“全球變暖”已成為全世界關(guān)注的主題。個(gè)體環(huán)保貢獻(xiàn)的重要性已經(jīng)眾所周知，但在紡織領(lǐng)域許多關(guān)于環(huán)保的專業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)很多人來說還是一個(gè)灰色地帶。這些局限性導(dǎo)致消費(fèi)者作出選擇時(shí)候更多的基于其價(jià)格和材質(zhì)。
在整個(gè)2007年中，總體趨勢(shì)就是‘綠色就是健康’，人們將關(guān)注環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。”這也得到了品牌商和零售商的支持，從國(guó)際大牌服裝，到小店潮流服飾，都增加了對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的銷售。
相對(duì)化學(xué)纖維，有機(jī)棉和傳統(tǒng)種植的棉花是消費(fèi)者更環(huán)保、更理想的選擇
讓人感到高興的是大小零售商都很認(rèn)真地對(duì)待環(huán)保問題。而跟蹤數(shù)據(jù)指出近三分之二的消費(fèi)者把零售環(huán)境與服裝環(huán)境影響信息混為一談。消費(fèi)者們需要了解的是許多關(guān)于織物環(huán)保的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，很多消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)”和“可再生性”等詞完全沒有概念。
雖然相關(guān)環(huán)�；顒�(dòng)得到了很高的關(guān)注，但是一些意外因素卻影響著消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)保服裝的熱情。根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2000年開始，消費(fèi)者把環(huán)保服裝作為購(gòu)買的一個(gè)重要考慮因素的比例下降了12個(gè)百分點(diǎn)(從34%下降到22%)。當(dāng)被問及如果購(gòu)買的服裝并非意想中使用環(huán)保有機(jī)面料，會(huì)做什么樣的感想時(shí)，60%的回答者表示“可能會(huì)感到困擾，不過還是隨它去吧，”26%的人認(rèn)為“會(huì)感到困擾”，只有15%的人說“會(huì)去投訴。”
男士們?cè)诃h(huán)保服裝上很少花費(fèi)精力。根據(jù)我們的追蹤，只有2%的男性消費(fèi)者會(huì)花時(shí)間尋找購(gòu)買環(huán)保服裝，而44%的則根本不會(huì)這么做。
價(jià)格是促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力。81%的回答者在決定購(gòu)買服裝時(shí)，價(jià)格是一個(gè)主要因素，現(xiàn)在來說，影響購(gòu)買決定的因素依次為價(jià)格，合身，款式和顏色。消費(fèi)者不僅看中價(jià)位是否合算，更重視棉這種天然材質(zhì)。我們的追蹤顯示，三分之二以上的消費(fèi)者看好棉的天然性；并且，能夠正確選擇有機(jī)棉和傳統(tǒng)方式種植的棉花。有機(jī)棉和用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)種植的棉花在本質(zhì)上是相同的。區(qū)別就在于種植方式，但兩者都將環(huán)保融入其中。
美國(guó)是棉花種植大國(guó)。在那里，相比于化學(xué)纖維，有機(jī)棉和傳統(tǒng)種植的棉花對(duì)消費(fèi)者來說是更環(huán)保，更佳的選擇。有機(jī)棉的種植遵守美國(guó)農(nóng)業(yè)部嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，限制與其相關(guān)的土地條件和諸多對(duì)化學(xué)用品要求，如農(nóng)藥和化肥。這些嚴(yán)格的種植方法需要更多的土地和水，其產(chǎn)出的棉產(chǎn)量不足全球的0.1%。因此成本要比普通的棉花貴上50%。
另一方面，近年來，越來越多的主流棉花種植也在想方設(shè)法減少對(duì)環(huán)境的影響。防蟲棉和高科技農(nóng)藥用量控制系統(tǒng)的到來，能夠更少更精確地計(jì)算化學(xué)劑量。
眼下在這個(gè)綠色市場(chǎng)的作用下，主流消費(fèi)者開始理解并對(duì)綠色主題投贊成票。因?yàn)槭袌?chǎng)信息和用詞對(duì)消費(fèi)者來說更為清晰，并且，他們選擇可持續(xù)性面料服裝不僅因?yàn)槠洵h(huán)保，也因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)的價(jià)格。
