哆啦A夢童鞋與全國主流Shopping Mall強強聯(lián)合 動漫潮牌受青睞

　　日前，國際潮流童鞋品牌哆啦A夢發(fā)布了其新一輪的品牌戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)略發(fā)布哆啦A夢童鞋隆重推出品牌2017年春季“潮創(chuàng)”新品，進(jìn)行了品牌2017年度戰(zhàn)略規(guī)劃并推出首階段“百店計劃”，欲全面進(jìn)入國內(nèi)中高端童鞋潮牌市場。

　　發(fā)布年度戰(zhàn)略：全“力”釋放國際動漫IP潮牌能量

　　哆啦A夢可以說是風(fēng)靡全球，擁有數(shù)量幾近全民化的超級粉絲群體，甚至有不少大牌明星都為之瘋狂，國內(nèi)亦是如此，知名度、曝光度及粉絲粘性都是國際動漫品牌中最優(yōu)質(zhì)的。而哆啦A夢童鞋的品牌差異化定位，顛覆了大眾心目中哆啦A夢“藍(lán)胖子”的風(fēng)格形象，將哆啦A夢童鞋進(jìn)行潮牌化演繹，得到了業(yè)內(nèi)乃至市場的一致好評，短短2個月就在全國各大Shopping Mall、購物商場、百貨中心開業(yè)近30家形象店，受到眾多80、90后新潮父母的追捧，單店每月平均坪效達(dá)到千元以上的高投入產(chǎn)出，盈利水平非�？捎^。

　　哆啦A夢童鞋年度品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2017春季新品發(fā)布會

　　此次哆啦A夢童鞋發(fā)布年度戰(zhàn)略規(guī)劃，意在“出旗·致勝”，全“力”釋放哆啦A夢國際動漫IP的潮牌能量，并將著重打造哆啦A夢童鞋國際潮牌的品牌力、市場力、產(chǎn)品力。

　　會上，哆啦A夢童鞋公布2017年定為品牌“市場年”，并推出首階段“百店計劃”，大有大舉進(jìn)軍國內(nèi)童鞋市場之意。此外，將深入挖掘哆啦A夢動漫IP的“跨界”資源，和國際/國內(nèi)其他卡通IP展開戰(zhàn)略合作，繼續(xù)強化國際動漫IP背書。其四大商品研發(fā)基地的國內(nèi)外研發(fā)團(tuán)隊，也將全力開發(fā)國際潮范四大系列商品，推出更多“趣味、新潮、多元”的童鞋產(chǎn)品。

　　快速進(jìn)軍國內(nèi)：“百店計劃”欲打造樣板市場

　　目前，哆啦A夢童鞋在全國各地開業(yè)的門店主要集中在各大城市的萬達(dá)廣場/百貨、天虹百貨、SM購物中心、寶龍城市廣場、萬象城城市廣場等知名城市廣場、百貨連鎖體系，速度之快，渠道占位之精準(zhǔn)，都讓這股哆啦A夢童鞋的動漫“潮”快速蔓延。

哆啦A夢童鞋2017春季新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　國際動漫IP在國內(nèi)受青睞的程度毋庸置疑，然而國際動漫IP的潮牌化操作在童鞋領(lǐng)域能夠如此快速適應(yīng)國內(nèi)中高端市場尤為少見，這與哆啦A夢童鞋品牌所屬公司福建尼西兒童用品有限公司的團(tuán)隊操作密不可分。而此次推出的首階段“百店計劃”也能夠看出，該品牌快速進(jìn)軍國內(nèi)市場的野心。

　　哆啦A夢童鞋品牌營運負(fù)責(zé)人、福建尼西兒童用品有限公司營運副總羅正明表示：哆啦A夢動漫形象本身就擁有足夠的國際知名度和影響力，我們只是看到當(dāng)下主流80、90后的年輕新生代父母的潮牌市場，而哆啦A夢本身就具有潮牌化運作的潛力。哆啦A夢童鞋這次推出的首階段“百店計劃”，將重點打造全國樣板市場和明星店，建設(shè)“一店一社群”粉絲生態(tài)系統(tǒng)。

　　深化商品差異：將“潮創(chuàng)”進(jìn)行到底

　　新品發(fā)布現(xiàn)場，哆啦A夢童鞋推出的2017春季系列新品格外搶眼，在延續(xù)親子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列之外，增加了更多潮酷的設(shè)計元素。本次推出的酷鯊一代、幻彩龍鱗等潮創(chuàng)新品，呈現(xiàn)出國際潮流童鞋獨特的妙趣，能夠看到該品牌在哆啦A夢卡通元素二次元創(chuàng)作上的用心。

哆啦A夢童鞋2017春季“潮創(chuàng)”新品

　　據(jù)悉，哆啦A夢童鞋還將繼續(xù)深化其“趣味、新潮、多元”的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，全面加強哆啦A夢動漫元素在商品上的潮牌化演繹。

　　哆啦A夢童鞋品牌的發(fā)展為何能如此之迅速、穩(wěn)健，業(yè)內(nèi)人士分析，其品牌的潮牌定位抓住的是當(dāng)下及未來主流的渠道和消費主導(dǎo)群體，起到了至關(guān)重要的作用，國際潮牌能有如此高的盈利水平著實難得，哆啦A夢童鞋后續(xù)的品牌動作值得關(guān)注。