小豬芭那：從廣告投放觀品牌前景

　　小豬芭那童裝，深圳前海股權(quán)交易中心掛牌企業(yè)，主打“智能防丟與變色”，于2016年獲得了渠道網(wǎng)絡(luò)金銳獎(jiǎng)中分量最重的“最具行業(yè)先鋒獎(jiǎng)”，登陸了山西經(jīng)濟(jì)資訊頻道《創(chuàng)業(yè)直通車》，引發(fā)了一場關(guān)于童裝時(shí)尚的話題，不少商家會問，小豬芭那已經(jīng)是知名品牌了，為什么還要頻繁的在各大新聞媒體、廣播電臺做廣告推廣呢?

　　了解過小豬芭那這個(gè)智能防丟品牌的商家應(yīng)該都知道，央視廣告的播放一直是小豬芭那的主流媒體推廣方式，作為我國目前曝光率最高的電視平臺，央視一直是各大品牌商的最愛，其審核也非常嚴(yán)格，特別是服裝品牌，假冒偽劣根本上不了臺面，這也是為什么一些規(guī)模較小的服裝品牌根本不可能出現(xiàn)在央視的原因，一方面是資金問題，另一方面是審核不過關(guān)。

　　現(xiàn)在的市場競爭很激烈，同行公司為爭奪客源，惡意詆毀小豬芭那的事情更是時(shí)有發(fā)生，殊不知，如果小豬芭那是虛假品牌如何與央視合作?這是非常顯而易見的事情，希望各位商家能夠理性判斷。

　　小豬芭那童裝已經(jīng)達(dá)到很高知名度的時(shí)候，那么需要做的就是強(qiáng)化，不斷的強(qiáng)化了。十年、二十年，乃至上百年始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)品牌價(jià)值，讓小豬芭那的品牌價(jià)值在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印。如奔馳、寶馬汽車等品牌幾十年的廣告，不斷提醒消費(fèi)者，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌認(rèn)可度;

　　第二是激烈的市場競爭導(dǎo)致;如汽車行業(yè)有奔馳、寶馬、奧迪等知名廠商，自己不做廣告而其它品牌不斷做廣告，那么其他品牌的價(jià)值得以不斷強(qiáng)化，消費(fèi)者就會越來越關(guān)注你的競爭對手而選擇忽略你;

　　三是新產(chǎn)品上市;當(dāng)小豬芭那換季時(shí)節(jié)的大批量新品上市時(shí)，必須要打廣告。如果不打廣告，品牌知名度再大，消費(fèi)者也不知道你有這個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品展示在消費(fèi)者面前的時(shí)候，甚至?xí)屓藨岩墒遣皇窃撈放破煜庐a(chǎn)品，可以說新產(chǎn)品上市不投廣告難以取得消費(fèi)者信任，不投廣告就沒有銷量;

　　第四是輿論影響;正常公司每年會有專門的廣告預(yù)算額度，而已經(jīng)打廣告很多年的企業(yè)，如果突然停止廣告，甚至縮減廣告預(yù)算，會引起很多輿論猜測。如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地，到了2015年大幅縮減廣告投放，引發(fā)對恒大冰泉運(yùn)營的諸多負(fù)面猜測;

第五點(diǎn)是市場變化;不管任何產(chǎn)品，其客戶群體是在不斷變化的，因?yàn)楦鞣N產(chǎn)品都有一個(gè)主要的消費(fèi)年輕段，就像不能指望幾十歲和幾歲的消費(fèi)者來買蘋果手機(jī)一樣。如果不打廣告，那么新客戶就無法知曉你，也就不會選擇你的產(chǎn)品。

　　廣告投入就像軍備競賽，品牌知名度和市場份額必然是此消彼長。小豬芭那的投放理念就是，沒事，不要減少預(yù)算;有事，更不要，因?yàn)檫@對旗下商家的品牌專賣店也是有益而無害的喲!