張槎vs象山：誰是未來針織天堂

[中國童裝網(wǎng)] 針織服裝以其柔軟、舒適、貼體又富有彈性的優(yōu)良性能在整個世界范圍內(nèi)日益受到了人們的青睞，世界服裝領(lǐng)域呈現(xiàn)出向針織服裝發(fā)展的趨勢。針織服裝一直是我國針織工業(yè)的重要支柱之一，近年來，隨著國內(nèi)外市場對針織服裝需求的不斷擴大，我國針織服裝行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，目前正處于快速發(fā)展期。

　　本期獨家調(diào)查選取了2個具有一定代表性的針織產(chǎn)業(yè)集群，來分析他們成功的原因，存在的問題及解決辦法，探討我國針織產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新與再造，從而為針織產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對當前全球經(jīng)濟形勢的持續(xù)走低，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的不斷惡化，找到推動針織產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　優(yōu)勢

　　產(chǎn)業(yè)組合方式多樣化 品種日益細分化 針織面料多樣化

　　2002年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會啟動紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)試點工作至今，針織工業(yè)取得長足進展，針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群快速穩(wěn)步發(fā)展生產(chǎn)技術(shù)不斷提高產(chǎn)品全面覆蓋服裝、服飾及產(chǎn)業(yè)用品等領(lǐng)域。

　　江蘇、浙江、福建、山東、廣東等發(fā)達地區(qū)的針織產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟實力有所加強，與此同時江西、河南、湖北等中部地區(qū)獨具特色的針織產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。

　　針織產(chǎn)業(yè)集群特色產(chǎn)品主要包括針織服裝、面料、經(jīng)編產(chǎn)品、襪子、手套等。以針織服裝為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群是針織產(chǎn)業(yè)集群的主體,數(shù)量占全部針織產(chǎn)業(yè)集群的一半以上。其主要產(chǎn)品有內(nèi)衣、文胸、T恤衫、文化衫、休閑裝、運動裝等。

　　這些集群地區(qū)大都以縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟為主，“一鎮(zhèn)一品”、“一縣一業(yè)”，在市場配置資源的條件下產(chǎn)業(yè)集中度高，規(guī)模效益明顯，配套相對完整，生產(chǎn)成本較低，產(chǎn)業(yè)與市場互動，使集群地區(qū)逐步成為中國針織產(chǎn)業(yè)的重要的經(jīng)濟支柱。

　　張槎　　針織產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

　　作為傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，針織業(yè)為廣東省佛山市張槎鎮(zhèn)的發(fā)展起到至關(guān)重要作用，托起了張槎“中國針織名鎮(zhèn)”的招牌。

　　張槎針織業(yè)起源于上世紀80年代初期，90年代得到迅猛發(fā)展和壯大，本世紀初形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國針織名鎮(zhèn)”的稱號。

　　經(jīng)過30余年的發(fā)展，張槎針織業(yè)從單一加工到擁有紗線市場、配飾市場、機械設(shè)備和印染及成衣等配套產(chǎn)業(yè)，逐步成長為產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的中國知名針織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　在張槎，紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已初現(xiàn)成效。原來，張槎的自主品牌寥寥無幾，如今已發(fā)展了一批服裝的自主品牌，有一些品牌甚至在國際上都很有影響力。在政府政策的引導(dǎo)下，有一大批擁有自主品牌的企業(yè)浮出水面。

　　目前，張槎棉紗的交易量占全國的“三分天下”，張槎還是全國最大的絲光棉T恤生產(chǎn)基地。

　　張槎鎮(zhèn)的針織產(chǎn)業(yè)也是佛山市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，張槎鎮(zhèn)針織業(yè)從分散到集中，從單一加工到擁有從紗線貿(mào)易、面料、到服裝研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有鎮(zhèn)、村融合配套完善的現(xiàn)代針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還有機械設(shè)備、飾配、印刷包裝等完善的產(chǎn)業(yè)配套，逐步成長為產(chǎn)業(yè)鏈完善、配套齊全的中國知名針織產(chǎn)業(yè)集群。

