成功服裝賣場(chǎng)陳列是功能和藝術(shù)的組合（二）

        在考慮疊裝、正掛、側(cè)掛的組合時(shí)，要根據(jù)品牌的定位和價(jià)格等因素靈活應(yīng)用，如低價(jià)位的服裝，通常疊裝中每疊的件數(shù)比較多。這是因?yàn)�，低價(jià)位服裝的銷售額主要靠提高銷售件數(shù)來(lái)達(dá)到的，而一些高價(jià)位的服裝對(duì)此要求就少些。一些高價(jià)位的服裝也有疊裝陳列形式，雖然也有貨品儲(chǔ)備的功能，但它更多是為了豐富賣場(chǎng)的陳列形式，制造一種情調(diào)和風(fēng)格。

     各種類別的服裝品牌應(yīng)根據(jù)自己品牌的產(chǎn)品定位及顧客的購(gòu)買習(xí)慣，選擇適合正確的陳列方式。并將各種陳列方式穿插進(jìn)行，使賣場(chǎng)變得富有生機(jī)。

     各種陳列方式的組合原則：

     1． 要考慮消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。
     2． 要方便導(dǎo)購(gòu)員的銷售。
     3． 盡量增加服裝的展示機(jī)會(huì)。
     4． 服裝的展示方式要分清主次。
     5． 各種展示方式要穿插進(jìn)行，讓簡(jiǎn)單的陳列方式呈現(xiàn)多種變化。
     6． 陳列的規(guī)劃先要從大到小，先做整個(gè)賣場(chǎng)的規(guī)劃，然后考慮整個(gè)立面，再考慮一組貨架，再考慮單個(gè)貨架的按排。這樣做不僅總體的效果好，整個(gè)賣場(chǎng)也有節(jié)奏感，而且也增加工作效率。

     2. 使賣場(chǎng)變得有藝術(shù)感

     在理性地規(guī)劃賣場(chǎng)以后，怎樣使賣場(chǎng)變得和諧、有節(jié)奏，又是賣場(chǎng)陳列師一個(gè)新的任務(wù)。如果說(shuō)每一組服裝在服裝設(shè)計(jì)師手里已經(jīng)有一種組合方式的話，那么一個(gè)出色的陳列師還可以象一個(gè)指揮家一樣，可以再一次對(duì)服裝進(jìn)行重新演繹。

     一個(gè)賣場(chǎng)就如同一首樂(lè)曲，如果只有一種音符、一種節(jié)奏就會(huì)覺(jué)得比較單調(diào)。而太多的節(jié)奏和音符如果調(diào)控不好的話，又會(huì)變得雜亂無(wú)章。因此，一個(gè)好的賣場(chǎng)陳列師就好象一個(gè)指揮家一樣，可以調(diào)整各個(gè)樂(lè)器的聲音的輕重、節(jié)奏，使賣場(chǎng)變得豐富多彩。
女裝品牌由于一般都采用側(cè)掛裝，陳列的方式比較單一。因此可以預(yù)先在貨架的設(shè)計(jì)上制造一些節(jié)奏感，如在側(cè)掛柜之間穿插一些裝飾品柜，鏡子或疊裝的柜�；蚴关浖苤g留一些間隔，產(chǎn)生節(jié)奏感。

     當(dāng)然我們也可以對(duì)貨架的服裝做一些變化。比如對(duì)一個(gè)排面都是側(cè)掛裝的貨架，可以在一排側(cè)掛的服裝之間穿插一些正掛的服裝，也可以采用色彩的不同排列來(lái)使服裝得到一些變化。


     賣場(chǎng)陳列師對(duì)賣場(chǎng)陳列面的規(guī)劃說(shuō)得通俗一點(diǎn)，有點(diǎn)象我們?cè)趯W(xué)校里排的黑板報(bào)版面一樣。

     一塊黑板報(bào)，假如版面上只有文字，只有一種編排的格式，并且從文字到標(biāo)題全都是橫排的，讀者肯定會(huì)感到枯糙。

     一塊吸引讀者的黑板報(bào)，除了文章本身要精彩外，版面的編排一定要生動(dòng)。因此，有時(shí)候要畫一些插圖、題花。還要對(duì)一些文章排列進(jìn)行變化，有的文章排成縱向，有的文章排成橫向。這樣一塊黑板報(bào)的版面才會(huì)顯得活潑、生動(dòng)。

     我們解構(gòu)黑板報(bào)的版式，其實(shí)就象解構(gòu)一組貨架的陳列布局。排黑板報(bào)和陳列雖然兩種不同的工作，但是所采用的藝術(shù)手法都是相同的。排黑板報(bào)和搞陳列規(guī)劃都在應(yīng)用點(diǎn)、線、面的結(jié)合、穿插，呼應(yīng)。只不過(guò)賣場(chǎng)還是立體的，陳列師在編排上不僅要考慮平面效果而且還要考慮空間的效果。

