一、兒童用品行業(yè)之消費(fèi)趨勢
追求時(shí)尚、個性、運(yùn)動、休閑、品牌與環(huán)保 ——高消費(fèi)時(shí)代逐漸來臨
隨著計(jì)劃生育政策的加強(qiáng)和兒童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位進(jìn)一步提升，因而在購買服裝時(shí)的決策力也進(jìn)一步加強(qiáng)。
據(jù)調(diào)查資料顯示，有78%的兒童認(rèn)為家長會考慮他們的意見，在購買過程中，他們對服裝的偏好度和參謀意見形成重要因素，甚至已經(jīng)有“當(dāng)家做主”的權(quán)力了。而現(xiàn)在的兒童接觸的社會面廣，容易接受新事物，同時(shí)還有一種潛在的模仿、攀比心理，因而在對童裝的選擇上，他們已逐漸有一套比較考究的“兒童服裝觀”了。
(一) 追求時(shí)尚與個性
在一些大商場的兒童服裝賣區(qū)我們經(jīng)常會看到，與以往相比，如今的童裝款式明顯增多，而且很多設(shè)計(jì)都采納了成人服裝的流行趨勢，比如復(fù)古、低腰、蕾絲、抽象圖案等等。這已經(jīng)反映了一個趨勢：如今的童裝設(shè)計(jì)更加注重引入時(shí)尚元素，更加注重塑造兒童的個性，品牌商們更加注重對兒童心理的發(fā)掘。現(xiàn)在的兒童，接觸的社會面日益寬泛，小小的心里潛藏著一個巨大的世界。他們對時(shí)尚似乎有著一種獨(dú)特的感知。據(jù)一份調(diào)查顯示：現(xiàn)代的兒童，在顏色的偏好上，喜歡天藍(lán)色占24%，黃色占24%，紅色占14%，白色占12%，綠色占12%；而在款式風(fēng)格上，時(shí)尚化、個性化的童裝已成為孩子們的普遍追求。可以這么說，孩子們的服裝審美意識，從某種意義上講，是絲毫不遜色于成年人的。
(二) 崇尚休閑與運(yùn)動
近年來，時(shí)尚、運(yùn)動、舒適、自由的著裝理念深入人心，運(yùn)動休閑服飾稱為人們工作、生活的重要著裝之一。也隨著2008年北京奧運(yùn)會的宣導(dǎo)，全民化體育運(yùn)動也逐漸進(jìn)入到中國運(yùn)動行業(yè)的每一個角落，運(yùn)動休閑服飾的消費(fèi)熱潮也隨之到來。日前，德國運(yùn)動童裝品牌r100（http://www.r100.cn/）攜其對運(yùn)動的獨(dú)特詮釋——“激情點(diǎn)燃夢想”，如颶風(fēng)般迅速強(qiáng)勢進(jìn)駐中國大地童裝領(lǐng)域，將兒童用品行業(yè)的消費(fèi)心理由卡通文化推到了時(shí)尚、運(yùn)動、休閑文化。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)角逐兒童用品市場的運(yùn)動、休閑服裝品牌已達(dá)200多個，但魚龍混雜的混亂市場普遍存在著消費(fèi)群體、產(chǎn)品、服飾搭配、品牌消費(fèi)以及推廣形式的同質(zhì)化現(xiàn)象。在國際、國內(nèi)眾多體育品牌窺視中國運(yùn)動童裝的現(xiàn)狀下，德國r100閃亮登場，并且出手不凡，迅速占領(lǐng)市場份額。r100運(yùn)動童裝服裝極具創(chuàng)造力，集時(shí)尚、運(yùn)動、現(xiàn)代、休閑于一體，是一種代表著未來運(yùn)動童裝新方向的嶄新設(shè)計(jì)風(fēng)格。它以服裝為載體，表達(dá)青少年充分享受生活和運(yùn)動的快樂，以及顛覆傳統(tǒng)、展現(xiàn)自我和個性的多重心理需求。同時(shí)也充分讓中國兒童享受世界級品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)生活。不同于Nike、Adidas等的產(chǎn)品功能訴求，r100給人的感覺是年輕、活力，與Kappa品牌定位為時(shí)尚、運(yùn)動、性感及品位極為相似，被譽(yù)為：“童裝中的Kappa”
(三) 品牌意識加強(qiáng)
在成人們品牌意識增強(qiáng)的同時(shí)，許多孩子對服裝品牌的推崇實(shí)在讓人有些匪夷所思，如有一些孩子年紀(jì)小小，已學(xué)會了攀比，見鄰居家的小朋友穿了維尼熊，就一定要讓媽媽給自己買米奇妙；快要上學(xué)了，沒牌子的衣服竟然堅(jiān)決不穿；數(shù)起品牌來，叮當(dāng)貓、派克蘭帝、小豬班納、r100（www.r100.cn）、好孩子……如數(shù)家珍，比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上，孩子們已經(jīng)有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒有自己喜愛的LOG形象，一般是堅(jiān)決拒絕的。
而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實(shí)許多時(shí)候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟(jì)寬裕的家長，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因?yàn)榇，在商場中常見，許多家長動輒上百元地給孩子選購品牌，這無疑會讓孩子對品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同心理。
同時(shí)，也有許多家長認(rèn)為，穿品牌童裝不用擔(dān)心服裝里含有害物質(zhì)，價(jià)格雖高了點(diǎn)，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。
(四) 講究環(huán)保與保健
孩子是父母的寶貝，因而孩子的身體健康是父母們永遠(yuǎn)關(guān)心的話題。孩子皮膚嬌嫩，對有害物質(zhì)抵抗性弱，所以在為孩子們選購服裝時(shí)，家長們首先考慮的就是童裝的保健功能，盡管這類服裝一般售價(jià)很高，但家長們卻也不敢去拿孩子們的健康去做賭注。許多聰明的商家便抓住了此中的契機(jī)，紛紛大打環(huán)保牌，來獲取高額的利潤。“大眼蛙童裝”是國內(nèi)率先通過“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”的環(huán)保童裝之一，無論從品牌定位，產(chǎn)品用料、還是品牌風(fēng)格都是環(huán)保綠色材料及色系為主，可以這么預(yù)見，在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，童裝產(chǎn)品的環(huán)保健康，依然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
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