　　象山　　眾多企業(yè)為國際品牌代工

　　浙江省寧波市象山縣是全國知名的針織產(chǎn)業(yè)集聚地，也是全國最主要的針織服裝出口生產(chǎn)基地，2004年象山縣被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會命名為“中國針織名城”。

　　象山針織工業(yè)創(chuàng)始于20世紀70年代末80年代初，通過近30年的艱苦創(chuàng)業(yè)，努力拼搏，無論是資產(chǎn)規(guī)模還是經(jīng)濟總量都取得了迅猛發(fā)展。

　　目前，象山針織工業(yè)已初步形成了比較完備的產(chǎn)業(yè)體系，形成了集紡紗、織布、漂染、印花、后整理、繡花、制衣為一體的高度國際化的針織服裝先進制造業(yè)基地。

　　象山縣現(xiàn)擁有1000余家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)形成的集群優(yōu)勢，年生產(chǎn)針織服裝6億件，涵蓋T恤衫、運動系列、休閑系列、內(nèi)衣系列等。象山生產(chǎn)的針織服裝出口比例達90%以上，銷往歐美、澳洲、日本、韓國等90余個國家和地區(qū)。圣大保羅、紫羅蘭、阿迪達斯、海耐斯、大腳板、飄馬、卡威、迪斯尼、福克斯、安可、CK等國際著名品牌在象山定點定牌加工生產(chǎn)。位于象山的浙江巨鷹集團、寧波甬南針織有限公司、象山東風集團、寧波宏利集團、寧波富宏針織有限公司等10家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)進入全國針織工業(yè)50強。

　　此外，象山縣還擁有與東華大學、上海針織研究院等合作的中高檔針織面料中心、染整中心、印花中心、信息中心、針織工程技術(shù)研發(fā)中心五大產(chǎn)學研基地。

　　問題

　　企業(yè)規(guī)模小 民營企業(yè)為主體 產(chǎn)品缺乏吸引力

　　我國針織行業(yè)整體上看發(fā)展勢頭良好，目前正處于快速發(fā)展期，但我國針織行業(yè)與發(fā)達國家還存在著很大差距。

　　我國針織品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，但大部分以中小企業(yè)為主且地域分布相對集中，主要分布在沿海地區(qū)和原料產(chǎn)地以及原料集散地，并日益呈現(xiàn)出南強北弱，東強西弱的特點。各地區(qū)發(fā)展不平衡。其中以江蘇、浙江、山東、廣東、福建、上海這5省1市為針織服裝高度發(fā)達地區(qū)。

　　2013年紡織行業(yè)專項調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，全國針織企業(yè)中，國有企業(yè)僅占12.13%，三資企業(yè)占23.1%，民營企業(yè)占64.4%。

　　在德國的H&M店鋪中竟然找不到一件“Made in China”的服裝。其原因就是，競爭的首要核心是產(chǎn)品。在無法預(yù)期外部市場環(huán)境的情況下，能夠預(yù)期的只有自己的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品對市場沒有吸引力，就只能有一個結(jié)果，退出市場。

　　我國針織服裝行業(yè)同其他紡織行業(yè)一樣，身處一個挑戰(zhàn)與機遇并存的環(huán)境。一方面，WTO成員國之間分階段取消針織品配額限制后，貿(mào)易壁壘的取消無疑會刺激針織產(chǎn)品的出口量；另一方面，國外的資本及產(chǎn)品也會進入中國市場，無疑會使整個針織服裝行業(yè)的競爭日趨激烈。

　　張槎　　參與國際競爭尚須努力

　　隨著國內(nèi)外針織業(yè)的發(fā)展，針織市場競爭日趨激烈,許多資金雄厚、技術(shù)設(shè)備先進、營銷手段高的外資企業(yè)進入了中國針織市場。參與國內(nèi)外競爭，使張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營方式、產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品質(zhì)量面臨著極大的挑戰(zhàn)，針織市場逐步表露一些問題，主要有四點：

