《匠心中國(guó)》專(zhuān)訪(fǎng)Dream Party創(chuàng)始人周杰 為您講述品牌背后的故事

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和大眾物質(zhì)生活的日益豐富，當(dāng)今各類(lèi)社會(huì)的弊病也越來(lái)越明顯，其中青少年、兒童成長(zhǎng)期多發(fā)的抑郁癥等心理疾病發(fā)病率遠(yuǎn)高于之前，愈來(lái)愈多的人開(kāi)始關(guān)注青少年的心理健康。

　　少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，鑒于此，創(chuàng)建精神文化生活，讓青少年、兒童能夠切身享受精神文化所帶來(lái)的愉悅，并在角色扮演中圓夢(mèng)，找到自信心并突破自己，顯得尤為重要，越來(lái)越多的公司及個(gè)人投身到該領(lǐng)域中去。

　　主題派對(duì)文化（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“主題派對(duì)文化”）就是這樣一家致力于研發(fā)各類(lèi)超級(jí)IP動(dòng)漫人物角色的裝扮服飾及配飾，助力兒童圓夢(mèng)的公司。

　　其總部是一家于1996年在香港成立的公司，因企業(yè)日益壯大，于2017年在深圳創(chuàng)建前海主題派對(duì)文化（深圳）有限公司。

　　自深圳分公司創(chuàng)建以來(lái)，一直倡導(dǎo)“快樂(lè)、有愛(ài)、具有儀式感”的新時(shí)代親子家庭生活方式，致力推廣派對(duì)文化在中國(guó)市場(chǎng)的傳播。

　　為愛(ài)轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)基業(yè) 精雕細(xì)琢鑄精彩

　　深耕于主題派對(duì)文化二十四載的周杰，早在二十世紀(jì)末，便敏銳地覺(jué)察到派對(duì)文化具有巨大的發(fā)展前景并積極投身其中。

　　1996年，周杰在香港成立總部，當(dāng)時(shí)因國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)及市場(chǎng)需求等均未成熟，其業(yè)務(wù)主要是開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　懷著對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，為了實(shí)現(xiàn)西方文化多元性的兼收并蓄，通過(guò)學(xué)習(xí)并借鑒迪士尼、漫威等授權(quán)品牌的經(jīng)驗(yàn)，周杰開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)派對(duì)文化啟蒙品牌DreamParty夢(mèng)幻派對(duì)品牌。2010年公司成為沃爾瑪以及玩具反斗城等領(lǐng)先企業(yè)的全球供應(yīng)商。

　　憑借著前衛(wèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，加上產(chǎn)品新穎、質(zhì)量有保證等優(yōu)勢(shì)，周杰的業(yè)務(wù)范圍迅速擴(kuò)展，在無(wú)錫、宿州等地設(shè)立制造基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、北美洲等世界各地。

　　2017年，周杰在一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)為模特拍照時(shí)，看到孩子臉上充滿(mǎn)自信與感染力的笑容時(shí)，內(nèi)心激動(dòng)不已——陪伴孩子成長(zhǎng)，不就是要給予他們最好的，讓他們了無(wú)缺憾地度過(guò)童年，培養(yǎng)起勇敢、善良、自信的品質(zhì)。

　　同年，經(jīng)常有人詢(xún)問(wèn)周杰能否將產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍推廣至東南亞。周杰結(jié)合貿(mào)易戰(zhàn)等影響因素，并未急于開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的逐漸提高，家長(zhǎng)也更加重視孩子的教育，還有不少家長(zhǎng)在海外購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并帶回國(guó)內(nèi)。

　　在經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一系列調(diào)研、預(yù)測(cè)、分析后，周杰毅然創(chuàng)建主題派對(duì)文化（深圳）有限公司，致力于國(guó)內(nèi)外兒童市場(chǎng)的party文化及服飾產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)，以獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式為兒童提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，周杰雖然已積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)際運(yùn)行并未一帆風(fēng)順。她說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)就像行船，沒(méi)有好的舵手與團(tuán)隊(duì)很容易翻船。”

　　在經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)研、更改、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定與產(chǎn)品體驗(yàn)后，直到2019年上半年，公司才摸清市場(chǎng)方向，在全國(guó)范圍內(nèi)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　主題派對(duì)文化不是單純的設(shè)計(jì)生產(chǎn)服飾，更多的是將文化理念注入到產(chǎn)品中，給兒童精神文化的啟迪。產(chǎn)品人物形象的背后所代表的是對(duì)其本國(guó)文化的理解。

