LED色彩與照明在店鋪裝修中的技巧

人類在日常生活中對(duì)色彩的感覺(jué)包含下列三要素：

　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

　　(2)明度：表示色彩明亮度的顏色，例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

　　(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。

　　暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對(duì)婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級(jí)店鋪較合適。

　　寒色系看來(lái)有很遠(yuǎn)很高的感覺(jué)，有擴(kuò)大感，嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會(huì)感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺(jué)，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?/p>

　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時(shí)，不但看來(lái)奇怪，且容易喪失商品價(jià)值。由此可見(jiàn)，如果陳列相反色系的對(duì)比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì)更加鮮明，一定要使用對(duì)比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購(gòu)買力，同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。

　　店內(nèi)照明在賣場(chǎng)中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購(gòu)物環(huán)境。在整個(gè)賣場(chǎng)中，照明設(shè)計(jì)具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個(gè)五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購(gòu)買意愿，使視覺(jué)營(yíng)銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

　　一、商品展示的照明設(shè)計(jì)

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對(duì)于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說(shuō)，商場(chǎng)內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面：一是針對(duì)商品，二是針對(duì)顧客。

　　對(duì)商品而言，照明的主要目的是：

　　增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過(guò)光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；

　　強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。

　　針對(duì)顧客，照明的目的是：

　　吸引顧客的注意力：當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來(lái)時(shí)，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到了視覺(jué)引導(dǎo)的作用。

　　提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會(huì)產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺(jué)，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對(duì)商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　　1、適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?/strong>