服裝分國際市場和國內市場,就是一個出口,一個內銷。
首先談談出口的問題。鑒于政策和市場的變化,2008年對于中小出口企業(yè)來說,面臨的將是一場寒流。因為人民幣升值、退稅降低、員工工資增長,以及各種原料的漲價等因素,可能會有一些企業(yè)出現(xiàn)暫時休眠,甚至關閉。當然也有另一種趨勢,就是一批優(yōu)秀的、有規(guī)模的出口企業(yè),在這個過程中會頂住寒流,繼續(xù)發(fā)展。因為他們的管理水平、質量水準、接單能力,以及他們的信用程度很高。
2008年在出口方面上,產業(yè)集中度有可能會適當地加大,出口方面仍然會繼續(xù)增長,但不會像2007年這么大。對于服裝行業(yè)來說,尤其對于出口企業(yè),落實科學發(fā)展觀,轉變經濟發(fā)展方式顯得尤為重要。也就是說,從過去的單純追求數量的增長,規(guī)模的擴大,轉向求質、求單件價值的增值、求檔次的提高。
從國內市場來說,我覺得突出一點,就是品牌?梢哉f,在服裝消費品市場中,品牌應該是一種主要的商業(yè)形態(tài)。而這個商業(yè)形態(tài),它已經被大家都認可,并占據了大半壁江山,以后它還會進一步地擴展。
目前,中國的品牌有很多,但國內品牌和國際品牌相比,還有一定差距。差距在哪呢?我認為我們的特點不鮮明。因為你一開始走的路是模仿,是拷貝過來的,并沒有真正掌握一個品牌運作核心的東西,也沒有真正破解它這個游戲規(guī)則,或者說真正駕馭品牌。因此,我們需要不斷創(chuàng)新。我認為品牌最重要的特點就是你不能跟別人一樣。同質化不叫品牌,像我們產業(yè)集群里,一出幾十個品牌、幾百個品牌,但又差不多。特點、特色怎么形成?這就是我們下一步要真正地去學習、破解、借鑒、努力的方面。
另外,從國內來說,社會寬松、人民富裕、經濟增長、文化多元,包括消費者的審美觀改變,口味越來越挑剔了,都在追求個性,追求符合自己文化認同、形式吻合的產品、品牌。所以我們從業(yè)者就必須能提供這種產品,如果你提供不了,那么可能國外的牌子就進來了。
總之,我們的服裝行業(yè)是中國紡織行業(yè)最大的行業(yè),它的出口和內銷都占很大的市場。但是,我們的弱勢是缺乏自己有影響力的品牌。所以,對于服裝行業(yè)來說,加快品牌發(fā)展速度,提升品牌實力,做出有特色的品牌,才是真正的品牌之路。