　　在進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩年時(shí)間里，周杰對(duì)產(chǎn)品的要求可謂是精雕細(xì)琢，她常說(shuō)：“只有專(zhuān)注、精細(xì)、保證質(zhì)量才能讓消費(fèi)者放心”。

　　企業(yè)創(chuàng)立至今，周杰最大的心愿是結(jié)合中西文化打造品牌、注入品牌文化信念的力量，給青少年、兒童帶來(lái)具有儀式感、難忘的時(shí)光。同時(shí)通過(guò)裝扮體驗(yàn)人物，讓青少年、兒童在增強(qiáng)自信心的同時(shí)，能夠提前融入社會(huì)，加深對(duì)人物品質(zhì)的理解。

　　如今，主題派對(duì)文化已成為國(guó)內(nèi)首家為兒童提供服裝、童鞋、配飾等產(chǎn)品，擁有迪士尼、漫威等眾多國(guó)際IP品牌的一站式公司，并且是一家兼具生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，包括提供兒童派對(duì)文化服務(wù)、物料供應(yīng)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

　　刻畫(huà)儀式感 塑造記憶點(diǎn)

　　儀式感，簡(jiǎn)而言之就是使某一天與其他日子不同，使某一刻與其他時(shí)刻不同。從社會(huì)心理學(xué)角度來(lái)講，儀式感能夠帶給我們兩件事——信念和歸屬感。所謂信念其實(shí)是帶給人的某一種確定感，歸屬感則增強(qiáng)了身份認(rèn)同和自我意識(shí)。

　　如今，由于人們生活節(jié)奏快、工作忙碌等因素的影響，孩童無(wú)法得到父母長(zhǎng)時(shí)間的陪伴，導(dǎo)致出現(xiàn)性格內(nèi)向、不自信等問(wèn)題，這也越來(lái)越引起眾多家長(zhǎng)的重視。儀式感可以加深孩童對(duì)“快樂(lè)”的印象，儀式行為也可以對(duì)抗長(zhǎng)時(shí)間孩童大腦中存在的不確定性。

　　例如生日紀(jì)念、獎(jiǎng)勵(lì)等儀式行為，不僅可以加深孩童對(duì)于父母愛(ài)意的確定性，更能通過(guò)紀(jì)念日、獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容確定所做事情的正確及重要性，從而達(dá)到孩童提升信念和增強(qiáng)歸屬感的目的。

　　愛(ài)，要充滿(mǎn)儀式感，長(zhǎng)期積累的儀式感讓孩童對(duì)事物會(huì)有所期待，并愿意成為更好的自己，主題派對(duì)文化的目標(biāo)即在于此。

　　主題派對(duì)文化自1996年成立以來(lái)，便一直是國(guó)外各大百貨商場(chǎng)的供應(yīng)商。公司主產(chǎn)迪士尼、漫威品牌的正版兒童服裝、配飾玩具、派對(duì)用品等系列產(chǎn)品，并獲得國(guó)際三大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

　　公司計(jì)劃將業(yè)務(wù)延伸拓展至“派對(duì)文化”，致力于為兒童提供一站式的專(zhuān)業(yè)派對(duì)服務(wù)，讓孩子在體驗(yàn)派對(duì)文化的同時(shí)，提升自我社交、修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)心理的健康成長(zhǎng)，并促進(jìn)親子之間的親密互動(dòng)，讓孩子擁有一個(gè)與眾不同的成長(zhǎng)環(huán)境。

　　品質(zhì)核心管控 創(chuàng)新管理人才

　　品質(zhì)是發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)，人才是壯大第一資源，創(chuàng)新是開(kāi)拓第一動(dòng)力。公司自創(chuàng)建以來(lái)，始終秉承品質(zhì)第一的經(jīng)營(yíng)理念。

　　在談及產(chǎn)品質(zhì)量把控時(shí)，周杰表示：“我們的客戶(hù)遍布全球，由于每個(gè)國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定有所不同，因此主題派對(duì)文化嚴(yán)格按照各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，并且產(chǎn)品全部通過(guò)質(zhì)檢合格。同時(shí)我們有自己的加工廠(chǎng)，從原材料選購(gòu)、加工、銷(xiāo)售及售后等各方面嚴(yán)格把控質(zhì)量，始終將質(zhì)量安全放在第一位。”

　　主題派對(duì)文化針對(duì)每個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)不斷的調(diào)研及精改，不但充分保證了產(chǎn)品質(zhì)量，而且逐漸摸索出國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的偏愛(ài)點(diǎn)。

