JOJO童裝水墨徽州 給孩子一個(gè)有根的童年

　　今年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的亮點(diǎn)之一，751新罐飛鶴童話(huà)小鎮(zhèn)里37場(chǎng)童裝品牌走秀可謂再創(chuàng)新高。這樣的規(guī)模其實(shí)足以撐起一個(gè)地方的時(shí)裝周，可中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上童裝的秀場(chǎng)怎么看都像后娘的孩子，人氣、關(guān)注度都不及成人裝�？蛇@并不妨礙童裝設(shè)計(jì)師和品牌們賣(mài)力出演。甚至，太賣(mài)力了。

　　雖然這里面的現(xiàn)象一直存有爭(zhēng)議，比如我們是否過(guò)度消費(fèi)了孩子？比如童裝品牌是否值得花這個(gè)錢(qián)去撐這樣的排場(chǎng)？比如幾歲的孩子又能不能夠懂得服飾后承載的文化訴求？值得商榷。

　　于是你能看到隨便一場(chǎng)童裝秀都是烏泱泱一大群孩子、動(dòng)輒幾十套甚至上百套的規(guī)模；你也能看到把孩子穿的不像孩子而是小貴婦小巫婆小妖女小魔童的各種浮夸；當(dāng)然還有JOJO童裝這樣的文化概念大秀.....平心而論還是挺唬人的，能看出品牌真的花了不少心血和功夫。

　　將 “時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)”交給孩子

　　了解童裝的都知道，做一件小朋友的衣服從工序和流程一點(diǎn)不比成人裝少，倍率卻會(huì)低了許多。而且小孩子長(zhǎng)得快，童裝市場(chǎng)的份額基本被快消和運(yùn)動(dòng)品牌牢牢霸占，逼的許多童裝品牌和設(shè)計(jì)師不得不深度垂直和細(xì)分，艱難尋找一些縫隙和找到自己的差異化。能堅(jiān)持并且走出來(lái)的，JOJO當(dāng)算一個(gè)。

　　作為我們深圳的童裝品牌，成立于2002年的JOJO轉(zhuǎn)眼也有17年的歷史。一直以個(gè)性、有型、炫酷的設(shè)計(jì)風(fēng)格著名，主張將 “時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)”交給孩子，算是一個(gè)辨識(shí)度很高的童裝品牌。并因?yàn)轭H具戰(zhàn)略眼光地早在2004年開(kāi)始舉辦全國(guó)性的品牌形象代言人大賽，捧紅了像陳詩(shī)丹、周張弛、王則天等一批耀眼的童星，在童模培訓(xùn)界差不多算是開(kāi)山鼻祖的級(jí)別而擁有著廣范的影響力。比如你會(huì)經(jīng)常在其他童裝品牌走秀的現(xiàn)場(chǎng)看到許多小模特們穿著JOJO的衣服而來(lái)，也會(huì)在各種童模大賽上看到身穿JOJO服裝的小選手，畢竟有著十幾年的沉淀，它的個(gè)性炫酷還是受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只論業(yè)績(jī)

　　2016年開(kāi)始JOJO開(kāi)始參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，連走5年。也借助這個(gè)平臺(tái)，推出了JOJO kids童裝定制系列。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周濃郁的文化氛圍也正好匹配JOJO品牌升級(jí)后“兒童東方文創(chuàng)美學(xué)生活”的全新定位。借助每年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布，越來(lái)越多來(lái)自JOJO全國(guó)終端門(mén)店的VIP走上了T臺(tái)，以如此高的起點(diǎn)，給孩子種下自信的種子。

　　這次JOJO kids的巜水墨徽州》，將徽州的美學(xué)文化與時(shí)尚潮流相互融合，希望通過(guò)兒童東方文創(chuàng)美學(xué)這樣的理念，塑造國(guó)際化的現(xiàn)代中國(guó)兒童時(shí)尚穿衣風(fēng)格。無(wú)論是T臺(tái)上灰磚青瓦的徽派建筑，還是小模特們手上的柳枝，抑或小模特身上一套套東方韻味和童趣并存的本季主題服飾，無(wú)不營(yíng)造出一個(gè)充滿(mǎn)東方詩(shī)意和意蘊(yùn)的夢(mèng)想家園。

　　每次秀后我都會(huì)去問(wèn)JOJO的創(chuàng)始人劉總，達(dá)到你的預(yù)期了嗎？傳播效果能輻射到你的終端嗎？好吧，每次聽(tīng)到肯定的答復(fù)后我這顆愛(ài)操心的小心臟才能悠悠放下。我其實(shí)從劉總身上看到她并不貪心，她懂得管理自己的期望值。

