[中國(guó)童裝網(wǎng)] 目前,《爸爸去哪兒2》正在緊鑼密鼓地拍攝中,計(jì)劃將于6月份與觀眾見面。由于第一季引爆了國(guó)內(nèi)童裝時(shí)尚潮流,觀眾們不僅熱烈討論著“Angela喜大牌,一身Armani、Dolce & Gabbana、Gucci等時(shí)尚童裝”、“Kimi好?,馬甲、牛仔褲、墨鏡是標(biāo)配”、“石頭走美式休閑風(fēng),常穿GAP棒球衣”,還爭(zhēng)相模仿為自己寶寶實(shí)現(xiàn)大變身。由此看來(lái),今年第二季有望再掀時(shí)尚童裝新熱潮。而隨著第二季的播出,明星寶寶們的“同款”時(shí)尚童裝也將受到廣大消費(fèi)者的追捧。
時(shí)尚童裝,造就市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
作為一個(gè)親子節(jié)目,《爸爸去哪兒》所引發(fā)的時(shí)尚童裝熱,其實(shí)并不只是一個(gè)“節(jié)目周邊效應(yīng)”,還表明了時(shí)尚童裝已是我國(guó)家庭的主力消費(fèi)品。
目前國(guó)內(nèi)0-16歲兒童人口有3億多,并以年均1,500-2,000萬(wàn)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。隨著80、90后進(jìn)入生育期,以及國(guó)家二胎政策的實(shí)施,未來(lái)我國(guó)龐大的兒童人口數(shù)量將為童裝市場(chǎng)帶來(lái)飛速的發(fā)展。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2013年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,400億元,2014年全國(guó)童裝市場(chǎng)第一季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了400億元,預(yù)計(jì)2014年全年童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1,700億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中也指出,童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%-30%,遠(yuǎn)高于成人服裝。
另一方面,作為消費(fèi)主力的80、90后父母文化程度較高,消費(fèi)理念時(shí)尚前衛(wèi),推崇時(shí)尚優(yōu)質(zhì)的生活,也更愿意為孩子購(gòu)買更為優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品。同時(shí),由于當(dāng)下80、90后父母普遍與雙方父母組成“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)來(lái)共同撫養(yǎng)一個(gè)孩子,他們的育兒消費(fèi)可支配金額顯著提高,比如2013年,上海、北京、深圳等一線城市居民家庭人均可支配收入均已超過(guò)40,000元。
顯而易見,我國(guó)童裝已成為中國(guó)服裝市場(chǎng)的一塊大蛋糕,而由于日益增長(zhǎng)的消費(fèi)力及消費(fèi)時(shí)尚化,時(shí)尚童裝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出一片藍(lán)海商機(jī),是各大童裝企業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
童裝企業(yè),緊跟潮流先發(fā)制人
面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力,國(guó)內(nèi)外服飾品牌紛紛加速布局進(jìn)駐中國(guó)時(shí)尚童裝領(lǐng)域。嗅覺靈敏的國(guó)外品牌Zara童裝早在2006年就已經(jīng)登陸中國(guó),H&M、Gap、C&A、Uniqlo等成人時(shí)尚品牌也緊隨其后,紛紛搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)。奢侈品牌Dior也于2010年4月2日,攜其童裝Baby Dior入駐上海恒隆廣場(chǎng)。
而近幾年,國(guó)內(nèi)本土品牌,如森馬、江南布衣、紅蜻蜓、太平鳥、361、李寧、凡客誠(chéng)品和麥考林也漸次進(jìn)入時(shí)尚童裝市場(chǎng),并且取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。如,據(jù)森馬發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示,該公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入72.94億元,童裝成為其拉動(dòng)收入增長(zhǎng)的馬車,收入占比從原來(lái)的1/4逐步增長(zhǎng)至1/3,童裝終端零售額有近20%增長(zhǎng)。
但隨著眾多品牌的涌入,眼下的時(shí)尚童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。時(shí)尚童裝企業(yè),如何才能不斷突破與創(chuàng)新,以時(shí)尚潮流的童裝款式及設(shè)計(jì),主動(dòng)出擊,先發(fā)制人,從而占據(jù)商機(jī)?而每年的國(guó)際時(shí)裝周、知名時(shí)尚童裝展正是能帶給時(shí)尚童裝企業(yè)很多創(chuàng)意與靈感的絕佳平臺(tái)。
就在今年7月22-24日,中國(guó)首個(gè)時(shí)尚童裝及配飾的時(shí)尚盛會(huì)——Cool Kids Fashion(以下簡(jiǎn)稱CKF)將登陸上海新國(guó)際博覽中心。會(huì)展期間,CKF將以4,000平米的專享空間展示眾多全球知名品牌,如farg form (瑞士)、Katie baby (波蘭)、Smiley (英國(guó))、Attipas(韓國(guó))、Barefoot (美國(guó))、Tutto piccolo (西班牙)、Babygro(法國(guó))等將集中亮相,時(shí)尚T臺(tái)秀、趨勢(shì)論壇、時(shí)尚對(duì)話、風(fēng)尚設(shè)計(jì)秀等精彩活動(dòng),也將更好地向來(lái)自世界各地的童裝企業(yè)、代理商、特許經(jīng)銷商、商場(chǎng)、零售店及媒體全方位展示時(shí)尚童裝的潮流趨勢(shì)。其中“風(fēng)尚設(shè)計(jì)秀”將展示由三位知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師夫婦創(chuàng)立的時(shí)尚童裝品牌,他們是徐曉靈和殷世娟創(chuàng)立的Davidson Tsui Constance Kids、王漢卿和劉路創(chuàng)立的Kalkal,黃景坤和張秀英創(chuàng)立的LittleMee(小小米)。此外, CKF還精心策劃了“童裝設(shè)計(jì)大賽”,旨在為時(shí)尚童裝產(chǎn)業(yè)挖掘出更多“設(shè)計(jì)新秀”,繼而為我國(guó)整個(gè)童裝行業(yè)注入新鮮血液。據(jù)設(shè)計(jì)大賽相關(guān)人員透露,大賽截止報(bào)名時(shí)共收到超過(guò)800份設(shè)計(jì)作品,大大超出了預(yù)期。在7月22-24日Cool Kids Fashion現(xiàn)場(chǎng),我們可以同時(shí)欣賞到三位知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師帶來(lái)的“風(fēng)尚設(shè)計(jì)秀”和“童裝設(shè)計(jì)大賽”20強(qiáng)的新銳作品。
業(yè)內(nèi)人士表示,我國(guó)童裝行業(yè)正需要這樣一個(gè)高規(guī)格、權(quán)威性的時(shí)尚童裝展,其不僅讓童裝企業(yè)領(lǐng)略到世界頂級(jí)的時(shí)尚童裝盛會(huì),還有助于他們盡快與國(guó)際時(shí)尚接軌,獲得最新的時(shí)尚童裝潮流與資訊,以便他們可以緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),搶占商業(yè)先機(jī)。