè)系列構(gòu)建其完整的產(chǎn)品線，每個(gè)季度推出幾百種款式，保持了目標(biāo)消費(fèi)群體在休閑、工作等不同場合穿著的時(shí)尚品味，同時(shí)也確保了終端零售的競爭力。

　　佛山合億輝煌集團(tuán)董事長鄺耀榮表示，接下來會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性定位為產(chǎn)品找適合的模式作推廣，全力開拓alt市場，給佛山城的男裝市場注入一股新血液。