童裝業(yè)是織里鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，在這樣一個(gè)面積達(dá)135.8平方公里，總?cè)丝跒?5萬人的集鎮(zhèn)上，聚集著大大小小的童裝品牌、加工、外貿(mào)企業(yè)近8000家，童裝年產(chǎn)值達(dá)51億元，并且林立著“芝麻開門”、“賽洛菲”、“夏士”、“親親貝貝”、“蝸牛家族”等一大批優(yōu)秀童裝品牌，以一種“織里模式”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色在中國(guó)童裝界獨(dú)樹一幟。對(duì)于中國(guó)童裝這個(gè)版塊結(jié)構(gòu)尚不夠成熟、完善的特殊產(chǎn)業(yè)來說，“織里模式”的誕生無疑是創(chuàng)造了童裝產(chǎn)業(yè)史上的一個(gè)奇跡。
從萌芽到日漸成熟——織里童裝的發(fā)展歷程
織里鎮(zhèn)位于浙北水鄉(xiāng)平原、太湖之濱，歷史上因織造興盛而得名。在織里，從做枕套、繡花制品到織錦緞棉襖，經(jīng)過20多年發(fā)展，形成了全國(guó)最大的童裝生產(chǎn)和銷售基地，進(jìn)而帶動(dòng)了織里鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。總體看來，織里童裝業(yè)的興起和發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：
上世紀(jì)70年代末-1982年是萌芽階段。這一階段，織里人從上海、湖州等地的國(guó)有企業(yè)買來原料、邊角料，用自家縫紉機(jī)從事簡(jiǎn)單加工，然后通過“一根扁擔(dān)兩只包”將繡花枕套銷往全國(guó)各地。在不斷地適應(yīng)市場(chǎng)的過程中，織里鎮(zhèn)形成了一個(gè)繡花品市場(chǎng)�？梢哉f織里市場(chǎng)的形成本身就是個(gè)私經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。
1983-1988年是創(chuàng)立起步階段。這一階段，織里一、二代市場(chǎng)先后形成，商品輻射面也從本省發(fā)展到河南、河北、山東、東北等各地。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍也從童裝發(fā)展到成人服裝，從布料、輔料發(fā)展到棉布、化纖集散地。到1988年，市場(chǎng)成交額已達(dá)5854萬元，織里被列為全國(guó)性重點(diǎn)市場(chǎng)之一。
接著是迅速發(fā)展階段。上世紀(jì)90年代初，織里鎮(zhèn)政府確立了“以市興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，童裝市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展。后來又經(jīng)過兩次擴(kuò)建，終于在1994年建成了建筑面積達(dá)10萬平方米的“中國(guó)織里商城”，形成了童裝、棉布等專業(yè)市場(chǎng)，年成交額突破80億元。1998年織里童裝市場(chǎng)躋身于全國(guó)“百?gòu)?qiáng)”市場(chǎng)和浙江省十大工業(yè)品市場(chǎng)。并且在北京、上海、重慶等大城市設(shè)立窗口，并組建了中國(guó)服裝研討設(shè)計(jì)中心童裝分中心，舉辦全國(guó)性兒童服裝服飾設(shè)計(jì)大賽，與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合舉辦2001年中國(guó)織里童裝博覽會(huì)。到2004年全鎮(zhèn)已有12萬人專門從事童裝生產(chǎn)、加工和銷售。童裝專業(yè)村28個(gè)，占全鎮(zhèn)的31.5%。到2004年全鎮(zhèn)童裝產(chǎn)量2.23億件（套），產(chǎn)值51億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的29%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率22%以上。在20多年的發(fā)展歷程中，一種“小企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式——“織里模式”終于形成，在這種模式運(yùn)作下，織里成為中國(guó)最大的童裝產(chǎn)業(yè)基地。
整合優(yōu)勢(shì)，突出特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體提升——織里童裝的全方位運(yùn)營(yíng)和突破
在織里經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，童裝產(chǎn)業(yè)已成為織里人引以為豪的最大亮點(diǎn)�？椑锿b自上世紀(jì)80年代中期興起以來，經(jīng)歷屆黨委、政府的大力推動(dòng)和廣大經(jīng)營(yíng)者的不斷開拓，現(xiàn)已成為織里經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱。特別是近幾年來，以政府為先導(dǎo)，織里人圍繞做大做強(qiáng)做優(yōu)目標(biāo)采取的一系列推動(dòng)舉措正有力地促進(jìn)加快實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。
