Morgn&Milo童鞋市場(chǎng)分析

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬颐磕甏蠹s有2700萬(wàn)的新生兒降生。到2010年新增兒童達(dá)四億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)。特別是我國(guó)獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。如果發(fā)展兒童事業(yè)，近四億的消費(fèi)， 16億人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)將意味著一個(gè)怎樣的市場(chǎng)？ 　　
    孩子的成長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)是分不開(kāi)的，而運(yùn)動(dòng)中磨損最多的是鞋子。個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代教會(huì)了孩子對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚的摯愛(ài)，他們呼吁擁有廣闊的童鞋自由空間，拒絕平庸、拒絕單調(diào)！兒童消費(fèi)尚處于啟蒙階段，市場(chǎng)切入點(diǎn)仍在初建時(shí)期，雜貨鋪式的商店仍是大多數(shù)地區(qū)主流形式,同行業(yè)還沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的品牌。 　　
    兒童消費(fèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)能提供的產(chǎn)品尚且不能滿足需求，陽(yáng)光少年帶來(lái)的絕對(duì)是陽(yáng)光行業(yè)！傳統(tǒng)意義上，兒童的定義是16歲以下。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)化以及兒童和青少年的發(fā)育情況都與以前大有不同，因此一般的童鞋銷(xiāo)售，以14歲以下人群為主體。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為14歲以下兒童，按照其不同的發(fā)育階段可以分為3個(gè)部分，0—3歲嬰兒期、3—6歲幼兒期、6—14歲兒童期，各個(gè)時(shí)期銷(xiāo)售重點(diǎn)也各有不同。
    目前，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。隨著現(xiàn)代人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)空間將逐年高速遞增。 如何抓住巨大的童鞋市場(chǎng)，如何利用市場(chǎng)機(jī)遇完善嚴(yán)重過(guò)時(shí)的代理營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，迅速成為領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的品牌和商業(yè)代理機(jī)構(gòu)，是擺在所有童鞋代理商面前的一個(gè)難題。東莞市山地人運(yùn)動(dòng)用品有限公司希望和全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商建立一套完整的銷(xiāo)售體系和一系列銷(xiāo)售政策為推進(jìn)morgan and milo 品牌在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展共同努力。
    morgan & milo 消費(fèi)群體分析： 1-2歲 學(xué)步嬰幼兒：孩子在10個(gè)月以后就開(kāi)始蹣跚學(xué)步了，每一天的走路練習(xí)都給孩子帶來(lái)無(wú)窮的驚喜，但也是發(fā)生摔跤，扭傷腳踝的危險(xiǎn)時(shí)期。而如何選擇一雙合適的嬰兒童鞋對(duì)保護(hù)孩子的腳至關(guān)重要，而我們的父母親在這方面沒(méi)有太多的選擇也不知道哪個(gè)品牌的鞋在設(shè)計(jì)上可以保護(hù)孩子的腳。 Morgan & milo根據(jù)這一重要因素開(kāi)發(fā)出易于保護(hù)雙腳的童鞋，并請(qǐng)兒童運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家就孩子對(duì)鞋的選擇作出詳細(xì)的報(bào)告。我們的報(bào)告將分發(fā)成冊(cè)教導(dǎo)父母親如何使用。
    2-14歲幼兒園學(xué)前，小學(xué)生：幼兒和小學(xué)階段的孩子無(wú)論在心理上和思想上都在向大人學(xué)習(xí)和靠近，自由的表達(dá)自己的喜好，對(duì)顏色和設(shè)計(jì)上都有自己獨(dú)特的選擇。寧可光腳也不穿一雙不合適的鞋子。由于成長(zhǎng)很快，他們4-9個(gè)月就要換一雙新鞋，吸引人的設(shè)計(jì)，可愛(ài)的顏色和最舒適的休閑鞋是他們每天幸福而又玩皮生活的必備。Morgan & milo針對(duì)孩子們的心理和思想設(shè)計(jì)了無(wú)與倫比的獨(dú)特款式，而其有優(yōu)秀的品質(zhì)完全迎合了這種要求。
    7-14歲小學(xué)生，初中生，當(dāng)孩子進(jìn)入小學(xué)的那天起，父母親就感覺(jué)的孩子們長(zhǎng)大了，他們也開(kāi)始有了自己的體育課，一雙時(shí)尚而又輕盈的運(yùn)動(dòng)鞋成為父母親為孩子買(mǎi)鞋是的必選。Morgan & milo了解孩子愛(ài)動(dòng)的特點(diǎn)，而成人化的運(yùn)動(dòng)鞋又和自己的年齡不相配，還有那有時(shí)間去洗鞋子呢？morgan & milo運(yùn)動(dòng)系列融超輕，多彩，易機(jī)器洗滌為一體的運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)慢慢成為孩子的最?lèi)?ài)。