就在日前，一位時尚界的資深人士提出：像愛奢侈品一樣愛自己。理由在于，奢侈品像夢一樣美麗，可以幫助我們超越日常生活的艱難；像打造奢侈品一樣活出自己的風(fēng)格，又像奢侈品一樣認為自己值得擁有�？梢钥闯鲞@位時尚界人士真正愛的其實是奢侈品的文化底蘊和風(fēng)格內(nèi)涵。也勿庸諱言，僅以服裝紡織品為例，當貼牌制造強大而品牌寥寥無幾時，中國制造需要向奢侈品一樣的文化底蘊和只為自己存在的風(fēng)格內(nèi)涵。一份市場調(diào)查表明，有53.3%的中國消費者傾向于國外品牌，喜歡本土品牌的只有16.7%；90%的中國服裝紡織企業(yè)都在貼牌加工，只有10%的企業(yè)設(shè)計自己的服裝款式和打造自己的品牌。與奢侈品同樣，能夠代表一種個性，具有自己的文化內(nèi)涵也正是國際品牌得到通行中國市場的重要原因。
國際品牌將進，專業(yè)展會先行
國際品牌與中國市場接軌是必然的趨勢，而助力國際品牌進入中國市場的則是在服裝紡織領(lǐng)域有重要影響的專業(yè)展會。將于今年9月9日至12日在大連舉辦的首屆中國（大連）國際服裝紡織品博覽會有一個重要的活動，叫做“國際品牌與中國市場”高峰論壇。在這個論壇上將要探討的問題包括，國際品牌如何適應(yīng)中國市場；中國服飾如何創(chuàng)立國際品牌；以及品牌與市場的依存關(guān)系。其實，舉辦這樣一個論壇，主要是為了展會的功能定位服務(wù)。
首屆中國（大連）國際服裝紡織品博覽會以“專業(yè)性和國際性”為旗幟，并且功能定位為“國外服裝紡織品及相關(guān)時尚品牌進入中國的主要平臺”。圍繞這一功能定位，眾多國際品牌借船登陸就在意料之內(nèi)。來自展會招商部門的信息表明，到目前為止，已經(jīng)有超過八十個國際品牌報名參加展會，其中包括帶有濃厚的美國加州色彩和風(fēng)情，創(chuàng)造了全新愛使普利文化的ESPRIT等。
與國際品牌競相進入遙相呼應(yīng)的是，眾多的商場也在利用這一平臺尋求與品牌的合作。截止到7月下旬，僅國內(nèi)代表性的大商場已經(jīng)100多家報名參觀展會，大型的貿(mào)易采購商團也達到2700多家。以即將竣工的東北城市大慶市的麗水服裝街為例，這一服裝貿(mào)易企業(yè)今年就帶來了200個品牌進駐商城的需求。雖然不能認定采購商是為了國際品牌而來，但它無疑是一個有吸引力的因素。
國際品牌進駐與政府的聲音
如果翻開將要在大連舉辦的這一展會的背景資料，就會知道為什么它會定位于“國外服裝紡織品及相關(guān)時尚品牌進入中國的主要平臺”。由成功舉辦了十七屆的大連國際服裝博覽會升級而成的中國（大連）國際服裝紡織品博覽會，是目前中國服裝紡織領(lǐng)域唯一一個由國務(wù)院批準的專業(yè)展會，其三家主辦單位分別為：國家商務(wù)部、中國紡織工業(yè)協(xié)會和大連市人民政府�？梢哉J定，這樣的一個展會，必然會秉承著政府的意志，承擔(dān)著落實國家相關(guān)政策的使命。
今年4月，商務(wù)部部長薄熙來在第三屆“全球紡織經(jīng)濟論壇”就曾經(jīng)表示，作為一個負責(zé)任的貿(mào)易大國，中國一直并將繼續(xù)為世界紡織品貿(mào)易的健康發(fā)展做出貢獻。今年6月19日，商務(wù)部副部長高虎城出席中國（大連）國際服裝紡織品博覽會籌備工作會議時明確提出，中國（大連）國際服裝紡織品博覽會應(yīng)積極參與到提高我國紡織品質(zhì)量和效益的系統(tǒng)工作中，大力吸引國外知名品牌服裝及設(shè)計研發(fā)中心進入中國，積極推動與國外紡織界的經(jīng)驗交流。他同時認為，中國目的已經(jīng)具備了擁有一定品牌消費能力的群體。
引進國際品牌進入中國，承擔(dān)著繁榮國內(nèi)市場、改善貿(mào)易平衡和提升國內(nèi)服裝紡織產(chǎn)業(yè)整體水平提升的責(zé)任。
與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手
與市場的需求和政策的推動相對，國際品牌對于中國服裝的沖擊也引起了許多人的注意，并且由此驚呼國際品牌“狼來了”。但是，同時也有業(yè)內(nèi)人士指出：國際服裝對于中國服裝的市場培育同樣功不可沒，中國服裝領(lǐng)域中很多在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的企業(yè)，但它們的年銷售額卻達到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經(jīng)濟效益以外，這些企業(yè)的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。
有人認為，中國的服裝紡織行業(yè)將會重復(fù)家電業(yè)的發(fā)展軌跡，通過與國際品牌的合作，打造自主品牌。在中國（大連）國際服裝紡織品博覽會的四項功能定位中，與“國外服裝紡織品及相關(guān)時尚品牌進入中國的主要平臺”相輻相承的是，“國內(nèi)品牌展示、交易和擴大出口的重要通道；國內(nèi)外時尚信息、流行趨勢的重要發(fā)布中心；國內(nèi)服裝紡織品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示中心”，與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手，成為服裝紡織領(lǐng)域的又一項重大課題。