     圖例中的這組陳列面，就如一塊黑板報(bào)，側(cè)掛的服裝就象一篇縱向排列的文章。疊裝部分就象橫向排列的文章，正掛的服裝就象是一幅插圖，整個(gè)版面由于有縱有橫，線面穿插，就顯得非常生動(dòng)。


     四．制造陳列的形式美

     服裝是一門制造美麗的產(chǎn)業(yè)，賣場(chǎng)里的陳列規(guī)劃同樣要給人以一種美感。賣場(chǎng)里的陳列形式在充分考慮功能性和基本組合方式后，接下來(lái)要考慮的就是陳列方式的形式美。

     從人們的審美情趣來(lái)看，人們一般喜歡兩種形式的形式美，一種是有秩序的美感。另一種是破常規(guī)的美感。

     前者給人一種平和、安全、穩(wěn)定的感覺(jué)。后者表現(xiàn)個(gè)性、刺激、活潑的感覺(jué)。

     雖然兩種形式美都在賣場(chǎng)中出現(xiàn)過(guò)，但總體來(lái)說(shuō)從人們審美習(xí)慣來(lái)看，有秩序的美感在賣場(chǎng)中應(yīng)用更廣泛些，因?yàn)樗容^符合人們的欣賞習(xí)慣，同時(shí)，在一個(gè)服裝款式繽紛多彩的賣場(chǎng)里，我們更需要的是一種寧?kù)o、有秩序的感覺(jué)。

     從賣場(chǎng)陳列的形式美角度分析，目前賣場(chǎng)陳列常用組合形式主要有：對(duì)稱、均衡、重復(fù)等幾種構(gòu)成形式。

     1． 對(duì)稱法：

     賣場(chǎng)中對(duì)稱法的就是以一個(gè)中心為對(duì)稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式。給人的感覺(jué)是穩(wěn)重、和諧的感覺(jué)。這種陳列形式的特征是：具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性。給人一種有規(guī)律、秩序、安定、完整、平和的美感。由于對(duì)稱法的這些特征，因此在賣場(chǎng)陳列中被大量應(yīng)用。

     對(duì)稱法不僅適合比較窄的陳列面，同樣也適應(yīng)一些大的陳列面。當(dāng)然在賣場(chǎng)中過(guò)多的采用對(duì)稱法，也會(huì)使人覺(jué)得四平八穩(wěn)的，沒(méi)有生機(jī)。因此，一方面對(duì)稱法可以和其他陳列形式結(jié)合使用，另一方面，我們?cè)诓捎脤?duì)稱法的陳列面上，還可以進(jìn)行一些小的變化，以增加陳列面的變化。


    2．均衡法：

     賣場(chǎng)中的均衡法打破了對(duì)稱的格局，通過(guò)對(duì)服裝、飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來(lái)重新獲得一種新的平衡。均衡法既避免了對(duì)稱法過(guò)于平和、寧?kù)o的感覺(jué)，同時(shí)也在秩序中重新?tīng)I(yíng)造出一份動(dòng)感。

     另外，賣場(chǎng)中均衡法常常是采用多種陳列方式組合，一組均衡排列的陳列面常常就是一組系列的服裝。所以在賣場(chǎng)用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性，同時(shí)也給賣場(chǎng)的陳列帶來(lái)幾分活潑的感覺(jué)。

    3重復(fù)法：

     賣場(chǎng)的重復(fù)法：是指服裝或飾品在一組陳列面或一個(gè)貨柜中，采用兩種以上的陳列形式進(jìn)行多次交替循環(huán)的陳列手法。

     多次的交替循環(huán)就會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏，讓我們聯(lián)想到音樂(lè)節(jié)拍的清晰，高低、強(qiáng)弱、、和諧、優(yōu)美，因此賣場(chǎng)中的重復(fù)陳列常常給人一種愉悅的韻律感。

    賣場(chǎng)中的各種陳列方式往往不是孤立的，而是相互結(jié)合和滲透的，有時(shí)候在一個(gè)陳列面中會(huì)出現(xiàn)幾種構(gòu)成的方式，而且賣場(chǎng)的陳列方式也遠(yuǎn)不止這些，在熟讀賣場(chǎng)各種功能和充分了解藝術(shù)的基本規(guī)律后，我們就可以自由地在藝術(shù)和商業(yè)之間漫步，并且我們還可以不斷地創(chuàng)造出更多的陳列方式。