自1999年以來(lái)，美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)，這兩個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)一直進(jìn)行全球生活方式調(diào)查研究項(xiàng)目，調(diào)查內(nèi)容包括生活方式，服飾購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買興趣和購(gòu)買態(tài)度。該項(xiàng)研究對(duì)于零售商和生產(chǎn)商增進(jìn)對(duì)全球消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度和購(gòu)買行為的理解有著舉足輕重的作用。
最新的全球生活方式調(diào)查研究是今年完成的，覆蓋十個(gè)國(guó)家，包括巴西、中國(guó)、哥倫比亞、德國(guó)、泰國(guó)、印度、意大利、日本、英國(guó)，并首次在土耳其開(kāi)展調(diào)查。調(diào)查方式是以面對(duì)面或電話采訪方式進(jìn)行。
最新全球生活方式調(diào)查研究的重點(diǎn)是購(gòu)物和時(shí)尚，質(zhì)量和纖維，牛仔和伸展以及環(huán)保服飾。這些調(diào)查研究揭示了消費(fèi)者的哪些購(gòu)物習(xí)慣和偏好呢？
全球超過(guò)六成的消費(fèi)者(62%)熱愛(ài)或喜愛(ài)穿著牛仔。德國(guó)消費(fèi)者是最忠實(shí)的牛仔粉絲。
高達(dá)88%的消費(fèi)者熱愛(ài)或喜愛(ài)穿著牛仔，僅3%的人認(rèn)為牛仔不適合他們。在美國(guó)，78%的人熱愛(ài)或喜愛(ài)牛仔，僅3%的人不喜歡穿著牛仔。在巴西，72%的人熱愛(ài)或喜愛(ài)牛仔，僅3%的人不喜愛(ài)穿著牛仔。在日本，69%的人熱愛(ài)或喜愛(ài)穿著牛仔褲，僅7%的人不喜歡。在哥倫比亞，67%的人熱愛(ài)或喜愛(ài)牛仔褲，3%的人不喜愛(ài)。
全球消費(fèi)者尋求易于打理的服裝，包括抗皺和防污的功能性服裝。
泰國(guó)有83%的受訪者稱他們?cè)敢庵Ц陡邇r(jià)格購(gòu)買易于打理的服裝。在土耳其有80%的消費(fèi)者愿意為抗皺服裝支付更高價(jià)格。在巴西有78%的消費(fèi)者愿意為防污服裝支付更高價(jià)格。60%的德國(guó)人和53%的英國(guó)人期待防水服裝。
哪國(guó)消費(fèi)者最愿意在購(gòu)買前查看成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識(shí)呢？
69%的中國(guó)人檢查成份標(biāo)簽，59%的查看洗滌標(biāo)識(shí)。在日本，63%的人檢查成份標(biāo)簽，53%的人查看洗滌標(biāo)識(shí)。哥倫比亞和巴西的消費(fèi)者愿意在購(gòu)買前檢查成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識(shí)的人數(shù)比例為最少。在美國(guó)，在購(gòu)買前50%的人檢查成份標(biāo)簽，36%的人檢查洗滌標(biāo)識(shí)。
消費(fèi)者對(duì)服裝面料有偏好。
關(guān)于他們是否避免某種質(zhì)地的面料，25%的受訪者提到的是聚酯纖維�？偟膩�(lái)說(shuō)，44%的消費(fèi)者說(shuō)他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)主動(dòng)避免某種或某幾種纖維(這個(gè)比例比2006年的46%略低)。在德國(guó)和意大利，對(duì)服裝面料的主動(dòng)選擇性最高，兩國(guó)消費(fèi)者都認(rèn)為聚酯纖維是他們最想避免的纖維。土耳其消費(fèi)者中，83%的人避免尼龍，61%避免羊毛。
全球消費(fèi)者對(duì)棉的優(yōu)點(diǎn)有很好的認(rèn)識(shí)。
例如棉的傳統(tǒng)經(jīng)典，柔軟手感，透氣性佳和質(zhì)量上乘。歐洲各國(guó)消費(fèi)者普遍對(duì)棉回應(yīng)積極肯定：意大利人評(píng)價(jià)最高的是棉的透氣性(92%)，傳統(tǒng)經(jīng)典(87%)，而土耳其人評(píng)價(jià)最高的是棉的柔軟手感(84%)和舒適性(78%)。
人們顯然認(rèn)為天然纖維例如棉、絲和羊毛比合成纖維更環(huán)保。
盡管在調(diào)查中，哥倫比亞和泰國(guó)對(duì)聚酯纖維和彈性纖維認(rèn)知度比其它國(guó)家高(40%認(rèn)為聚酯纖維對(duì)環(huán)境無(wú)害，彈性纖維認(rèn)知度是36%)，但這兩個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于認(rèn)為棉對(duì)環(huán)境無(wú)害的人數(shù)比例為75%。
全球消費(fèi)者最關(guān)心水質(zhì)，童工問(wèn)題，全球變暖和食物防腐劑，但較少關(guān)心農(nóng)業(yè)用地減少，棉花種植中使用的殺蟲(chóng)劑，服裝加工中的染色整理，以及合成纖維所消耗石油、化學(xué)藥劑，轉(zhuǎn)基因服裝。
