走進上海恒隆廣場的Diesel店

        走進上海恒隆廣場的Ｄｉｅｓｅｌ店，品牌超時尚的精神撲面而來。

      在Ｄｉｅｓｅｌ品牌創(chuàng)立之前，創(chuàng)始人ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ專門為意大利的王室后裔特制手工精細、尺碼合身的牛仔褲，其手藝備受贊賞。１９７８年，這個中文意為“柴油”的意大利品牌正式誕生，至今以其獨特的創(chuàng)意想象和結構嚴謹?shù)臓I銷策略在國際上取得了巨大的成功。

      折衷主義是此零售批發(fā)商樹立品牌形象的重要因素，于是Ｄｉｅｓｅｌ將重復出現(xiàn)的特征與個人作品相結合，以避免出現(xiàn)相同設計的兩家店，而商品陳列設計與Ｄｉｅｓｅｌ公司設計的國際標準又保持了一致。去年１０月設在上海恒隆的國內(nèi)首家專賣店也沿襲了這樣的設計思路。

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      ３８０平方米的店面由Ｄｉｅｓｅｌ室內(nèi)設計組操刀，講求空間感與美感的平衡。店鋪的設計中加入了歐洲獨特的懷舊風格，其中包括了燈飾、裝飾細節(jié)以及后現(xiàn)代的家具和擺設。所有這些裝飾都是為了新店精心挑選的。其他的獨到之處體現(xiàn)在商品的陳列技巧上，包括為展示眼鏡而設計的汽車后視鏡以及為擺放腰帶而設計的拳擊沙袋。

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      相對于３８０平米的店面，恒隆店的櫥窗不算大，但是這并沒有影響Ｄｉｅｓｅｌ櫥窗展示的效果。設計師英明的選擇了利用大面積的廣告宣傳畫作為櫥窗的背景，展示臺上放些古典造型的鐘表、鑰匙等小物件，配以充足的光源，模特人臺被放在了次要的位置，效果卻異常出眾。至于原因，對這個品牌稍有了解的人都知道，Ｄｉｅｓｅｌ的廣告是該品牌最大的賣點。

      正對店門口的，就是經(jīng)典的“牛仔墻”。墻壁故意裸露著紅磚，一條條牛仔褲被吊在空中，與整個店面的明亮舒適形成對比，恰到好處的展現(xiàn)了ｄｉｅｓｅｌ牛仔褲的“酷”，難怪成為每家Ｄｉｅｓｅｌ店必有的陳列形式。除了這個凸現(xiàn)品牌個性的區(qū)域，店內(nèi)的墻壁以及木質地板大多還是采用了干凈、舒適的乳白色，在增大了空間感的同時，使整體環(huán)境顯得輕松隨意。擺放在店堂中央的一對紅色沙發(fā)椅，既是整個店內(nèi)顏色的突變，又是體現(xiàn)品牌文化的所在，是叫人拍手稱快的精彩細節(jié)。服裝的陳列多是采用落地式和懸空式的貨架，層面陳列則運用了格式以及單層的形式，造型別致的桌子以及復古的衣柜也成了服裝陳列的道具，可見品牌設計思維的活躍。

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      整個店面被分成許多個區(qū)域，除了服裝，帽子的區(qū)域更有藝術氣息，墻上的小幅壁畫，展臺上的植物，讓人有想要停下來休息的欲望。而售賣眼鏡的區(qū)域很另類，高雅的壁紙與汽車后視鏡放到了一起，新鮮有趣。至于試衣的部分，黑色的印花厚重大門或是猶如防盜門的設計給人安全感，讓顧客有足夠的試衣空間及時間。

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      店內(nèi)的重頭戲之一便是燈光的運用，首先是Ｇｉｍｂａｌ方向燈的運用。這些方向燈能夠提供簡燈那樣的水平照明，也適用于照明物體的垂直面和任意位置的物體，Ｇｉｍｂａｌ方向燈具由天花板上的吊架固定，使各個發(fā)光燈能在垂直方向上傾斜４０度的方向。這種燈既有很好的顯色性，又經(jīng)濟實惠，是商店照明不可或缺的。線式的洗墻燈是Ｄｉｅｓｅｌ商店照明設計概念的第二個因素，經(jīng)濟實惠的熒光燈在售貨區(qū)的墻壁通用照明上尤其適用。剩下的裝飾燈也很重要，雖然不做照明的主要工具，卻是增強設計感的好幫手。

      ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ曾在接受美國《ＰＡＰＥＲ》雜志采訪時表示：“我們不是在賣東西，我們在販賣一種生活方式。我想我們已經(jīng)創(chuàng)造了一場運動……Ｄｉｅｓｅｌ這個詞已經(jīng)蘊含所有。它是一種穿著的方式、生活的方式、行事的方式，更是一種思維的方式。”Ｄｉｓｅｓｅｌ的恒隆店正是以生活空間的方式呈現(xiàn)了它的產(chǎn)品。


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