品牌簡(jiǎn)介

　　年衣品牌誕生于北京，創(chuàng)立于2017年，隸屬北京嗯哈文化創(chuàng)意有限公司旗下童裝(文化)品牌。年衣傳承東方喜樂(lè)文化，立足傳統(tǒng)經(jīng)典，主營(yíng)業(yè)務(wù)童裝線(xiàn)產(chǎn)品面向0-12歲孩童，提供融合傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代設(shè)計(jì)和國(guó)際視野的東方美感穿著。產(chǎn)品包括漢服、時(shí)裝、配飾、國(guó)潮文創(chuàng)等。

　　作為年衣藝術(shù)總監(jiān)，張文綺對(duì)傳統(tǒng)重生的思考充分融入到了其藝術(shù)創(chuàng)作中，為每季年衣企劃帶出蘊(yùn)含東方傳統(tǒng)精神與多元文化碰撞的新美學(xué)。原創(chuàng)圖形、吉祥寓意、重制工藝、強(qiáng)烈色感，是年衣品牌的標(biāo)志性符號(hào)，亦是品牌詮釋東方美學(xué)精髓的表現(xiàn)載體。

　　品牌口號(hào)：穿在身上的民族符號(hào)。
　　品牌愿景：釋放中國(guó)傳統(tǒng)文化為世界可見(jiàn)的當(dāng)代價(jià)值。
　　品牌價(jià)值觀：東方喜樂(lè)文化。

產(chǎn)品系列
　　東方公主系列：靈感源自芭比娃娃的換裝游戲，打造屬于東方的公主系列。

　　十二生肖系列：星河千載，揭當(dāng)代東方的生肖新譜圖，呈現(xiàn)年衣與傳統(tǒng)文化相互解讀的長(zhǎng)卷，不論歷經(jīng)如何時(shí)代，均始于我們共同的相信，以及對(duì)美好未來(lái)的憧憬。

　　虎鬧系列：設(shè)計(jì)飽含著年衣對(duì)“每一個(gè)孩子的每一次穿衣選擇”的祝福，期望讓“虎鬧”成為一個(gè)集合詞，代表著一群追求快樂(lè)成長(zhǎng)的生命共同體。

　　神獸系列：重寫(xiě)獸譜，拓傳統(tǒng)之邊，把“神奇動(dòng)物在中國(guó)”的御兇辟厄、禱祝祈福等功能付諸當(dāng)代設(shè)計(jì)中，讓神秘的東方力量覺(jué)醒于“原始回歸”。

　　一位設(shè)計(jì)師在2007年開(kāi)始有了自己的有趣觀察：中國(guó)的頂級(jí)富豪們即使在私宅窮盡西化，都會(huì)在對(duì)外接待的會(huì)所設(shè)計(jì)中，選擇回歸其文化背景，采用純正的東方元素，展現(xiàn)其待客之道。

　　一位媽媽在2015年春節(jié)前，準(zhǔn)備為孩子置辦年衣，此時(shí)，已經(jīng)是“新中式”一詞出現(xiàn)的第13個(gè)年頭，幾經(jīng)搜尋，她仍未能找到滿(mǎn)意的新中式童裝。曾經(jīng)的觀察和遺憾成為了這位年輕人于2017年創(chuàng)立品牌“年衣”的信念起點(diǎn)。

　　東方古老文化及其美學(xué)內(nèi)涵，無(wú)時(shí)不刻都在激勵(lì)著年衣創(chuàng)始人鄺曾與團(tuán)隊(duì)的熱情，這份熱情也賦予了品牌敢于以大膽創(chuàng)意煥新傳統(tǒng)的勇氣，釋放出了領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)造力。同時(shí)，自創(chuàng)辦以來(lái)，年衣的故事也與藝術(shù)畫(huà)上等號(hào)，充滿(mǎn)東方奇幻色彩的原創(chuàng)圖形，發(fā)揮著其獨(dú)到的美學(xué)趣味，為穿著汲取藝術(shù)力量，打破新中式童裝設(shè)計(jì)的制式流行。

　　年衣從未忘記過(guò)其傳統(tǒng)，源自東方，在新的時(shí)代，做對(duì)的事。發(fā)展東方文化的現(xiàn)代性、國(guó)際性，這是年衣的信條，也是所有分享年衣理念的人的信條。