“北京奧運會眼看就要舉辦，石獅的運動裝、運動球拍不能坐失良機！”幾天前，市創(chuàng)名牌辦的幾個人來到靈秀鎮(zhèn)與該鎮(zhèn)主要領導進行溝通，希望靈秀這一運動服名鎮(zhèn)能積極扶助企業(yè)創(chuàng)中國名牌，爭取擠上奧運會這趟“運動產品消費快車”。他們的想法與該鎮(zhèn)領導的想法不謀而合，該鎮(zhèn)正在積極引導骨干企業(yè)設法搶抓“奧運商機”。
“華飛”是石獅著名的品牌服裝。為了抓住“奧運”商機，該公司兩年前就開始進行針對性設計，并多次深入加拿大等國熟悉歐美發(fā)達國家的消費習慣，目前已設計出10多種滑雪衫、網球衫等運動裝，爭取擠上“奧運快車”。他們滿懷信心地打算：借北京奧運之勢將銷售地盤擴大。“強力”是石獅著名的運動球拍生產企業(yè)，該公司表示，“北京奧運之后必定會掀起一撥運動熱”。為抓住商機，他們專門研究了東南亞各國的運動習慣，開發(fā)生產出一批更適合亞洲人使用的網球拍，準備于明年開春投入市場。
每一屆世界性大型運動會都將帶來一波很大的運動產品消費熱！昨天，市創(chuàng)名牌辦有關負責人介紹：按照國家質監(jiān)總局的中國名牌產品評定目錄，運動服裝和運動器械要到2010年才能排上號，但那時北京奧運已過，石獅產品即使評上了也失去了一大銷售良機。為幫助企業(yè)申報中國名牌，目前市創(chuàng)名牌辦和市質監(jiān)局決定打破常規(guī)，再次向國家質檢總局“上書”，力爭將運動裝和運動球拍列入今年或明年的評定類別。如果2008年石獅的運動產品評上中國名牌，就能趕上北京奧運剛過的消費大潮。
據分析，石獅的運動服裝在國內外都很有影響，并已成為我國運動服裝出口的主導產品。僅靈秀鎮(zhèn)較有規(guī)模的運動服生產企業(yè)就有幾十家，年產值達10多個億。健健、豪健、斯舒郎等一批品牌運動裝，早已在東歐、中亞、南非、中東及東盟各地占有相當的市場份額。而永寧及石獅的幾家生產運動球拍的企業(yè)，生產的羽毛球拍、網球拍及運動包等系列產品，也早已在國內外市場擁有很大的消費群。“強力”、“凱勝”、“威爾夫”等球拍還成為國內外一些知名運動隊的指定用品。如果能有效借用北京奧運之勢，石獅這些運動產品必將更加受到消費者青睞。同時，還有可能銷售到過去沒有覆蓋的地區(qū)。
但是，奧運消費很注重品牌影響，國內外眾多運動品牌都在擠這班車，因而競爭也十分激烈，眾多國內外品牌集中在一起同臺比拼，很大程度上就看你是否是名牌產品。既使此前在國內外銷得很好的運動產品，如果沒名沒份，到時消費者很可能會移情于其他名牌產品。市質監(jiān)局高局長認為：那些剛受奧運感染的國家和地區(qū)，消費者喜愛上運動裝或運動拍，看重的就是你的產品經過了權威部門的質量認定。因而，石獅的運動產品要努力創(chuàng)造條件，力爭盡快評上中國名牌或中國馳名商標，即使是過去做外銷的，有了這些“金字招牌”，今后也會更加受寵。
