服裝企業(yè)密集 進(jìn)軍高端童裝市場

[中國童裝網(wǎng)] 英國凱特王妃懷孕的消息傳出后，Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童裝市場布局，并推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。國內(nèi)服裝品牌也積極跟進(jìn)，日前森馬服飾發(fā)布公告稱，在原有巴拉巴拉童裝的基礎(chǔ)上，將代理意大利童裝品牌，進(jìn)軍中高端童裝市場。對此專家表示，童裝市場正成為服飾行業(yè)的最后藍(lán)海，童裝品牌的國際合作已經(jīng)是一個大趨勢。

    國內(nèi)童裝企業(yè)靠代理國際品牌提升形象

    “寶貝經(jīng)濟(jì)”讓處于低迷態(tài)勢的服裝行業(yè)找到了新契機(jī)，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場的布局，搶占先機(jī)。

    2012年末，英國王室傳出凱特懷孕的消息，圍繞“皇室寶寶”有關(guān)的童裝等兒童用品行業(yè)開始掀起一股熱潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌紛紛進(jìn)軍童裝市場，推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。英國衛(wèi)兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等引發(fā)一股搶購潮。據(jù)英國零售研究中心的估測，皇室嬰兒周邊產(chǎn)品的銷售額將高達(dá)2.4億英鎊。

    這一現(xiàn)象給正處于低迷態(tài)勢的服裝行業(yè)帶來不少啟發(fā)，不少國內(nèi)品牌也加速在高端童裝市場的布局。據(jù)悉，定位中高端的知名童裝品牌安奈兒將產(chǎn)品從3-14歲大童前移至0-3歲的嬰幼童。其除了采用綠色環(huán)保面料，在設(shè)計風(fēng)格上也主打簡潔時尚，更加符合年輕潮媽的審美風(fēng)格。

    日前，森馬服飾也發(fā)布公告稱，該公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司（以下簡稱靡麗虹）簽訂合作協(xié)議，將代理靡麗虹旗下定位于中高端精致兒童全品類服飾的兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或?qū)⑴c靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司設(shè)立合資公司。

    而此前，被森馬收購的中哲慕尚的業(yè)務(wù)構(gòu)成中也有g(shù)xg.kids這一板塊，其定位為中高端童裝市場，如此布局可以與森馬旗下定位中低端市場的童裝品牌“巴拉巴拉”產(chǎn)生互補之勢。

    另據(jù)媒體報道稱，好孩子（中國）貿(mào)易集團(tuán)已經(jīng)擁有耐克童裝在中國約98%的代理權(quán)，日前該公司還成立了“好孩子星站”多品牌集合店，將耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇等四大兒童運動服裝品牌集合在同一店面出售。

    分析人士指出，童裝品牌的國際合作已經(jīng)是一個大趨勢。國內(nèi)企業(yè)代理甚至收購國際一二線品牌，不僅可以提升品牌形象，還可以學(xué)習(xí)到國外品牌在設(shè)計研發(fā)甚至管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗，而國外品牌則可以借助國內(nèi)品牌的渠道優(yōu)勢迅速提升知名度和打開國內(nèi)市場。

    童裝利潤遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)平均水平

    對于國際國內(nèi)品牌共同發(fā)力童裝市場，尤其是高端童裝市場的做法，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面是因為傳統(tǒng)成人服飾市場幾近飽和，亟待轉(zhuǎn)型，另外一方面嬰童服飾市場的需求和潛力空間很大，童裝市場正成為服飾行業(yè)的最后藍(lán)海。

    據(jù)統(tǒng)計，我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口數(shù)量首先給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上“80后”、“90后”媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高、對服裝品質(zhì)要求高是這一代媽媽的普遍特征，“寶貝經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%-30%。

    根據(jù)美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告則顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元，預(yù)計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品（內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等）和日用品（寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品等）市場容量將達(dá)到2279.8億元。

    而有業(yè)內(nèi)人士透露，中高端童裝的毛利率超過50%，凈利潤也可達(dá)10%，均遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)平均利潤水平，因此童裝中的中高端童裝市場更是各服裝品牌發(fā)力的對象。

    不過，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會主席曹彰表示，更多品牌的入駐說明童裝行業(yè)的大好趨勢，也說明國內(nèi)童裝市場門檻低。