輔料走出“幕后”　將品牌打“響”

[中國(guó)童裝網(wǎng)]近日，全球著名體育品牌阿迪達(dá)斯與國(guó)內(nèi)著名功能性纖維（紗線）原料供應(yīng)商上海興諾康綸纖維科技股份有限公司開(kāi)展合作，在全球25個(gè)國(guó)家同步推出的2014年新款運(yùn)動(dòng)休閑服裝中，其高端系列產(chǎn)品三葉草Originals掛上了CLEANCOOL吊牌。無(wú)獨(dú)有偶，著名旅游用品品牌康爾健野也掛出了YKK拉鏈吊牌，以及宏遠(yuǎn)面料吊牌。這不僅代表國(guó)內(nèi)纖維原料品牌首次得到國(guó)際品牌的認(rèn)可，也預(yù)示著一種趨勢(shì)的發(fā)展：輔料不在扮演“幕后”的小角色，而是將品牌打響，讓制衣行業(yè)上游產(chǎn)品品牌走進(jìn)“尋常百姓家”。

　　作為普通消費(fèi)者，我們能看到的只是印有服裝品牌LOGO的吊牌，至于衣服用的是哪個(gè)品牌的面料、紐扣、拉鏈以及是用什么品牌的縫制設(shè)備生產(chǎn)的，都無(wú)從知曉。而隨著消費(fèi)者對(duì)服裝品質(zhì)的追求越來(lái)越高，服裝所用輔料，甚至用的哪種縫制設(shè)備生產(chǎn)的，都將成為衡量一件成衣好壞的標(biāo)準(zhǔn)。因此，服裝品牌掛出輔料產(chǎn)品吊牌，勢(shì)必是一種大趨勢(shì)。對(duì)于服裝品牌而言，這樣做不僅是對(duì)輔料品牌的一種推廣，更是對(duì)自身服裝“身價(jià)”的一種提升。輔料品牌的潛在客戶群由服裝行業(yè)上游擴(kuò)展到普通消費(fèi)者。當(dāng)然這種轉(zhuǎn)變并意味著普通消費(fèi)者直接采購(gòu)輔料，而是增強(qiáng)普通消費(fèi)者對(duì)輔料品牌的一種認(rèn)知。直白的講就是：你的服裝輔料用的好，我就買(mǎi)你的衣服。

　　這種品牌推廣手段，對(duì)于輔料生產(chǎn)企業(yè)以及服裝企業(yè)無(wú)疑是有極大益處的，那么消費(fèi)者又可以從中得到什么呢？

　　對(duì)制衣行業(yè)上游產(chǎn)品的了解，有利于消費(fèi)者選取更加健康、舒適、環(huán)保的消費(fèi)品。輔料品牌推廣是對(duì)提升消費(fèi)者品味的一種引導(dǎo)，更是對(duì)一種消費(fèi)文化的建設(shè)。人們的消費(fèi)觀念一旦發(fā)生變化，那么整個(gè)文化氛圍都將發(fā)生變化。

　　阿迪達(dá)斯掛上康綸纖維吊牌，康爾健野掛出YKK拉鏈吊牌，這是輔料品牌走到臺(tái)前的成功一步。YKK拉鏈可以這樣做，國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀拉鏈企業(yè) SAB、SBS、KEE、 KCC都可以采用這種品牌推廣策略。不僅如此，還可以將這種模式普及到輔料行業(yè)的其他“成員”中。如紐扣品牌（香港榮興鈕扣、德國(guó)雍尼紐扣、三本立鈕扣、耀升鈕扣），標(biāo)簽品牌（艾利丹尼森標(biāo)簽、保點(diǎn)標(biāo)簽、SML、納格西斯商標(biāo)），襯布品牌（衣依襯布、維柏思特襯布），織帶品牌（姚明織帶、榮樹(shù)織帶、新道、康達(dá)織帶）皆適用。

　　行業(yè)上游產(chǎn)品創(chuàng)品牌是服裝行業(yè)升級(jí)的必由之路。國(guó)內(nèi)制衣行業(yè)上游企業(yè)品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。我們期待能看到更多品牌服裝“掛”出“幕后”品牌。