孕婦裝從2006年的10億元市場(chǎng)正向未來(lái)3-5年的50億元市場(chǎng)邁進(jìn)。預(yù)計(jì)到2015年，將達(dá)10000億元以上的市場(chǎng)容量。這樣空前巨大的市場(chǎng)，使得各路資本紛紛想分得一杯羹，而對(duì)孕嬰用品銷(xiāo)售終端的爭(zhēng)奪愈演愈烈/上海勁釋管理機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的"2008十大成長(zhǎng)行業(yè)前景預(yù)測(cè)"，孕嬰產(chǎn)業(yè)名列其中。在奧運(yùn)寶寶、第四次生育潮、80后消費(fèi)群等合力影響下，中國(guó)的孕嬰市場(chǎng)成為黃金產(chǎn)業(yè)已 。
經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)榭春眠@一產(chǎn)業(yè)的潛力，國(guó)外孕嬰巨頭及其資本紛紛進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)亟待發(fā)展的孕嬰品牌正面臨著一場(chǎng)前所未有的洗牌。
一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在在一二線城市，新生兒每月的消費(fèi)在2000元-5000元之間，而每年差不多有2500萬(wàn)孩子出生，加上去年是所謂的金豬年，一下子多出生了上百萬(wàn)的嬰兒。隨著中國(guó)生育高峰期的到來(lái)，孕婦裝從2006年的10億元市場(chǎng)正向未來(lái)3-5年的50億元市場(chǎng)邁進(jìn)。預(yù)計(jì)到2015年，將達(dá)10000億元以上的市場(chǎng)容量。這樣空前巨大的市場(chǎng)，使得各路資本紛紛想分得一杯羹，而對(duì)孕嬰用品銷(xiāo)售終端的爭(zhēng)奪愈演愈烈。
業(yè)內(nèi)人士指出，孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在悄然生變。"80后"正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍。而許多"80后"人群由于成長(zhǎng)環(huán)境較優(yōu)越，對(duì)時(shí)尚較敏感，他們不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周紹寧認(rèn)為，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主，可謂"群雄割據(jù)"。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出。
一些知名品牌率先加快了在全國(guó)的圈地運(yùn)動(dòng)。如"紅孩子"在2004年利用互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)造性地在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售孕嬰童產(chǎn)品，短短大半年的時(shí)間達(dá)到了收支平衡，去年獲得1000萬(wàn)美元的風(fēng)投，目前，在全國(guó)大舉布點(diǎn)，成立了十多家分公司，已經(jīng)完成了全國(guó)60%的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。"東方愛(ài)嬰"已在全國(guó)近80個(gè)城市擁有超過(guò)130多家的嬰幼兒早期教育中心。兒童用品第一品牌"好孩子"更是自建一站式母嬰用品購(gòu)物店，并與英國(guó)母嬰用品第一品牌Mother鄄care在去年下半年簽約合作在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店，由此"好孩子"由制造商向銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)變。"麗嬰房"似乎在解決好家族企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題之后，更是加大了終端網(wǎng)絡(luò)的布點(diǎn)，可見(jiàn)眾多的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)正在做全面的圈地運(yùn)動(dòng)。
對(duì)此，孕婦裝第一品牌十月媽咪董事長(zhǎng)趙浦認(rèn)為，"得終端者得天下"。趙浦告訴記者，十月媽咪孕婦裝經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，在全國(guó)一二線城市的核心商圈建立了200多家專(zhuān)業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)，其時(shí)尚的孕婦裝成為眾多年輕媽媽喜歡的時(shí)髦服飾。2007年，十月媽咪年銷(xiāo)售額超過(guò)1.2億元。2007年9月，臺(tái)灣當(dāng)紅主持人小S簽約代言十月媽咪，十月媽咪也由此而成為中國(guó)大陸第一個(gè)請(qǐng)明星代言的孕婦裝企業(yè)，在業(yè)界引起轟動(dòng)。
我國(guó)孕嬰產(chǎn)業(yè)急速增長(zhǎng)吸引了國(guó)際品牌和國(guó)際資本的目光，這將給國(guó)內(nèi)的孕婦裝品牌帶來(lái)極大的沖擊。據(jù)趙浦介紹，目前已有10家左右的國(guó)際孕婦裝品牌正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，一些資本巨頭也將敏感的觸角伸到了孕婦裝市場(chǎng)。近年來(lái)，已先后有20多家私募股權(quán)基金(PE)和風(fēng)險(xiǎn)投資公司(VC)與十月媽咪進(jìn)行了接觸。其中，包括在國(guó)際市場(chǎng)上鼎鼎有名的PE巨頭，也有智基創(chuàng)投這樣的著名VC。這些資本巨頭對(duì)十月媽咪表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。