　　一是集群內(nèi)市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，布局不夠合理。張槎針織市場轄區(qū)內(nèi)的七大針織城和布匹市場，上世紀90年代初自發(fā)形成的，針織市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，經(jīng)營地點分散，布局比較雜亂，不夠集中。

　　二是企業(yè)規(guī)模偏小，張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)雖然有1200多家，但全部都是私營企業(yè)，企業(yè)規(guī)模偏小，除去少量知名企業(yè)，大多數(shù)是5臺機以下的家庭作坊式小企業(yè)，占針織企業(yè)總數(shù)的70%以上，競爭力弱，難以接大訂單和第一手訂單。

　　三是技術(shù)力量缺乏，產(chǎn)品檔次低、附加值低，特別是針織服裝大多數(shù)以仿制和來樣加工為主，沒有形成自己的品牌。

　　四是營銷方式單一，產(chǎn)品市場狹窄。

　　象山　　開拓國內(nèi)市場亟待培育品牌

　　象山針織經(jīng)過幾十年發(fā)展，在國內(nèi)同行業(yè)具有明顯優(yōu)勢，但也存在明顯不足。

　　一是產(chǎn)品價值鏈有待提升，目前主打產(chǎn)品是文化衫、T恤衫，出口產(chǎn)品均價不足3美元，尚有較大提升空間。

　　二是自主品牌有待培育，大部分出口針織品沒自己的品牌，款式主要是根據(jù)來樣加工，90%以上產(chǎn)品為貼牌、定牌生產(chǎn)，巨鷹公司自主品牌率是當?shù)刈罡叩模矁H達到15%。

　　三是國內(nèi)市場有待開拓，95%的產(chǎn)品外銷，外向依存度過高，尚未形成成熟的內(nèi)銷策略和健全的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　四是創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計相對落后，模仿多、創(chuàng)新少，造成低檔產(chǎn)品居多，附加值低，過度競爭現(xiàn)象激烈。

　　五是技術(shù)裝備水平不高，先進的針織服裝生產(chǎn)設(shè)備擁有量不足。

　　六是規(guī)模型企業(yè)不多，發(fā)展又不均衡。

　　七是優(yōu)秀人才缺乏，如外貿(mào)專業(yè)人才、企業(yè)管理人才、技術(shù)設(shè)計人才等。

　　措施

　　加強政策引導(dǎo) 建設(shè)公共服務(wù)平臺 打造區(qū)域品牌

　　中國針織工業(yè)協(xié)會提出要在針織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)鼓勵實施規(guī)模集團、規(guī)模集群聯(lián)動工程建設(shè)，推動集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級。首先，加強政策引導(dǎo)。解決土地、資金、交通、電力、環(huán)境等方面的制約問題，促進各種資源和要素在集群內(nèi)進行有效配置；其次，加強公共服務(wù)平臺建設(shè)；再次，加強品牌建設(shè)，打造區(qū)域品牌。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱在談針織產(chǎn)業(yè)集群出路時說：“未來中國針織產(chǎn)業(yè)集群工作的重點是實現(xiàn)大型產(chǎn)業(yè)集群與大型企業(yè)集團聯(lián)動，互利共生，促進經(jīng)濟總量在技術(shù)進步、生態(tài)安全、創(chuàng)新驅(qū)動下進一步實現(xiàn)質(zhì)量效益型增長。”

　　針織行業(yè)未來的競爭將更加激烈，加快技術(shù)進步，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，推行品牌策略，全面提升行業(yè)競爭力，無疑將是未來針織服裝發(fā)展的方向。地方政府及時制定相應(yīng)政策措施，能夠起到更為積極的引導(dǎo)作用。

　　張槎　　向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，張槎確立了通過引入文化、科技元素讓張槎的紡織業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的規(guī)劃。

