匹克兒童 | 秉承專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)精神，探索品牌向上之路

　　戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起和親子活動(dòng)的普及，讓戶外運(yùn)動(dòng)童裝品牌逐漸成為新寵。同時(shí)，在雙減等政策的催化下，兒童體育日益受到政策重視，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)實(shí)現(xiàn)較高增速。兒童運(yùn)動(dòng)鞋服占運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的份額由2015年的7%提升至2022年的10%，2022年銷售額達(dá)380億元，同比增長(zhǎng)7%，近年來(lái)增速持續(xù)領(lǐng)先男子/女子等細(xì)分賽道。而匹克兒童則是其中佼佼者。

　　在產(chǎn)品端，匹克兒童以創(chuàng)新、時(shí)尚、未來(lái)科技感為內(nèi)核，不斷發(fā)揚(yáng)3D打印和態(tài)極科技的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化品類性能。兒童不是成年人的縮小版，他們具有獨(dú)特的生理構(gòu)造和運(yùn)動(dòng)模式，對(duì)于世界的認(rèn)知也不同，所以并非是簡(jiǎn)單的將成人產(chǎn)品進(jìn)行‘縮小化’。匹克兒童強(qiáng)調(diào)Kids Right理念，就是一切都要為了兒童，從孩子最小的時(shí)候開始，幫助孩子動(dòng)到玩再到可以真正選擇一些有強(qiáng)度的體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)注孩子在每一個(gè)階段所展現(xiàn)出來(lái)的每一個(gè)需求。匹克兒童會(huì)對(duì)這些孩子的需求會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的研究，結(jié)合研究數(shù)據(jù)和市場(chǎng)洞察，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

　　在終端形象上，匹克兒童不斷對(duì)其進(jìn)行迭代更新，打造視覺(jué)審美新高度，讓消費(fèi)者獲取全新的購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)。以「科技藍(lán)」為主色調(diào)，整體形象更為立體醒目，門頭以三角形模塊為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，并以立體紋路勾勒出PEAK KIDS標(biāo)識(shí)，象征著運(yùn)動(dòng)與科技的結(jié)合，貫穿內(nèi)部環(huán)境的銀灰色調(diào)，凸顯專業(yè)運(yùn)動(dòng)的力量感與爆發(fā)力，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的風(fēng)格定位，旨在形成品牌+品質(zhì)的雙品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、品質(zhì)的不斷加碼下，無(wú)疑體現(xiàn)匹克兒童對(duì)國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是非常充滿信心的�，F(xiàn)如今整個(gè)中國(guó)的兒童，不管是運(yùn)動(dòng)的參與率（提升），還是他們參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（擴(kuò)展），還是我們看到千禧一代的父母對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)投入、花時(shí)間陪伴等支持，以及國(guó)家各級(jí)政府推出的政策，都非常好地在推動(dòng)兒童運(yùn)動(dòng)的參與度，讓他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)上面花更多時(shí)間。面對(duì)這一市場(chǎng)不斷迸發(fā)的新需求，匹克兒童已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備來(lái)迎接市場(chǎng)的這一大機(jī)遇。

　　匹克兒童在兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的種種發(fā)力，離不開母公司匹克集團(tuán)的創(chuàng)新能力積淀、基于品牌內(nèi)核的制勝運(yùn)動(dòng)精神和對(duì)國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)的深入洞察。深入挖掘市場(chǎng)需求，提供更多的產(chǎn)品、布局零售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量都旨在為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　總體來(lái)看，匹克已在兒童市場(chǎng)獲得先機(jī)，其系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)還將會(huì)把這塊市場(chǎng)帶向更遠(yuǎn)方。