立足產(chǎn)品，愛法貝攜手渠道驅動品牌升級

　　當下童裝行業(yè)消費升級，品牌的競爭已不再是產(chǎn)品硬實力的單一維度比拼，而是“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”等多維實力的綜合博弈。作為未來5至10年童裝消費的中堅力量，新生代父母/90/95后有著強烈的消費升級需求，這種升級需求不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品面料的重視，更是對產(chǎn)品品質與顏值要求越來越高，對每個細節(jié)的把控可謂精益求精，同時，選購的品牌也在某種程度上代表著年輕父母自己的精神追求與生活品位。

　　Alphabet愛法貝于1976年誕生于法國集團總部——Bretagne，自2006年6月6日登陸中國，至今始終保持著時尚、優(yōu)雅、精致的設計生活美學，試著通過服裝與不同媒介的對話，來尋找與孩子之間更深層次的情感互動，去探索孩子的內心真實世界。天然環(huán)保的面料，精湛的剪裁，細膩的品質，著力體現(xiàn)孩子的天真浪漫，時尚優(yōu)雅。細節(jié)中深藏著對于孩子的關懷，點滴間詮釋著童年的爛漫。

　　針對當下的家庭消費特點，愛法貝認為，品牌不僅要有特定的服務對象，還需要兼具清晰的品牌價值主張。對于愛法貝而言，提供安全舒適有顏值的產(chǎn)品，既是品牌和消費者取得鏈接的媒介，更是用品牌精神在為用戶發(fā)生：倡導孩子們做真實的自己，給其自由的空間，感受童年應有的美好。

　　立足渠道，拉升品牌。如果說產(chǎn)品力士激發(fā)消費者興趣、激活購買動機的“引力場”，那么布局多元渠道則是放大品牌生效、廣泛獲客的“輻射場”。在品牌與渠道關系建立之間，愛法貝堅持以“為終端帶來穩(wěn)定持續(xù)的利潤”為核心，做到積極面對挑戰(zhàn)保持優(yōu)化。愛法貝主打商場、連鎖門店的升級，推廣統(tǒng)一化、標準化，并對經(jīng)銷商進行周期性培訓、針對性培訓，從渠道驅動升級品牌驅動。

　　目前，愛法貝在全國已擁有500多家門店，在北京王府井、杭州銀泰、上海八佰伴、上海寶大祥、天津伊勢丹等國內頂級百貨設有專柜。相信未來在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力多維并進的趨勢下，建立起用戶和渠道對品牌的認可信賴。與合作伙伴攜手共進，驅動品牌向前發(fā)展。