　　張槎鎮(zhèn)提出了一系列發(fā)展針織市場的措施。一是成立相應(yīng)的管理機構(gòu)，加強領(lǐng)導(dǎo)，搞好服務(wù)。二是加強對針織市場的管理，推行一個部門協(xié)調(diào)，一個窗口收費，一條龍服務(wù)的“三個一”管理模式。三是做好市場包裝籌劃，提高針織市場知名度。四是依靠科技創(chuàng)新，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。五是逐步改造現(xiàn)有針織廠房，改變針織市場外部形象。六是加快針織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　近年來，張槎有條不紊地推進針織產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。為推進張槎針織產(chǎn)業(yè)提升，張槎鎮(zhèn)鼓勵企業(yè)往高處走，從品牌、設(shè)計、研發(fā)以及新渠道建設(shè)等方面著手，提升企業(yè)競爭力。

　　張槎鎮(zhèn)相關(guān)負責人表示，張槎撥出專項資金資助企業(yè)參加國際展會，并且制作宣傳片、時尚雜志等，助推張槎針織產(chǎn)業(yè)“走出去”，同時凝聚了張槎針織企業(yè)的信心，并借此次針織博覽會為企業(yè)尋找更多訂單，開拓更大市場。 張槎將依靠科技進步和自主創(chuàng)新，完善高端產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域品牌和企業(yè)自主品牌，推動針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　據(jù)悉，為了促進針織產(chǎn)業(yè)進一步升級，張槎正在著力推進時尚云平臺的建設(shè)，利于紡織云計算技術(shù)，以針織服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)打造一個基于網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌推廣、服務(wù)為一體的時尚云；并通過“走出去”參加國際展會，同時舉辦針織服裝時裝節(jié)等將優(yōu)質(zhì)資源“引進來”，多措并舉從而實現(xiàn)針織產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級。

　　象山　　在實踐經(jīng)驗中探尋出路

　　象山政府在推進針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟上有著多方面的實踐經(jīng)驗。

　　培育市場主體方面，象山政府堅持“無大不強、無小不活”的理念，長期開展企業(yè)梯隊培育工作。通過要素支持、管理咨詢、政策引導(dǎo)、上門指導(dǎo)、資本運營等措施，培育了一批骨干龍頭企業(yè)。通過推進小企業(yè)成長工程，建立了5個小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，選擇100家規(guī)模以下重點企業(yè)作為培育對象，在政策、資金、環(huán)境、培訓等方面予以傾斜，既為產(chǎn)業(yè)鏈完善提供了堅實保障，又為規(guī)模企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了強大后備軍。

　　推進品牌建設(shè)方面，象山政府非常重視“品牌帶動戰(zhàn)略”的實施，專門出臺了品牌扶持政策，推動企業(yè)實現(xiàn)了“無牌”—“貼牌”—“創(chuàng)牌”—“名牌”的轉(zhuǎn)變，還創(chuàng)立“象之戀”區(qū)域品牌，凡是產(chǎn)品達到質(zhì)量標準的企業(yè)，都可申請使用該商標。

　　開拓國內(nèi)外市場方面，象山政府每年牽頭組織企業(yè)參加各種推介會、展銷會，每年上門走訪大客戶，為企業(yè)拉市場；企業(yè)一方面在日本、美國、歐洲設(shè)立營銷部、研發(fā)部，鞏固和拓展海外市場，一方面抱團進軍內(nèi)地，擠占國內(nèi)市場。

　　打造服務(wù)平臺。象山政府在制定針織行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、出臺針織行業(yè)扶持政策、建設(shè)針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時，還打造了幾個針織行業(yè)公共服務(wù)平臺。如：成立針織行業(yè)協(xié)會、斥資成立針織產(chǎn)品檢測中心、成立針織名品展示中心、政府投資建設(shè)免租免稅針織品市場等。

　　改善發(fā)展環(huán)境方面，象山政府在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、人才引進、信貸支持、項目建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營等方面，也制定了一系列政策，全力為企業(yè)營造寬松良好的環(huán)境。