經(jīng)過歷時長達一年多的潛心打造,花田彩將以全新面貌與你見面,LOGO,品牌IP,門店形象全面煥新,更好的感官體驗,呈現(xiàn)國際化,時尚化的視覺水準,現(xiàn)在讓我們重新認識一下吧!
全新的花田彩品牌形象,在延續(xù)曾經(jīng)品牌理念的同時,賦予了新的使命和主張。在視覺呈現(xiàn)上,基于自然和宇宙兩個場景,提取元素發(fā)散性設計。
以雛菊作為品牌VI創(chuàng)意的圓心,以自然的形狀,葉片的輪廓設計出全新的品牌視覺標識體系。圍繞宇宙場景,以及童話想象,完善了品牌的故事場景。又融合了所有的設計元素,創(chuàng)造出品牌全新的IP形象——LUKE·盧克。
花田彩品牌堅持不懈,用寬厚的愛做細小的事,為億萬兒童營造純真的童年,和永恒的陪伴!
LOGO升級
作為品牌標識核心,LOGO以雛菊作為創(chuàng)意源發(fā)散設計,用花和葉片的輪廓,重新設計出花田彩的LOGO字形,接著從字形圖標中提取點睛的一筆,作為LOGO的圖標,傳遞出自然、簡約、運動、時尚的氣息!
在品牌標識基調的基礎上,深入自然、宇宙兩個場景的串聯(lián),設計出全新的品牌輔助標識圖形,以雛菊和葉片為輪廓的輔助圖形,以品牌故事為場景的多個抽象角色,在視覺傳達上豐滿了品牌故事和場景演繹。
品牌色
全新的品牌色彩系統(tǒng),以芭蕉綠和象牙白作為品牌色彩基調,延展的品牌創(chuàng)意圖形結合輔助色:棕、藍、橙,構建了全新的品牌色彩系統(tǒng),在極簡主義的基調上,又賦予兒童品牌應有的繽紛色彩感受。
品牌IP形象
結合品牌的視覺標識系統(tǒng),設計了一名頭戴雛菊,溫柔治愈的精靈少年:盧克。盧克像是一朵剛盛開的雛菊,輕閉雙眼,安靜活美,散發(fā)著幸福、治愈的氣息。其身上的服飾以及配飾,均是以品牌故事的元素和設計理念表達。時而活潑,時而安靜的盧克,穿著漂亮的衣服,透露著愉悅的心情,散發(fā)著治愈的氣息。
形象海報
門店形象升級
全新的店鋪形象,在品牌標識系統(tǒng)的宏觀體系中以包豪斯主義風格、高自由度的設計語言表達、可持續(xù)材料應用為三個基準方向,打造出全新的兒童生活方式零售空間。極簡的設計風格,用最簡約的設計符號和色彩,構建不同的功能性,在整體白色的場景里,從裝飾到局部,分別以5%、10%、20%的色彩占比,對陳列、展示、裝飾組件做精細的劃分。
借鑒兒童玩具的模塊化組合思維,店鋪的所有陳列區(qū)域,均可做高自由度的任何調節(jié)和組合,且透露出兒童玩具的設計風格。用PVC等可降解材質的運營,讓展示道具輕快靈動,且更貼近可持續(xù)環(huán)保理念。
無獨有偶的互動形式:將櫥窗和互動區(qū)結合,用過外擺組件,讓櫥窗既可作為展示功能,又能作為店鋪的休息和兒童互動區(qū)域。整個店鋪場景,用統(tǒng)一的設計語言,多樣化的設計元素和功能組合,呈現(xiàn)出多種產(chǎn)品主題生活場景的感受,用沉浸的用戶體驗,描繪品牌的故事和主張。