什么是品牌折扣店？

　　“品牌折扣店 ”是地地道道的“舶來品”.這種在國外稱作為“ outlets”的業(yè)態(tài)最早出現(xiàn)在100多年前的美國，當(dāng)時一些美國的服裝廠把自家的庫存、下架服裝、放在門口的零售店銷售，久而久之各品牌的折扣產(chǎn)品集中在一起銷售，使愛品牌又圖便宜的消費(fèi)者趨之若鶩。

　　從此，專門經(jīng)銷品牌過季商品、下架商品、斷碼商品以及出口“甩單”商品的商店稱為outlets.outlets直譯為下水道，它的出現(xiàn)的確能夠為廠家的庫存解壓，成為過時商品快速流向市場的通道。

　　如今在香港、韓國、日本、英國、西班牙、法國、美國、希臘、阿根廷等世界各地都能找到不同主題的品牌折扣店， 日本橫濱港碼頭的海濱商店擁有 50余家Outlets分店，美國洛杉磯的Outlets擁有120家店， 西班牙迪亞折扣店目前在全球經(jīng)營著 3200多家折扣店，2001年銷售額達(dá)55億歐元，2002年美國 Outlets渠道 銷售額比上年增長了40%.

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者分析： Outlets行銷模式在北美、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的蓬勃發(fā)展趨勢，已形成一種全球化商業(yè)推廣潮流，它吸引人的主要原因是定位準(zhǔn)確，即名牌集中、價格低廉，很多馳名世界的一線品牌在名品折扣店一折起賣，所有商品全年都不高于5折。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這種瞄準(zhǔn)特定群體的銷售定位是新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的客觀基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的趨勢，未來 3年品牌折扣店這一新的零售業(yè)態(tài)將成為一個快速發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。

　　目前我國的品牌折扣店還基本處于起步階段，雖然大眾的認(rèn)識需要一個過程，但這并不妨礙人們迅速接受折扣店。對于那些剛剛步入品牌消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)者來說，街邊地攤貨已經(jīng)不能滿足他們的需求。但直接到高級專賣店購物又難免囊中羞澀。折扣店的出現(xiàn)使這些問題迎刃而解，同時也滿足了相當(dāng)大一部分消費(fèi)者對品牌商品的購物需求。隨著近幾年來經(jīng)融危機(jī)的影響，物價大幅提升，收入不見上漲的情況下，消費(fèi)力直接下降，在他們的眼里不再是只選貴的不選對的，而是只選對的不選貴的，講求的是一種物美價廉、物超所值。