[中國童裝網]需要廣博的知識,必須學習更多、更專業(yè)的產品知識;良好的心理素質;扎實的銷售基本功;一流的口才;人脈就是財脈。管理就是如何讓別人把你想做的事做好。
市場的需求就是你存在的價值;積累自己的無形資產;自我成長與學習是自身值保值的根本。
不可欠缺的意識:目標意識、利益(成本)意識、顧客意識、品質意識、問題(改善)意識、規(guī)律意識、合作意識。
基本禮儀:不給他人添麻煩、要有接受他人感謝的言行舉止、主動做他人希望你能做的事情、發(fā)現他人長處,以尊敬的心情與之相處、言語表現同事之間的相互關懷。
應具備的銷售活動4S
Smile微笑:以笑容和微笑表現開朗、感謝的心情
Speed迅速:已迅速的動作表現活力
Smart靈巧優(yōu)雅:以靈活巧妙地工作態(tài)度來獲得顧客的信賴,以優(yōu)美、靈巧的動作來包裝
Sincerity誠懇:真誠不虛偽的態(tài)度是為人處事,當導購的基本心態(tài)
商談階段的原則:多用肯定語言,含蓄的客氣話,用請求型語句對顧客表示尊敬,給顧客自己決定的機會,明確自己的權利范圍
顧客購買心理的八個階段:開始留意商品、對商品感興趣、聯想使用情況、對商品產生欲望、比較商品價格、信任導購或商品、滿意
贏得顧客忠誠度的方法:
1、敞開心胸做親切的接待工作
2、發(fā)現各科的長處和優(yōu)點加以贊美
3、了解顧客的興趣和愛好
4、記住顧客容貌與姓名的方法
必備的色彩知識:不同的色彩帶給人不同的感覺
1、高貴感:金色、銀色、白色
2、大眾感:橙色、紫紅色、綠色、黃色、黃綠色
3、熱鬧感:橙色、黃色、紫紅色
4、獨立感:灰色、藍灰色、明灰色
5、快樂感:黃色、橙色、水藍色
6、寧靜感:紫藍灰色、明灰色、水藍色
AIDCA陳列原則:陳列是為了引起顧客購買沖動,陳列不是商品的羅列,而是針對重點商品、訴求商品的魅力,必須具有喚起購買欲望的能力。五原則指引起注意、產生興趣、使其產生欲望、使其確信、使其下定決心購買
在終端我們發(fā)現,許多客人在店里拿著衣服放在身前,站在鏡子前比畫,就是不進我們的試衣間進行試穿的動作。導購沒有辦法和客人進行深入的溝通,客人比畫幾下,沒有更大的興趣,就轉身出門了。
我們導購呢?經?嗫谄判恼f:蜜斯,我們品牌的衣服要穿在身上才能穿出效果……客人有幾個進去試穿的呢?也就是語言的影響力有多少呢?以前我們分享過,根據行為學研究是11%,就是十個影響一個。然而我們知道動作(視覺)的影響力是83%,我們培訓過程中采用動作的引導方法:
每當碰到客人在試衣間的穿衣鏡前,把衣服放在身前比畫就不進試衣間的時候,我們一邊兒接續(xù)說著以前的語言,另外更為重要的是,我們要求導購站在客人的前側,身體向前邁動步子,伸出右手,做出請的姿勢,同時伸手把試衣間門"啪"打開(或把門簾拉開),"蜜斯,這里請試穿!"我們在廣州王府井某專柜現場訓練的效果很顯著,基本上10個這樣的客人6-8個都會順勢走了進去,有用地引導客人進入試穿。更多人的試穿才有更多的成交,更多人的試穿才吸引更多人進店。
某次培訓現場,有個導購舉手問:如果客人不進去,我們不是很尷尬嗎?手都請在那里了。
我說,客人不進去,你就很自然地再把門關上,或把門簾拉上,作別的介紹,難道你還尷尬在那里不動啊!
又有個導購舉手問,這樣效果會很好,可是客人會不會感覺到有種強迫呢?
我說:"你認為有鬼,是由于你心里有鬼,F在,假如你是一個進店的客人,拿著一件衣服在鏡子前比畫,有位導購蜜斯到你身旁,把試衣間的門打開,做出請的姿勢,說''蜜斯,這里請您試穿'',你是啥子感覺呢?"你是感覺到強迫呢?還是感覺到辦事的周到?
