一月初還溫暖如春，一月末就寒冷至極。近年來(lái)，變化無(wú)常的氣候讓溫州服裝企業(yè)暈頭轉(zhuǎn)向，庫(kù)存壓力驟增。于是，各服裝企業(yè)紛紛想辦法應(yīng)對(duì)，甚至有企業(yè)為此成立了新的部門：氣象小組。
請(qǐng)專家提供氣象咨詢
近日，溫州某服裝企業(yè)銷售部經(jīng)理介紹，兩年前他負(fù)責(zé)的某服裝品牌薄型秋裝在華東地區(qū)鋪貨后，曾因氣候變化較快，且消費(fèi)者有提前消費(fèi)的習(xí)慣，使得新品上市后很快便進(jìn)入打折期，當(dāng)季企業(yè)的庫(kù)存壓力驟增。
貝貝依依服飾董事長(zhǎng)黃時(shí)誼表示，近兩年，代理商關(guān)于氣候影響服裝銷售的話題是最多的。若產(chǎn)品研發(fā)不適合當(dāng)?shù)貧夂�，�?huì)給銷售帶來(lái)很大壓力。因此，從去年開始，公司花費(fèi)較多的時(shí)間和金錢，成立了專門的市場(chǎng)信息部。該部門由4人組成，不僅分析各區(qū)域市場(chǎng)的品牌、銷售信息，同時(shí)收集氣候信息，為下一年度產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品鋪貨提供支持。從今年開始，他們還請(qǐng)來(lái)氣象專家，定期或不定期為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、銷售提供氣象咨詢，并與氣象臺(tái)合作，成立專門的“氣象小組”，為品牌把脈。
根據(jù)過(guò)去的氣候，預(yù)測(cè)并決策新一季或新一年的產(chǎn)品開發(fā)思路，并最終確定鋪向終端的時(shí)間，是每個(gè)服裝銷售品牌都要做的事情。近年來(lái)，由于天氣多變對(duì)服裝銷售的影響越來(lái)越大，我市一些服裝企業(yè)開始愿意在天氣問(wèn)題上投入資金與時(shí)間。森馬集團(tuán)銷售部負(fù)責(zé)人金小姐也表示，現(xiàn)在公司每年都會(huì)向氣象局購(gòu)買相關(guān)氣象信息，為產(chǎn)品研發(fā)、銷售提供支持。
氣候影響服裝銷售
今年一月，我市似乎才剛剛進(jìn)入冬季，但商場(chǎng)、賣場(chǎng)的冬季服裝早已進(jìn)入促銷期。
同時(shí)，冬季本該是內(nèi)衣企業(yè)最喜歡的季節(jié)——終于迎來(lái)了銷售旺季。但近年來(lái)，“旺季”卻越來(lái)越短。因?yàn)橥晔鲁�，�?nèi)衣便可迎來(lái)銷售高峰，十一月還可以有個(gè)小高潮，但今年的十月一直到十二月天氣還是比較暖，銷售量與往年相比差了好幾倍，直到最近才迎來(lái)銷售旺季。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，我市北極新秀服飾、康奈內(nèi)衣等公司都在不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以拉長(zhǎng)產(chǎn)品鏈。
“春秋季節(jié)不明顯，給品牌銷售帶來(lái)很大壓力。”一位女裝企業(yè)老總說(shuō)。
天氣變化無(wú)常，給企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。汝帛服飾董事長(zhǎng)張熔表示，現(xiàn)在的產(chǎn)品開發(fā)至少要提前半年。
