輔料不“輔” 品牌打“響”

[中國童裝網(wǎng)] 近日，全球著名體育品牌阿迪達斯與國內(nèi)著名功能性纖維（紗線）原料供應商上海興諾康綸纖維科技股份有限公司開展合作，在全球25個國家同步推出的2014年新款運動休閑服裝中，其高端系列產(chǎn)品三葉草Originals掛上了CLEANCOOL吊牌。無獨有偶，著名旅游用品品牌康爾健野也掛出了YKK拉鏈吊牌，以及宏遠面料吊牌。這不僅代表國內(nèi)纖維原料品牌首次得到國際品牌的認可，也預示著一種趨勢的發(fā)展：輔料不在扮演“幕后”的小角色，而是將品牌打響，讓制衣行業(yè)上游產(chǎn)品品牌走進“尋常百姓家”。
    

　　作為普通消費者，我們能看到的只是印有服裝品牌LOGO的吊牌，至于衣服用的是哪個品牌的面料、紐扣、拉鏈以及是用什么品牌的縫制設備生產(chǎn)的，都無從知曉。而隨著消費者對服裝品質(zhì)的追求越來越高，服裝所用輔料，甚至用的哪種縫制設備生產(chǎn)的，都將成為衡量一件成衣好壞的標準。因此，服裝品牌掛出輔料產(chǎn)品吊牌，勢必是一種大趨勢。對于服裝品牌而言，這樣做不僅是對輔料品牌的一種推廣，更是對自身服裝“身價”的一種提升。輔料品牌的潛在客戶群由服裝行業(yè)上游擴展到普通消費者。當然這種轉(zhuǎn)變并意味著普通消費者直接采購輔料，而是增強普通消費者對輔料品牌的一種認知。直白的講就是：你的服裝輔料用的好，我就買你的衣服。
    

　　這種品牌推廣手段，對于輔料生產(chǎn)企業(yè)以及服裝企業(yè)無疑是有極大益處的，那么消費者又可以從中得到什么呢？
    

　　對制衣行業(yè)上游產(chǎn)品的了解，有利于消費者選取更加健康、舒適、環(huán)保的消費品。輔料品牌推廣是對提升消費者品味的一種引導，更是對一種消費文化的建設。人們的消費觀念一旦發(fā)生變化，那么整個文化氛圍都將發(fā)生變化。
    

　　阿迪達斯掛上康綸纖維吊牌，康爾健野掛出YKK拉鏈吊牌，這是輔料品牌走到臺前的成功一步。YKK拉鏈可以這樣做，國內(nèi)的優(yōu)秀拉鏈企業(yè) SAB、SBS、KEE、 KCC都可以采用這種品牌推廣策略。不僅如此，還可以將這種模式普及到輔料行業(yè)的其他“成員”中。如紐扣品牌（香港榮興鈕扣、德國雍尼紐扣、三本立鈕扣、耀升鈕扣），標簽品牌（艾利丹尼森標簽、保點標簽、SML、納格西斯商標），襯布品牌（衣依襯布、維柏思特襯布），織帶品牌（姚明織帶、榮樹織帶、新道、康達織帶）皆適用。
     　

　　行業(yè)上游產(chǎn)品創(chuàng)品牌是服裝行業(yè)升級的必由之路。國內(nèi)制衣行業(yè)上游企業(yè)品牌意識也在不斷增強。我們期待能看到更多品牌服裝“掛”出“幕后”品牌。