現場大部分人的回答是,覺得辦事的周到。
所以告訴大家:有了不打折的辦事,才有不打折的商品。客人走進我們的店,為啥子經常討價還價?我的回答是,你的導購(你)站在那里就是一副等著討價還價的樣子,辦事動作不到位。
在上海恒隆廣場,在某個包的專柜,我隨行的一位女同事問辦事蜜斯:蜜斯,這個包多少錢?那位蜜斯回答:10600。我呆在那的一段時間里,沒有聽到有人說貴!?
二、試穿辦事
客人是不是購買我們的貨,很大程度上就是取決是不是能夠進入試穿,試穿的效果客人是不是能夠認可。服飾百貨業(yè)最重要、核心的辦事同時也是試穿的辦事。在發(fā)賣中,客人對貨色上身后的感覺許多時候我們沒有辦法決定,貨色本身也沒有辦法做大的改變。
我們能夠左右的就是,我們辦事客人試穿的動作。
根據服裝發(fā)賣培訓多年經驗和目前終端服裝的現狀,我們制定了下面的辦事試穿流程,流程的每一步都有它獨特辦事內涵在里面。
1、目測碼數:專業(yè)辦事
在鞋服行業(yè)的終端,服裝店里上班跨越三個月的導購,如果還不能做到"目測碼數",那就是算非常的失職了,由于這是專業(yè)辦事最基本的要求。
一個客人走進店里,要求試穿某件衣服的時候,如果導購開口倒是"蜜斯,你穿多大碼?"這就是辦事已經打折了,許多的客人會回答"我也不知道穿多大碼"、"我也不知道你們品牌的碼數是怎么樣子的"……
所以導購必須了解到自家貨色的每一款的大小等情況,最好的方法就自己要上身試穿,感受上身的效果,作到有的放矢?腿诉M到店里,一眼就目測出客人需要的碼數,下手就取出客人合適的衣服送到客做事的人中。
這就是專業(yè)辦事,專業(yè)辦事體現專業(yè)價格。
二、解開扣子:不打折辦事
鞋服的服裝辦事里,在客人試穿前,快速幫助客人拉開拉鏈、解開口子、松開鞋帶等等也是份內的辦事,這個動作大家不要小看,或者說"我知道啦"就放過,許多時候在我培訓學員的演練現場,太多的導購把沒有解開扣子的衣服送到客人的手中,問她為啥子,她說忘了,其實是過去辦事的習氣。解開扣子等動作,是不打折的辦事。
還是那句話:有了不打折的辦事,才有不打折的價格
3、取出衣架:有用防盜
解開扣子然后,導購必須取出衣架,把每一個客人試穿衣服的衣架歸整到相應的位置。我在上海恒隆廣場發(fā)現一些國外品牌服裝的導購,把取出的衣架掛在自己的腰間?腿四萌ヒ路臄的亢臀覀兪种械囊录苁菍Φ鹊,這是服飾業(yè)服裝有用的防盜技巧。服裝店里衣架隨處亂放的、衣物陳列零亂的等都可能讓人順手牽羊。
現場的演練中,也有不少的導購把取出的衣架隨處亂放,或者遺留在貨架上。
4、引領拍門:制止糾紛
在南京的某家阛阓,導購不慎打開了試衣間門,結果里面正在試穿的某女孩客人走光,女孩客人就地要求索賠,索賠不成,其后訴訟公堂。
試穿辦事的第四步"引領拍門",導購一定不要怕貧苦,其實包括許多女孩客人在試穿的時候,總不愛插上試衣間的門。辦事的現場把引領拍門當成一個標準的動作來執(zhí)行,這是服裝辦事紛繁龐大的情況下制止糾紛的最好措施。
在培訓現場,為了增壯大家的動作執(zhí)行,就現場進行試穿的動作演練,結果有許多的學員引領客人到試衣間時,沒有拍門推開就請客人進去。問為啥子不拍門?人們回答,我知道里面沒有人。列位,服裝辦事的現場,你失手推門造成糾紛的時候,你會說:"我以為里面沒人"。
標準辦事動作標準化執(zhí)行,學習下麥當勞標準化辦事動作,這里不再具體闡述
5、守候辦事:留住客人
客人拿到衣物進了試衣間,我們有必要在關門之前告訴客人:"我就在門口,碼數有啥子不合適的地方,任何時間叫我,我跟您更調"。
為啥子要有守候辦事呢?舉個例子,你走進服裝店要買條褲子,拿到新褲子進試衣間試穿,先脫去舊褲子,穿上新褲子,發(fā)現小了,穿不上,只好脫下新褲子,穿上舊褲子,出來再換新褲子,回試衣間,再脫下舊褲子,穿上新褲子……