一是加快童裝科技園區(qū)建設(shè)，著力培育規(guī)模龍頭企業(yè)，正在凸起織里童裝產(chǎn)業(yè)的一處新高地。為保護(hù)和發(fā)揮童裝企業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情，政府在政策上給予傾斜，在擴(kuò)大規(guī)模、創(chuàng)建品牌上給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)積極探索和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并通過規(guī)劃建設(shè)童裝科技園區(qū)，吸引本鎮(zhèn)和外地一些實(shí)力型、品牌型童裝企業(yè)進(jìn)行高起點(diǎn)投資。由此形成的規(guī)模企業(yè)集群將成為織里童裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍陣營(yíng)。
二是加大公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，正在成為織里童裝信息、技術(shù)、文化的新支撐。為加快提升童裝的品位內(nèi)涵，在社會(huì)各界支持下，織里已先后投入4500多萬元建成了中國(guó)童裝商標(biāo)（織里）重點(diǎn)培育基地、中國(guó)童裝博物館、浙江省童裝質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心、設(shè)計(jì)中心、信息中心和中華童裝網(wǎng)等公共服務(wù)平臺(tái)，覆蓋面擴(kuò)展到600多家童裝企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，重視探索和完善服務(wù)平臺(tái)有效的運(yùn)作機(jī)制，增強(qiáng)自行開發(fā)設(shè)計(jì)能力，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的合作與交流，進(jìn)一步從信息、技術(shù)、文化支撐上為織里童裝產(chǎn)業(yè)的加快提升創(chuàng)造了條件。
三是大力擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，著力開拓外貿(mào)市場(chǎng)，正在致力于織里童裝外向發(fā)展的新突破。近年來織里人重視對(duì)童裝行業(yè)“供應(yīng)-生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈的縱深開發(fā)，加快實(shí)現(xiàn)研發(fā)-生產(chǎn)-銷售-服務(wù)的一體化。同時(shí)，積極組織童裝企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外各種展銷活動(dòng)。目前，全鎮(zhèn)有60多家童裝企業(yè)積極謀求向外拓展，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)層次的快速提升。
四是重視專業(yè)人才培養(yǎng)，著力提高管理水平，正在激發(fā)織里童裝二次創(chuàng)業(yè)的新理念。通過舉辦各類培訓(xùn)班、邀請(qǐng)專家講課、組織外出考察等形式，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更新觀念，樹立做精做優(yōu)品牌的自覺意識(shí)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)積極引進(jìn)高級(jí)管理人才和專業(yè)設(shè)計(jì)人員，行業(yè)內(nèi)已引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人員380多人。并且不斷探索企業(yè)規(guī)范化管理的模式，促進(jìn)了更多的童裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶快速向現(xiàn)代企業(yè)方向發(fā)展。
五是強(qiáng)化現(xiàn)代物流管理，著力優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，正在開拓織里童裝占有市場(chǎng)的新領(lǐng)域。依托專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極培育現(xiàn)代物流，著力建設(shè)上規(guī)模的現(xiàn)代物流企業(yè)和原輔料配送企業(yè)，提高效率，降低成本。同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)，強(qiáng)化有形市場(chǎng)管理，提高市場(chǎng)品位，充分利用“中華童裝網(wǎng)”這一載體，大力發(fā)展電子商務(wù)這一新型的無形市場(chǎng)，通過強(qiáng)化二者間的互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)搶占更大的市場(chǎng)空間。
