在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上都離不開(kāi)營(yíng)銷這2個(gè)字,營(yíng)銷方式可以有很多,營(yíng)銷人員在選擇時(shí)應(yīng)該以社會(huì)倫理道德為重,選擇國(guó)家法律允許的、符合社會(huì)倫理道德的方式來(lái)通融企業(yè)于中間商或客戶之間的關(guān)系。
營(yíng)銷，這個(gè)詞我們不用多做解釋。這里我著重想說(shuō)明，營(yíng)銷手段可以有很多，營(yíng)銷人員在選擇時(shí)應(yīng)該以社會(huì)倫理道德為重，選擇國(guó)家法律允許的、符合社會(huì)倫理道德的方式來(lái)通融企業(yè)于中間商或客戶之間的關(guān)系，不能為了經(jīng)濟(jì)上的短期利益就放棄倫理道德或鉆國(guó)家法律的空子，結(jié)果中間商或客戶“瞬間”滿意了，短期的銷售達(dá)成了，自己卻已經(jīng)被拋到倫理道德之外——成了一定意義上的“罪人”。
“贏銷”是“營(yíng)銷”的目的，簡(jiǎn)而言之，就是產(chǎn)品或服務(wù)最終要贏得顧客的認(rèn)同和肯定。當(dāng)然“淫銷”的目的也是“贏銷”，但因其內(nèi)在的不穩(wěn)固性和道德缺失，“淫銷”必然不能給帶來(lái)真正的“贏銷”，而且會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)不正之風(fēng)，給企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)極大的危害。中國(guó)十大策劃專家之一朱玉童在其專著《非常策劃》里談到，任何一個(gè)營(yíng)銷策劃案的成功，是企業(yè)家的成功、產(chǎn)品的成功，是企業(yè)全體員工特別是一線營(yíng)銷人員堅(jiān)持不懈、吃苦耐勞的努力換來(lái)的成功。我非常贊同朱玉童先生的觀點(diǎn)，因此想借助于這句話來(lái)闡明這樣一種觀點(diǎn)：企業(yè)要想獲得真正意義上的“贏銷”，就必須踏踏實(shí)實(shí)的做營(yíng)銷，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，塑造優(yōu)勢(shì)品牌，精耕營(yíng)銷渠道，統(tǒng)一并掌控終端，理順信息通路、搭建信息網(wǎng)絡(luò)等等，惟有這樣，企業(yè)才會(huì)有穩(wěn)定的中間商和顧客，才會(huì)有源源不斷的利潤(rùn)，才能切實(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“贏銷”。
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