雖然緊扣奧運(yùn)主題成為諸多品牌當(dāng)前策劃推廣活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，但為避免在各類品牌推廣中被淹沒，一些鞋企另辟蹊徑，推出“后奧運(yùn)營銷”計(jì)劃，打算在奧運(yùn)會后才開始進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣投入，以求突出效果的最大化。
近期，借著“海博會”的影響，賽琪在石獅服裝城舉辦了“支持奧運(yùn)，愛我中華百萬簽名”活動(dòng)的開幕儀式。賽琪體育用品有限公司總經(jīng)理蔡建雷介紹說：“此次簽名活動(dòng)將在全國各地的專賣店展開，并于今年8月8日奧運(yùn)開幕當(dāng)天，展現(xiàn)這些最后的簽名。”
蔡建雷表示，與眾多運(yùn)動(dòng)品牌爭相在奧運(yùn)前和奧運(yùn)期間大規(guī)模投入不同，其針對奧運(yùn)的策劃，除了眼前的“百萬簽名”活動(dòng)外，將把更多的資源與精力用在奧運(yùn)會后。“我們準(zhǔn)備在北京奧運(yùn)會后再尋找一位奧運(yùn)冠軍來代言。”蔡建雷認(rèn)為，奧運(yùn)會后再找代言人，會更準(zhǔn)確、更有效果，也會更有文章可做。
同樣傾向于“后發(fā)制人”的策略，另一運(yùn)動(dòng)品牌金萊克也有奧運(yùn)會后再重兵出擊的打算，目的是避開奧運(yùn)期間諸多品牌的競爭高峰期。
金萊克體育用品有限公司營銷總監(jiān)姚輝表示，面對當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車的熱潮，金萊克不會跟進(jìn)，而是會選擇在奧運(yùn)會后再著重出擊。“包括新的代言人、廣告片等推廣活動(dòng)，我們都將在北京奧運(yùn)會后再有針對性地制定。”姚輝說，“奧運(yùn)會給體育用品行業(yè)帶來巨大機(jī)會，但同時(shí)也引來空前激烈的競爭，這些競爭除了來自國內(nèi)的同行，還來自國際大品牌。一些本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競爭，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯，因此姚輝認(rèn)為，從戰(zhàn)術(shù)上來看，與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺，還不如奧運(yùn)會后再有針對性地去使出四兩撥千斤的功夫。”
德爾惠體育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，奧運(yùn)會對于國內(nèi)市場來講是世界性的，除國內(nèi)品牌自己競爭，各行業(yè)的國際大品牌在這段時(shí)間也大規(guī)模投入，企業(yè)在這時(shí)候的投入不夠大、亮點(diǎn)不夠有特色，最后難免會被品牌推廣的巨浪所淹沒，花了大錢還達(dá)不到效果。
“企業(yè)選擇在北京奧運(yùn)會后再加大投入，未嘗不是一個(gè)好方法。”某營銷人士認(rèn)為，奧運(yùn)會提供給市場的熱度只有短暫的一個(gè)期間，然而市場是長期的，企業(yè)需要奧運(yùn)營銷，也需要基于成本進(jìn)行理性思考，更何況奧運(yùn)營銷并不一定要在奧運(yùn)前或奧運(yùn)期間舉行。只要做好奧運(yùn)題、做好策劃，奧運(yùn)會后也可以做奧運(yùn)營銷。
