打造高端育兒品質，五星級紙尿褲瘋狂圈粉新生代父母

　　當下,新生代父母儼然成為中國生育的主力軍。與傳統(tǒng)父母不同的是,新生代父母對嬰兒的呵護都日趨科學化和細節(jié)化。像年輕的小鎮(zhèn)潮媽潮爸,他們熱衷于上網沖浪,有更多時間支配,比起老人的帶娃經驗她們更愿意相信意見領袖的分享,并去主動學習專業(yè)的育兒知識,注重孩子全方位的照顧和培養(yǎng)。她們不僅喜歡針對特定細分需求提供一站式解決方案的“科學育兒”,更喜歡以“我(寶寶)”為核心、專屬定制內容的“個性育兒”。

　　在此基礎上,作為母嬰領域剛需、高頻消費類目的紙尿褲,更是迎來了多功能、多審美的高端化市場發(fā)展機遇。伴隨著這一機遇,讀懂嬰兒的真實需求,洞悉新生代父母的消費偏好和習慣,已成為紙尿褲細分領域品牌的追求。

　　近日,天貓母嬰親子聯(lián)合天貓超級品類日和幫寶適、babycare、碧芭寶貝、尤妮佳、大王五大艦長品牌,共同推出以“理想生活 紙尿褲就要五星級”為主題的高端紙尿褲專場活動。從精華呵護、柔享絲滑、顏值、0敏感肌、科技等幾個不同維度賦予嬰兒極致護理體驗,滿足新生代父母及家庭更加多樣化和個性化的進階新需求。

　　護“P”有道 五大高端品牌保駕護航

　　幫助育齡女性,讓其能夠更加輕松的養(yǎng)娃帶娃,是天貓母嬰親子平臺一直以來的追求。參與本次天貓超級品類日高端紙尿褲專場的五大艦長品牌幫寶適、babycare、碧芭寶貝、尤妮佳、大王作為市場上公認有實力品牌,憑借著自身強大的產品力獲得新生代父母的喜愛,引領行業(yè)發(fā)展。

　　全新升級的幫寶適一級幫拉拉褲,新增提取德國進口金盞花精華,仿佛自帶護臀霜,幫助寶寶建立肌膚屏障、遠離紅屁屁,革命性升級芯體讓這款口碑褲創(chuàng)下幫寶適輕薄新紀錄、合身不怕漏;主打超“柔”的babycare飛享拉拉褲,采用日本進口的超細膩纖維,一觸柔軟絲滑的同時,還添加植物洋甘菊精華,能夠舒緩滋潤肌膚;碧芭寶貝的family系列紙尿褲不僅擁有國際前沿的雙面打孔技術,輕薄透氣,在顏值上也是創(chuàng)意滿滿;尤妮佳moony則帶來以進口奢柔貴族棉為載體的尤妮佳moony皇家佑肌紙尿褲,柔軟輕膚,無添加弱酸性,呵護嬌嫩新生肌;主打科技技術、無痕腰圍的大王光羽鎏金拉拉褲憑借著高彈力無痕深鎖膜腰圍以及高透氣、高強度輕薄蜂巢結構吸收體,為寶寶打造裸感腰圍體驗……品牌洞悉并很好的承接了新生代父母的不同護“P”需求及變化。

　　不同品牌在高端產品技術和工藝理念上都為寶寶帶來五星級服務超星體驗的同時,還進一步迎合新生代父母的審美偏好,爭做顏值擔當,每一款產品設計都是功能性和視覺性兼具。

　　實力演繹  五星級護“P”體驗

　　本次天貓母嬰親子聯(lián)動天貓超級品類日,深挖新生代爸媽消費痛點和需求,聯(lián)動艦長品牌,共同為奶爸辣媽提供全面優(yōu)質的消費體驗和解決方案。在強大的經濟實力下,母嬰消費日趨高端,給寶寶最好的成為眾多新生代父母的選擇,而讓他們信服的、最直觀的、量化的舒適體驗等級正是多年的“五星級”的嬰幼兒養(yǎng)育方式的市場教育。

　　五星級意味著更好、更舒適的體驗,這與新生代父母想要給予孩子最好的東西和愿意并舍得為此花錢的理念不謀而合。那么,天貓母嬰親子如何將“五星級”體驗與“高端紙尿褲”做鏈接?如何將“高端”“最好”“優(yōu)質”的概念傳遞給新生代父母們?如何引導她們作出正確選擇?究其根本,還是取決于產品所能帶來的真正體驗。天貓超級品類日聯(lián)合天貓母嬰親子的高端紙尿褲專場將新生代父母群體最關注的親膚、紅pp、透氣、干爽、無痕等訴求深度挖掘,并匹配五大主艦長品牌核心技術及理念,凝練出精華呵護、柔享絲滑、顏值、0敏感肌、科技五大功能點,將其生動并具像化的轉化成視覺和聽覺表達進行傳播,突出產品核心賣點的同時也為母嬰市場增加了可能成為未來關注焦點的5大紙尿褲新趨勢。

　　安全高品質做支點,獨特的功能為翹桿,天貓母嬰親子借助天貓超級品類日通過五大艦長品牌,向母嬰群體傳遞產品賣點的同時,也通過強關聯(lián)的消費者需求,讓新生代父母能更準確迅速的做到因材、因質選擇,升級紙尿褲消費的方式。

　　布局產業(yè)發(fā)展,精準爆破行業(yè)難題

　　近年來,90后、95后逐漸成為母嬰親子消費主力軍,她們與上一代父母的消費理念和審美需求都有很大的轉變,品質已經不再是她們作出購買選擇的唯一標準,個性化需求的滿足程度已成為她們選擇時考量的主要因素。為了應對這一變化,近年來天貓在母嬰市場上動作頻出。

　　事實上,在剛剛過去的2020年天貓母嬰版塊正式升級為天貓母嬰親子,版塊總經理西美更是宣布:未來將圍繞親子人群的細分育齡階段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩樂、一起學習”的五大消費市場,在賦能品牌五大資產的基礎上,實現合力共贏。同時,天貓還將品牌人群資產劃分為三大主力運營板塊:第一,全域運營,助力品牌用戶增長全面提速;第二,私域運營,提高品牌精細化運營者的效率;第三,推出親子卡業(yè)務,為用戶所打造高品質、整體性育兒方案。這也標志著天貓將通過市場環(huán)境和消費洞察,來更高效、準確的鏈接母嬰生態(tài)、品牌商家和消費者,讓消費者個性化的需求得到更迅速、精準的滿足,再此過程中,超級單品、超級新品、特色貨品將進一步涌現,實現真正的供給側需求無縫鏈接,增添其在市場上的核心影響力。

　　天貓母嬰親子的聚勢能力也為母嬰品牌的發(fā)展提供了更多的可能性。在競品發(fā)多的母嬰市場,品牌和產品力建設是制勝關鍵。但在“酒香也怕巷子深”的市場大環(huán)境下,如何實現品牌突圍也成為優(yōu)質產品獲取市場的難題。在天貓母嬰親子的資源、影響力的支持下,越來越多的新品牌成為億元俱樂部的一員。有數據顯示,在天貓母嬰親子平臺上,有163個品類的增速超過百分之兩百,而這背后,都是天貓母嬰親子平臺和品牌方共同作用的結果。

　　在此思維之下,本次天貓超級品類日高端紙尿褲專場正是天貓母嬰親子在創(chuàng)新思辨、拓展版圖下的又一次嘗試。未來,天貓母嬰親子還將從挖掘高端好物到傾情福利相送,全面升級人們的消費生活。