兩代同潮，天貓潮LIVE解鎖最in潮童

　　“潮”這件事進階到2020年，已經不單單是一個ICON、一雙鞋子，或者一個LOGO那么簡單了。對年輕人來說，“潮”是表達自我態(tài)度的重要方式，是已經融入每個身體細胞的基因。

　　尤其85-90后的這一代人，他們的成長過程剛好伴隨著潮流文化在中國的生根發(fā)芽，影響深遠，即便如今到了為人父母的階段，潮流也不會退場。這一代年輕父母不僅想要把自己對潮流文化的感知和見解傳承給下一代，更希望孩子也能加入到潮流的世界里來一起玩。

　　在洞察到85-90后年輕父母和10后兒童一起追求潮流的需求后，致力于幫助用戶“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”的天貓潮LIVE便聯(lián)手天貓母嬰，于5月13日-15日合作打造了“自由潮童”主題項目。本次活動不僅延續(xù)天貓潮LIVE IP以往的活動玩法，邀請全球知名潮流主理人與天貓聯(lián)乘跨界，更是結合淘內優(yōu)勢資源推出“潮童必買大賞”直播活動。在當下的疫情期間，將“中國兒童時裝周”搬到線上，打造云上潮童互動秀，并邀請到明星潮媽作為本次直播的參與嘉賓，與粉絲面對面分享自己與孩子的潮流理念，探討時下最in的童裝潮流趨勢等。以“云上潮童秀+明星互動分享”的形式展現(xiàn)90后潮爸潮媽與10后潮童的“兩代同潮”。

　　天貓潮LIVE在本次專場活動中涵蓋了母嬰行業(yè)現(xiàn)有的潮流尖貨，各大品牌也推出了聯(lián)名款潮流童裝，包括ANTA kids與全球波普藝術大師KEITH HARING的聯(lián)名，F(xiàn)ILA與潮牌staple的合作，以及Balabala與葫蘆兄弟的IP聯(lián)名系列等等，用足以影響兩代人的潮流符號重新定義兒童服飾。

　　不僅如此，天貓潮LIVE聯(lián)合天貓母嬰行業(yè)舉辦了一場“潮童必買大賞”活動，創(chuàng)新地將童裝的潮流趨勢發(fā)布做成6場云上走秀，并聯(lián)動明星潮人直播，包括本次大賞潮流主理人，同時也是中國國際兒童時裝周創(chuàng)始人李丹妮連麥分享潮流理念、包文婧現(xiàn)場分享對于親子潮流的看法，以及曹曦文首度進行FILA探店直播介紹夏季新潮品等等。通過這種將走秀與明星直播結合的全新活動形式，通過同屏互動、連麥、主播PK等特色玩法，讓受眾在疫情的特殊時期也能直觀地參與進來，得到身臨其境般的一體化感受，直播的觀看量峰值突破數(shù)百萬。

　　本次活動中，還有一個特殊的天貓形象同樣吸睛。這是曾經為Gucci創(chuàng)作插畫廣告的新加坡藝術家陳建偉David Chan受邀作為本次活動的潮流主理人，以其最擅長的“Art Nouveau新藝術派”風格二次演繹天貓，創(chuàng)作作品“Catopia（貓托邦）”。淡藍與橘粉的配色明亮出挑，完全符合10后潮童的色彩感知。而由天貓經典形象創(chuàng)新而成的Catopia（貓托邦）是森林里的貓中之王，許多小貓咪紛紛追隨這個“貓王”的腳步一同走進這個幻境。這也寓意著，天貓不僅是聚集各種潮品尖貨的“夢幻島”，也能讓各個年齡層的消費者在天貓獲得生活的靈感，走在潮流的前沿。

　　事實上，潮流不僅在過去和現(xiàn)在一直影響著90后年輕父母，也通過他們在向10后的潮童們持續(xù)滲透。小到一件衣服的顏色、款式，大到被什么樣的偶像吸引，潮流一直在變，但追逐潮流的精神不會變。10后的潮童們在受父母影響的同時，卻也會逐漸融入自己的想法和喜好，最終實現(xiàn)潮流文化在兩代人之間的流轉傳承。

　　90后年輕父母對于潮流融合親子的消費需求正在極速增長，這跟天貓潮LIVE“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”的理念可謂不謀而合，也打破了人們對潮流和母嬰行業(yè)的固有認知。事實上，全球潮牌圈正向日常生活領域泛化，這也助推著更多年輕人選擇將“潮”貫穿于衣食住行的日常，消費者更傾向于將潮流態(tài)度、個人審美注入實用產品，來詮釋自己的風格態(tài)度。

　　因此，天貓潮LIVE想要通過這個專場活動傳遞的，不僅僅是兒童服飾領域的潮流趨勢，而是希望以潮流文化來連結兩代人，并將潮流理念拓展至親子等日常生活中，帶動“兩代同潮”的理想生活范本。

　　當90后父母們開始吐槽“看不懂”10后，就應該意識到，這些小人兒也有了自己的潮流主張。而品牌和廠商也已經發(fā)現(xiàn)，能讓年輕一代父母心甘情愿消費的兒童用品，最大賣點已經從實用性向個性化、多元化，包括跨界聯(lián)名款這樣的潮流方向轉變著。

　　在過去的一段時間里，天貓已經初步造就了獨特的潮流文化線上生態(tài)圈，年輕群體和潮流文化在這里得到了最精準的對接，因而天貓也正在持續(xù)布局成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。

　　從服飾到鞋，再到手辦等潮玩，潮流文化的發(fā)展正在模糊潮品的邊界，年輕群體對潮品的需求不再單一。面對這樣的需求，天貓潮LIVE也于近期重磅推出“天貓潮品”頻道，努力跳出傳統(tǒng)潮牌聚集的鞋圈和服飾圈，把潮流注入母嬰、電器、美妝等生活各個方面，不斷幫助消費者打破對于潮流消費的認知。

　　當代年輕人的身份還在不斷拓展和轉變，潮流文化也在持續(xù)迭代，天貓潮LIVE將繼續(xù)緊跟市場的變化和用戶的需求，發(fā)現(xiàn)全新的生活新潮范兒。