　　例如在國(guó)外，家長(zhǎng)會(huì)認(rèn)為這是玩具，而國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)則認(rèn)為它是件衣服；其次對(duì)面料等進(jìn)行的挑選也在發(fā)生著變化，這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈產(chǎn)生一系列變化，因此，主題派對(duì)文化始終在發(fā)展中變革、創(chuàng)新，積極改變與修補(bǔ)已發(fā)生或即將發(fā)生的任何變化，所有措施的目的是為了充分保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　主題派對(duì)文化發(fā)展至今，在嚴(yán)把質(zhì)量的同時(shí)，創(chuàng)新也是必不可少的。目前，主題派對(duì)文化是迪士尼、漫威等國(guó)際IP的授權(quán)商，其產(chǎn)品是根據(jù)此三大品牌不斷創(chuàng)新衍生而出的。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)后，在現(xiàn)有產(chǎn)品原有的文化基礎(chǔ)上，周杰正與團(tuán)隊(duì)著手準(zhǔn)備注入中國(guó)傳統(tǒng)文化，在大興國(guó)學(xué)的今天，也是為傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化的發(fā)展助力。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才，周杰有自己獨(dú)到的人才管理理念。她指出：人才管理非常重要，這不僅僅是停留在人才管理的表面，更深層次的是如何引進(jìn)人才和留住人才。

　　公司在2017年之前進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，架構(gòu)比較簡(jiǎn)單。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)后，隨著公司涉及到研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等更多方面，團(tuán)隊(duì)整體的協(xié)作能力、凝聚力顯的日趨重要。

　　因此，不論是在企業(yè)文化、企業(yè)使命等各方面，公司都要不斷增強(qiáng)員工認(rèn)同感，全方位給予他們廣闊的發(fā)展平臺(tái)、物質(zhì)保障，不斷提升他們的歸屬感。當(dāng)然儀式感也非常重要，讓他們發(fā)自?xún)?nèi)心真正感受到企業(yè)的關(guān)懷與重視。

　　周杰始終將品質(zhì)、時(shí)尚作為主題派對(duì)文化的核心經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也十分注重消費(fèi)者的服飾需求及購(gòu)物體驗(yàn)，全面滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外兒童的市場(chǎng)需求。二十四載如一日，她始終秉承“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”的理念，讓消費(fèi)者買(mǎi)到物有所值的產(chǎn)品，得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可和褒獎(jiǎng)。

　　規(guī)劃提速未來(lái) 打造派對(duì)文化

　　在談到主題派對(duì)文化未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，周杰明確表示：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和大眾對(duì)于精神文化層面追求的不斷提升，這個(gè)行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出它的價(jià)值所在。

　　未來(lái)中國(guó)進(jìn)入商業(yè)5.0發(fā)展階段，每個(gè)個(gè)體不僅是消費(fèi)者更是傳播者，未來(lái)主題派對(duì)文化的發(fā)展不僅再局限于兒童裝扮服飾、派對(duì)文化等，還會(huì)向生日派對(duì)、六一兒童節(jié)、春節(jié)派對(duì)、青年聚會(huì)派對(duì)以及生活中所需升溫的小型派對(duì)等方面衍生，不斷融合，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

　　目前主題派對(duì)文化線(xiàn)上、線(xiàn)下同時(shí)售賣(mài)，線(xiàn)上與天貓、京東等電商平臺(tái)達(dá)成合作，線(xiàn)下更多的是在玩具渠道、童裝渠道、書(shū)店、影院等售賣(mài)，隨著未來(lái)發(fā)展逐步步入成熟階段，公司有計(jì)劃開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，前提是將兒童這一板塊先做好。

　　主題派對(duì)文化進(jìn)駐兒童文化創(chuàng)意市場(chǎng)，不但給單調(diào)的生活方式增加色彩，更是多了道維系情感的紐帶，讓個(gè)體對(duì)生活充滿(mǎn)更多期待。同時(shí)，隨著國(guó)學(xué)文化的不斷挖掘融入，不僅能起到對(duì)舊文化吸取精華、去其糟粕的 作用，更是新時(shí)代下對(duì)于文化IP的重新塑造。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺(tái)與技術(shù)的升級(jí)，又要注重內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)。面向未來(lái)，主題派對(duì)文化將在周杰的帶領(lǐng)下不斷進(jìn)行衍生創(chuàng)新，重塑文化場(chǎng)景，將派對(duì)文化融入日常，不斷推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，促進(jìn)并加深家長(zhǎng)與孩童間的交流，為提升家庭、社會(huì)幸福感貢獻(xiàn)力量。