　　那么我想，只要達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，只要市場(chǎng)轉(zhuǎn)換率足夠美麗，只要燒出去的錢(qián)能夠反推品牌的影響力，能為消費(fèi)者賦能、為品牌賦能，這錢(qián)就值得花。沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只論業(yè)績(jī)。

　　自信是孩子身上最美的衣服

　　秀后娜主編對(duì)JOJO的掌門(mén)人劉美麟女士做了專(zhuān)訪(fǎng)，以下是專(zhuān)訪(fǎng)實(shí)錄，或許，通過(guò)她對(duì)這場(chǎng)戲的解讀，會(huì)帶給我們更多深度思考。

　　采訪(fǎng)JOJO掌門(mén)人劉美麟

　　我們參加時(shí)裝周，首先是想通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)，讓孩子得到鍛煉，因?yàn)槲覀儾粏问琴u(mài)衣服，也是賣(mài)孩子的一種成長(zhǎng)，我們的模特是來(lái)自全國(guó)的VIP。其次，從美學(xué)角度來(lái)講，我們希望以此提高孩子們的品味。時(shí)尚要從娃娃抓起。這次秀的主題讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化與時(shí)尚流行的元素融合。希望傳承優(yōu)秀的中國(guó)文化，幫孩子們找到一個(gè)有根的童年。

　　至于時(shí)裝周對(duì)商業(yè)上的影響是潛在的。孩子們需要更大的舞臺(tái)，讓孩子們站上T臺(tái)，其實(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的一種服務(wù)，充實(shí)他們的生活方式，為他們創(chuàng)造更廣闊的空間。從而體現(xiàn)我們的一個(gè)理念——兒童東方文創(chuàng)美學(xué)生活。未來(lái)的商業(yè)一定是利他的，站在用戶(hù)的角度，圍繞著一種使命，而不是單純地從這種商業(yè)的角度。

　　我們一直都在提煉、思考，希望通過(guò)服裝給孩子賦予一種生活方式、價(jià)值主張，就像迪士尼給孩子帶來(lái)快樂(lè)一樣。因?yàn)楹⒆邮俏覀兊奈磥?lái)，也是祖國(guó)的希望，所以給他們這種賦能非常重要。

　　雖然現(xiàn)在大家還是很注重孩子的分?jǐn)?shù)，但是也有越來(lái)越多的人強(qiáng)調(diào)應(yīng)該德智體美勞全面發(fā)展，服飾美學(xué)也應(yīng)該是其中的一面。時(shí)尚品味從娃娃抓起，可以幫助孩子更好地樹(shù)立自己的人生。這些孩子，他們將來(lái)也要走向社會(huì)，到時(shí)候他們面臨的肯定不止是分?jǐn)?shù)的問(wèn)題。

　　比方服飾給人帶來(lái)的第一印象，可以讓別人看到TA是否陽(yáng)光、自信、漂亮。一個(gè)擁有外在美的人，肯定會(huì)讓別人更渴望了解TA的內(nèi)在；而一個(gè)邋遢、不自信的人，可能會(huì)讓別人失去探索的興趣，淹沒(méi)掉TA的內(nèi)在才華，從而失去很多機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)在很多家長(zhǎng)都非常注重自己的穿著打扮。因?yàn)槲镔|(zhì)文明解決了，就會(huì)追求一種更高層次的東西，比如服飾審美。對(duì)于孩子的服飾更應(yīng)該如此，服飾品味是一個(gè)長(zhǎng)期的習(xí)慣，如果走偏了，會(huì)影響他們一輩子。因此我們應(yīng)該讓孩子從小學(xué)會(huì)穿著得體，穿得有品位。

　　從大的方向來(lái)說(shuō)，服飾文化還是一個(gè)社會(huì)層面、社會(huì)面貌的問(wèn)題。比如說(shuō)校服，中國(guó)的校服和韓國(guó)、日本的校服就經(jīng)常被拿來(lái)做比較。因此，服裝也應(yīng)該上升到孩子文化的一種展現(xiàn)，讓孩子穿出個(gè)性，穿出自我，從著裝體現(xiàn)自己的價(jià)值，獲得社會(huì)的認(rèn)同感。

JOJO創(chuàng)始人劉美麟女士登臺(tái)謝幕