童裝行業(yè)現(xiàn)狀：價格超成年裝行業(yè) 競爭激烈利潤高

[中國童裝網(wǎng)] 在生活成本增加、消費者緊縮銀根的大背景下，商家似乎已經(jīng)尋找到了突破口。記者近日走訪京城十多家商場看到，“兒童牌”成了這些商家吸金的新武器。在業(yè)內(nèi)人士看來，兒童用品不僅利潤高，還可以拉動全家消費。不過，一些商家卻在這片“藍海”中渾水摸魚，為行業(yè)發(fā)展增添了不確定因素。

    新聞現(xiàn)場

    兒童消費市場競爭激烈

    兒童消費已經(jīng)成為京城各大商家爭奪的新戰(zhàn)場。記者近日走訪金源新燕莎mall、天通苑龍德廣場、大鐘寺中坤廣場、首地大峽谷購物中心、大紅門銀泰購物中心等商場發(fā)現(xiàn)，目前有關(guān)兒童消費的服裝、教育和服務(wù)等業(yè)態(tài)已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的比重。而且，不少商場的調(diào)整還在向兒童業(yè)態(tài)傾斜。

    記者上周末在首地大峽谷購物中心3層看到，剛剛在上周六開業(yè)的“四驅(qū)車賽道”已匯集了不少小顧客。該商場租戶透露，今年，首地大峽谷進行了較大面積的業(yè)態(tài)調(diào)整，新入駐商戶除了和綠壽司、鈺花溪等餐飲企業(yè)外，幾乎全部為兒童業(yè)態(tài)。

    南城另一大社區(qū)商場大紅門銀泰購物中心，也在開業(yè)后押寶兒童消費市場。記者在商場內(nèi)看到，該商場擁有兒童服飾品牌18個，占到商場4層總商戶數(shù)量的60%以上。

    位于京北天通苑的龍德廣場也是京城一家兒童業(yè)態(tài)相對集中的商場。記者看到，該商場經(jīng)營兒童用品的商家主要集中在4層。在該層的30余個品牌中，有24家與兒童消費直接相關(guān)。

    大鐘寺中坤廣場c座2層也集中了早教、攝影、娛樂和兒童用品等十幾家專攻兒童消費的商家。

    與上述商場相比，金源新燕莎mall兒童業(yè)態(tài)規(guī)模更大。其中，商場4層聚集了近90個兒童品牌，涵蓋服裝、玩具、家具等產(chǎn)品。

    利潤高

    童裝價超成年裝

    為引入國際知名早教機構(gòu)“愛樂國際早教中心”，首地大峽谷購物中心在年初清退了兩家服裝品牌。盡管費了一番周折，但實踐證明是值得的。目前，“愛樂國際早教中心”已有會員百余人，人均消費約為1.5萬元/年。這意味著無論是銷售額還是承租能力，都遠遠高于此前的服裝店。

    事實上，與早教機構(gòu)的“高端”相比，童裝盡管是縮小版的成年裝，但價格并不遜色。記者在大紅門銀泰購物中心看到，巴拉巴拉、麗嬰房、paw in paw、ohoo、派克蘭帝和小淑女與約翰等品牌均定位中高端，以連衣裙為例，這些品牌的價格通常在400-500元左右。淑女屋旗下童裝品牌“小淑女與約翰”的連衣裙價格更是達到799元;衣戀旗下童裝品牌“paw in paw”的短袖童裝襯衫價格為498元。

    事實上，這一價格不僅和同品牌成年裝價格持平，甚至高于不少快時尚品牌的服裝價格。

    一位業(yè)內(nèi)人士透露，與成年裝相比，童裝的利潤率可以達到前者的兩倍。在成年裝靠打折換銷售的大環(huán)境下，童裝市場開始成為商家的利潤高地。